# ตลาดสมาร์ตโฟนโลกไตรมาส 3/2026 หดตัว 20% ต่ำสุดในรอบ 14 ปี Samsung ยังนำด้วยส่วนแบ่ง 23%

> Counterpoint ประเมินว่าตลาดสมาร์ตโฟนโลกไตรมาส 3/2026 หดตัว 20% ต่ำสุดในรอบ 14 ปีจากวิกฤตหน่วยความจำ Samsung ครองอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่ง 23% Apple ตามมา 22%

- ประเภท: ข่าว · หมวด: IT Devices
- เผยแพร่: 2026-10-12T12:36:00.000Z · อัปเดต: 2026-10-12T12:36:00.000Z
- โดย: กองบรรณาธิการ THAI DATA, THAI DATA IT BUSINESS ENTERPRISE
- ที่มา: https://thaidata.co.th/devices/global-smartphone-shipments-q3-2026-counterpoint/

## สรุปประเด็นสำคัญ

- Counterpoint Research ประกาศเมื่อ **12 ตุลาคม 2026** ว่ายอดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกไตรมาส 3/2026 ลดลง **20%** จากปีก่อน ต่ำที่สุดของไตรมาส 3 นับตั้งแต่ปี **2012**
- ราคา DRAM และ NAND ที่พุ่งขึ้นทำให้ต้นทุนผลิตสูงและของขาดตลาด ราคาขายปลีกสมาร์ตโฟนทั่วโลกปี 2026 จึงขึ้นมาแล้ว **20%**
- **Samsung** ยอดส่งลดเพียง 3% ส่วนแบ่งขึ้นเป็น **23%** ส่วน **Apple** ได้ส่วนแบ่ง **22%** เกิน 20% เป็นครั้งแรกในไตรมาส 3
- Xiaomi ยอดส่งลดเกิน 30% เหลือส่วนแบ่ง **10%** ขณะที่ OPPO (รวม OnePlus และ realme) กับ vivo ลดเกิน 20% เหลือ **9%** และ **8%**
- ผลสำรวจของ Counterpoint เมื่อ **8 ตุลาคม** พบว่าผู้ที่จะซื้อมือถือใน 6 เดือน **63%** รู้ว่าราคาขึ้น และราคารุ่นใหม่อาจสูงขึ้นถึง **30%** ภายในสิ้นปี 2026

Counterpoint Research ประกาศเมื่อวันที่ 12 ตุลาคม 2026 ว่าตลาดสมาร์ตโฟนโลกไตรมาส 3/2026 มียอดส่งลดลง 20% จากปีก่อน ต่ำที่สุดของไตรมาส 3 นับตั้งแต่ปี 2012 เพราะราคาหน่วยความจำที่พุ่งขึ้นทำให้ผู้ผลิตส่วนใหญ่ส่งเครื่องได้น้อยลง Samsung ครองอันดับ 1 ต่อด้วยส่วนแบ่ง 23% และ Apple ตามมา 22%

ตัวเลขชุดนี้เป็นค่าประมาณการเบื้องต้นจากบริการ Market Monitor ของ Counterpoint นับยอดที่ผู้ผลิตส่งเข้าช่องทางจำหน่าย (sell-in) ไม่ใช่ยอดที่ผู้ใช้ซื้อจริง Counterpoint ระบุว่าการหดตัวรอบนี้ใกล้เคียงกับที่บริษัทคาดไว้ ข่าวนี้ออกมาสองวันหลังตัวเลข[ตลาดพีซีไตรมาส 3/2026 ที่หดตัวกว่า 20%](/devices/pc-market-q3-2026-shipments-fall-idc-omdia/) ด้วยสาเหตุเดียวกัน

## ตลาดสมาร์ตโฟนหดตัวเพราะวิกฤตหน่วยความจำ

Counterpoint อธิบายว่าราคา DRAM และ NAND ที่ขึ้นไม่หยุดในไตรมาส 3 ทำให้ต้นทุนชิ้นส่วน (BOM) ของมือถือพองตัวและของขาดตลาด ผู้ผลิตจึงส่งต่อต้นทุนให้ผู้บริโภค ราคาขายปลีกสมาร์ตโฟนทั่วโลกในปี 2026 สูงขึ้นมาแล้ว 20% และราคาขายเฉลี่ยของตลาดก็สูงขึ้นตาม

