# สินค้าไฮเอนด์คืออะไร ต่างจากแบรนด์เนมและสินค้าพรีเมียมอย่างไร ตามนิยาม Bain และ Deloitte

> สินค้าไฮเอนด์คือสินค้ากลุ่ม personal luxury goods ของ Bain & Company มูลค่า 358,000 ล้านยูโร ต่างจากแบรนด์เนมและพรีเมียมอย่างไร พร้อมราคาและช่องทางซื้อในไทย

- ประเภท: อธิบาย · หมวด: Luxury & Brands
- เผยแพร่: 2026-10-27T08:19:00.000Z · อัปเดต: 2026-10-27T08:19:00.000Z
- โดย: กองบรรณาธิการ THAI DATA, THAI DATA IT BUSINESS ENTERPRISE
- ที่มา: https://thaidata.co.th/luxury/what-is-high-end-goods-vs-brand-name-premium/

## สรุปประเด็นสำคัญ

- **Bain & Company** กับ **Altagamma** ประเมินว่าตลาด personal luxury goods ทั่วโลกปี 2025 มีมูลค่า **358,000 ล้านยูโร** ลดลง 2% ที่อัตราแลกเปลี่ยนปัจจุบัน แต่เพิ่ม 1% ที่อัตราคงที่ จากตลาดสินค้าหรูทั้งหมด **1,443,000 ล้านยูโร** (รายงาน 18 ธ.ค. 2025 และอัปเดต 25 มิ.ย. 2026)
- Bain คาดว่าปี 2026 สินค้าไฮเอนด์กลุ่ม personal luxury goods จะโต **2–4%** เป็น **365,000–373,000 ล้านยูโร** ในกรณีฐานที่ให้ความน่าจะเป็น 70% ขณะที่ฐานลูกค้าที่ยังซื้ออยู่เหลือประมาณ **330 ล้านคน** จาก 400 ล้านคนในปี 2022
- **Deloitte** ระบุใน Global Powers of Luxury Goods 2023 ว่าบริษัทสินค้าหรู 100 อันดับแรกมียอดขายรวม **347,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ** ในปีบัญชี 2022 และบริษัทต้องมียอดขายอย่างน้อย **284 ล้านดอลลาร์** จึงติดอันดับ
- ราคาทางการที่ตรวจเมื่อ 27 ต.ค. 2026: Leica Q3 43 **5,900 ปอนด์** (สหราชอาณาจักร), Bang & Olufsen Beolab 90 **211,800 ดอลลาร์สหรัฐต่อชุด** (เว็บไซต์สากล), Penhaligon's Halfeti Eau de Parfum 100 มล. **220 ปอนด์** (สหราชอาณาจักร) และ Breitling Navitimer B01 Chronograph 43 **376,700 บาท** (เว็บไซต์ Breitling ประเทศไทย)
- ในไทย ซื้อสินค้าไฮเอนด์ได้จากบูติกและตัวแทนทางการ หรือร้านปลอดอากรของ King Power ซึ่งให้ซื้อล่วงหน้าได้ **60 วัน** ก่อนเดินทาง ส่วนกรมศุลกากรยกเว้นอากรของใช้ส่วนตัวที่นำเข้ามูลค่ารวมไม่เกิน **20,000 บาท**

สินค้าไฮเอนด์ (high-end products) คือสินค้าระดับบนสุดของแต่ละหมวดที่ขายด้วยคุณภาพวัสดุ งานฝีมือ ชื่อเสียงของแบรนด์ และราคาที่สูงกว่าสินค้าทั่วไปหลายเท่า ในสถิติอุตสาหกรรม สินค้ากลุ่มนี้คือสิ่งที่ Bain & Company และ Altagamma เรียกว่า personal luxury goods ซึ่งมีมูลค่าตลาดโลกประมาณ 358,000 ล้านยูโรในปี 2025 ตามรายงานที่เผยแพร่เมื่อ 18 ธันวาคม 2025 และอัปเดตเมื่อ 25 มิถุนายน 2026