Shilpi Jain นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint ระบุว่า "ไตรมาส 3 เป็นไตรมาสที่สองติดกันที่รับผลกระทบเต็มที่จากวิกฤตหน่วยความจำ" และชี้ว่าผู้บริโภคใช้เครื่องเดิมนานกว่าที่คาด หันไปมองเครื่อง refurbished มากขึ้น และเลือกเครื่องที่คุ้มค่าที่สุด ตลาดสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียมจึงยังทนทาน ขณะที่ตลาดราคาประหยัดถูกกดดันหนัก

![ประกาศของ Counterpoint Research เมื่อ 12 ตุลาคม 2026 ว่ายอดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกไตรมาส 3 ลดลง 20% ต่ำสุดในรอบ 14 ปี](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/global-smartphone-shipments-q3-2026-counterpoint/counterpoint-smartphone-q3-2026-release.webp?v=e7340875) _(ภาพ: Counterpoint Research (ภาพหน้าจอ))_

## ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟน 5 แบรนด์แรก

| แบรนด์ | ส่วนแบ่ง Q3/2025 | ส่วนแบ่ง Q3/2026 | ยอดส่งเทียบปีก่อน |
| --- | --- | --- | --- |
| Samsung | 19% | 23% | ลดลง 3% |
| Apple | 18% | 22% | ลดลง (ไม่ระบุตัวเลข) |
| Xiaomi | 14% | 10% | ลดลงเกิน 30% |
| OPPO (รวม OnePlus และ realme) | 12% | 9% | ลดลงเกิน 20% |
| vivo | 9% | 8% | ลดลงเกิน 20% |
| อื่น ๆ | 29% | 27% | — |

ส่วนแบ่งปี 2025 มาจากแผนภาพในประกาศของ Counterpoint ซึ่งระบุว่าเป็นข้อมูลเบื้องต้นและผลรวมอาจไม่ครบ 100% เพราะการปัดเศษ

- **Samsung** ได้ส่วนแบ่งเพิ่มมากที่สุดในกลุ่มผู้ผลิตรายใหญ่ เพราะจัดหาชิ้นส่วนได้ดีกว่าคู่แข่ง Counterpoint ระบุว่า Galaxy Z Fold8 ขายช่วงแรกได้ดี และซีรีส์ A ระดับกลางได้ประโยชน์ในตลาดเกิดใหม่ที่แบรนด์จีนบางรายถอยออกไป
- **Apple** ได้ส่วนแบ่งเกิน 20% เป็นครั้งแรกในไตรมาส 3 แม้ยอดส่งลดลง ส่วนหนึ่งเพราะปีนี้ไม่มี iPhone 18 รุ่นมาตรฐาน การเติมสินค้าเข้าช่องทางในเดือนเปิดตัวจึงน้อยกว่าปีก่อน แต่ iPhone 18 Pro เปิดตัวได้ดีกว่ารุ่นก่อน โดยเฉพาะในจีนและอินเดีย
- **Xiaomi** ยอดส่งลดเกิน 30% เพราะถอยจากตลาดราคาต่ำและตลาดต่างประเทศที่ไม่ใช่ตลาดหลัก แล้วหันไปเน้นรุ่นกลางบนและพรีเมียมในจีน เช่น Xiaomi 18 และชิป XRING O3 ที่ออกแบบเอง
- **OPPO และ vivo** ขึ้นราคารุ่นเริ่มต้นและรุ่นกลาง OPPO รวมสินค้าและการดำเนินงานของ OPPO, realme และ OnePlus เข้าด้วยกันเพื่อลดความซ้ำซ้อน ส่วน vivo หันไปเน้นอินเดียและจีน

![กราฟเทียบส่วนแบ่งยอดส่งสมาร์ตโฟน 5 แบรนด์แรกระหว่างไตรมาส 3/2025 กับไตรมาส 3/2026 ตามตัวเลขของ Counterpoint](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/global-smartphone-shipments-q3-2026-counterpoint/smartphone-share-q3-2025-vs-q3-2026-chart.webp?v=529383c1) _(ภาพ: THAI DATA (ข้อมูล: Counterpoint Research))_

## ผู้ซื้อในตลาดสมาร์ตโฟนรอโปรโมชันและยืดเวลาเปลี่ยนเครื่อง

ก่อนประกาศตัวเลขไตรมาส 3 สี่วัน Counterpoint เผยผลสำรวจผู้บริโภคกว่า 5,000 คนในอินเดีย จีน สหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และเยอรมนี ที่ตั้งใจจะซื้อมือถือภายใน 6 เดือน

| ประเด็นจากผลสำรวจ (8 ตุลาคม 2026) | สัดส่วน |
| --- | --- |
| สังเกตว่าราคามือถือสูงขึ้น | 63% (จีน 81% เยอรมนี 70% อินเดีย 66% สหรัฐฯ และสหราชอาณาจักร 50%) |
| วางแผนซื้อช่วงเทศกาลลดราคา | 50% (Gen Z 56%) |
| ยอมจ่ายเกินงบเพื่อได้รุ่นที่ต้องการ | 44% |
| เลื่อนการซื้อออกไป | 37% |
| หารุ่นอื่นในงบเดิม | 35% |

Tarun Pathak ผู้อำนวยการวิจัยของ Counterpoint ระบุว่าภายในสิ้นปี 2026 ราคามือถือรุ่นที่ขายอยู่แล้วน่าจะสูงขึ้นเฉลี่ย 20% ทั่วโลก และรุ่นที่เปิดตัวใหม่อาจแพงขึ้นถึง 30% เมื่อเทียบปีต่อปี การผ่อนชำระและโครงการแลกเครื่องเก่าจึงเป็นตัวพยุงยอดขายในตลาดพรีเมียม

![ภาพสรุปตัวเลขหลักของตลาดสมาร์ตโฟนปี 2026 จาก Counterpoint ยอดส่งลด 20% ราคาขายปลีกขึ้น 20% และผู้ซื้อ 63% รู้ว่าราคาขึ้น](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/global-smartphone-shipments-q3-2026-counterpoint/smartphone-market-2026-key-numbers.webp?v=898d8fef) _(ภาพ: THAI DATA (ข้อมูล: Counterpoint Research))_

## ทำไมตัวเลขตลาดสมาร์ตโฟนรอบนี้สำคัญ

ตัวเลขไตรมาสนี้บอกว่าวิกฤตหน่วยความจำไม่ได้กระทบเฉพาะพีซีหรือเซิร์ฟเวอร์ แต่ลามถึงอุปกรณ์ที่พนักงานทุกคนใช้ ผู้ผลิตตอบสนองด้วยการลดการผลิต ลดจำนวนรุ่น และหันไปทำรุ่นแพงที่กำไรดีกว่า Counterpoint ประเมินว่าช่วงที่เหลือของปี 2026 ยังยาก และยอดส่งจะไม่ฟื้นอย่างมีนัยสำคัญจนกว่าต้นทุนชิ้นส่วนและอุปทานจะดีขึ้น

อีกด้านหนึ่ง ตลาดกำลังรวมศูนย์ที่ Samsung กับ Apple ซึ่งรวมกันได้ 45% ของยอดส่งทั่วโลก ส่วนแบรนด์จีนถอยจากรุ่นราคาประหยัดไปทำรุ่นแพง เช่น [OnePlus 16 ที่เพิ่งเปิดตัวในจีนด้วยราคาเริ่ม 5,999 หยวน](/gadgets/oneplus-16-china-launch-price-specs/)

## ผลต่อองค์กรไทย

Counterpoint ไม่ได้เผยตัวเลขตลาดสมาร์ตโฟนของประเทศไทยในประกาศนี้ แต่องค์กรไทยที่จัดซื้อมือถือให้พนักงานหรือดูแลอุปกรณ์จำนวนมากควรเตรียมตัวดังนี้

- **ตั้งงบมือถือปี 2027 ให้รองรับราคาที่สูงขึ้น** ถ้าราคารุ่นที่ขายอยู่ขึ้นเฉลี่ย 20% และรุ่นใหม่ขึ้นได้ถึง 30% ตามที่ Counterpoint คาด งบเท่าเดิมจะซื้อเครื่องได้น้อยลง ควรขอใบเสนอราคาล่วงหน้าและพิจารณาล็อกราคาสำหรับการจัดซื้อจำนวนมาก
- **ยืดรอบการเปลี่ยนเครื่องอย่างมีเงื่อนไข** เครื่องที่ยังได้รับอัปเดตความปลอดภัยใช้ต่อได้ ฝ่ายไอทีควรตรวจระยะเวลาอัปเดตของแต่ละรุ่นในระบบ MDM แล้วเปลี่ยนเฉพาะเครื่องที่ใกล้หมดอัปเดต
- **ทบทวนนโยบาย BYOD และเครื่อง refurbished** เมื่อพนักงานใช้เครื่องเดิมนานขึ้น อุปกรณ์ส่วนตัวที่เข้าระบบงานจะเก่าลง ควรกำหนดเวอร์ชันระบบปฏิบัติการขั้นต่ำ ส่วนเครื่อง refurbished ควรซื้อจากช่องทางที่มีการรับประกันและตรวจเครื่องได้
- **อย่าพึ่งผู้ขายรายเดียวในรุ่นราคาประหยัด** แบรนด์จีนกำลังลดรุ่นราคาต่ำและถอยจากบางตลาด องค์กรที่ใช้มือถือรุ่นประหยัดจำนวนมาก เช่น งานภาคสนามหรือหน้าร้าน ควรมีรุ่นสำรองที่ผ่านการทดสอบแอปไว้แล้ว

ติดตามข่าวอุปกรณ์ที่องค์กรจัดซื้อได้ที่[หมวดอุปกรณ์](/devices/)

## คำถามที่พบบ่อย

### ตลาดสมาร์ตโฟนไตรมาส 3/2026 ลดลงเท่าไร?

ตามตัวเลขเบื้องต้นของ Counterpoint Research ที่ประกาศเมื่อ 12 ตุลาคม 2026 ตลาดสมาร์ตโฟนโลกไตรมาส 3/2026 มียอดส่งลดลง 20% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เป็นระดับต่ำที่สุดของไตรมาส 3 นับตั้งแต่ปี 2012 สาเหตุหลักคือราคาหน่วยความจำ DRAM และ NAND ที่พุ่งขึ้นจนผู้ผลิตส่งเครื่องได้น้อยลง

### แบรนด์ไหนครองตลาดสมาร์ตโฟนไตรมาส 3/2026?

Samsung เป็นอันดับ 1 ของตลาดสมาร์ตโฟนโลกด้วยส่วนแบ่ง 23% ตามด้วย Apple 22% Xiaomi 10% OPPO (รวม OnePlus และ realme) 9% และ vivo 8% Samsung ยอดส่งลดลงเพียง 3% จากปีก่อน และได้ส่วนแบ่งเพิ่มมากที่สุดในกลุ่มผู้ผลิตรายใหญ่

### ทำไมราคาในตลาดสมาร์ตโฟนปี 2026 แพงขึ้น?

Counterpoint ระบุว่าราคา DRAM และ NAND ที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่องทำให้ต้นทุนชิ้นส่วนของสมาร์ตโฟนสูงขึ้นมาก ผู้ผลิตจึงส่งต่อต้นทุนให้ผู้บริโภค ราคาขายปลีกในตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกปี 2026 ขึ้นมาแล้ว 20% และคาดว่าราคารุ่นใหม่จะสูงขึ้นได้ถึง 30% เมื่อเทียบปีต่อปีภายในสิ้นปี

### ตลาดสมาร์ตโฟนจะฟื้นเมื่อไร?

Counterpoint ประเมินว่าช่วงที่เหลือของปี 2026 ยังยาก ผู้ผลิตเน้นกำไรมากกว่ายอดขาย ลดการผลิตและลดจำนวนรุ่น และยอดส่งของตลาดสมาร์ตโฟนจะยังไม่ฟื้นอย่างมีนัยสำคัญจนกว่าต้นทุนชิ้นส่วนและอุปทานจะดีขึ้น


## แหล่งอ้างอิง

- [Global Smartphone Shipments Hit a New Low with 20% YoY Decline, Lowest in 14 Years as Continued Memory Constraints Tighten Supply](https://counterpointresearch.com/en/insights/global-smartphone-shipments-hit-a-new-low-with-20-percent-yoy-decline-lowest-in-14-years) — Counterpoint Research
- [SURVEY: Global Smartphone Buyers Feel Price Pressure; 6 in 10 Are Aware of Price Hikes, 50% Await Deals](https://counterpointresearch.com/en/insights/survey-global-smartphone-buyers-feel-price-pressure) — Counterpoint Research