บทความนี้อธิบายว่าสถาบันที่วัดตลาดนี้นิยามสินค้าไฮเอนด์อย่างไร คำว่าแบรนด์เนมและสินค้าพรีเมียมต่างกันตรงไหน แบรนด์ใช้คำว่า limited edition หรือ bespoke ในความหมายใด พร้อมตัวอย่างราคาทางการจากหน้าเว็บของผู้ผลิตและช่องทางซื้อในไทย

![บูติก Cartier ในศูนย์การค้า Emporium กรุงเทพฯ หนึ่งในช่องทางบูติกทางการของสินค้าไฮเอนด์ในไทย ภาพเมื่อ 13 พฤษภาคม 2022](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/what-is-high-end-goods-vs-brand-name-premium/cartier-boutique-emporium-bangkok-2022.webp?v=0142a5b7) _(ภาพ: DMS WIKI / Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0))_

## สินค้าไฮเอนด์ในนิยามของ Bain & Company และ Altagamma

[Bain & Company](https://www.bain.com/insights/finding-a-new-longevity-for-luxury/) จัดทำ Luxury Goods Worldwide Market Study ร่วมกับ Fondazione Altagamma สมาคมผู้ผลิตสินค้าหรูของอิตาลีที่ก่อตั้งในปี 1992 รายงานฉบับวันที่ 18 ธันวาคม 2025 แบ่งตลาดสินค้าหรูออกเป็น 9 กลุ่ม ได้แก่ รถยนต์หรู personal luxury goods โรงแรมหรู ไวน์และสุรา อาหารและร้านอาหารชั้นสูง เฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านระดับบน ศิลปะ เครื่องบินส่วนตัวและเรือยอชต์ และเรือสำราญหรู โดยรถยนต์ โรงแรม และ personal luxury goods รวมกันคิดเป็น 80% ของทั้งหมด

กลุ่ม personal luxury goods คือสินค้าไฮเอนด์ที่คนซื้อติดตัว การวิเคราะห์รายหมวดของ Bain ครอบคลุมเครื่องสำอางและน้ำหอม เสื้อผ้า เครื่องหนัง รองเท้า นาฬิกา เครื่องประดับ และแว่นตา ตัวเลขหลักของปี 2025 มีดังนี้

| ตัวชี้วัด (Bain & Company / Altagamma) | มูลค่าปี 2025 | เทียบปี 2024 |
| --- | --- | --- |
| ตลาดสินค้าหรูทั้งหมด | 1,443,000 ล้านยูโร | ลดลง 1–3% ที่อัตราแลกเปลี่ยนปัจจุบัน |
| personal luxury goods | 358,000 ล้านยูโร | ลดลง 2% จาก 364,000 ล้านยูโร (เพิ่ม 1% ที่อัตราคงที่) |
| รถยนต์หรู | 545,000 ล้านยูโร | ลดลง 6% |
| โรงแรมหรู | 251,000 ล้านยูโร | เพิ่มขึ้น 3% |
| ตลาดมือสองของ personal luxury goods | ประมาณ 50,000 ล้านยูโร | เพิ่มขึ้น 4–6% |

![กราฟมูลค่าตลาดสินค้าหรูโลกปี 2025 แยกตามกลุ่มใหญ่ รถยนต์หรู 545,000 ล้านยูโร personal luxury goods 358,000 ล้านยูโร โรงแรมหรู 251,000 ล้านยูโร](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/what-is-high-end-goods-vs-brand-name-premium/luxury-market-2025-segments-bain.webp?v=bbb72f72) _(ภาพ: THAI DATA (ข้อมูล: Bain & Company / Altagamma))_

## ตลาดสินค้าไฮเอนด์กำลังไปทางไหนในปี 2026

[อัปเดตฤดูใบไม้ผลิของ Bain และ Altagamma](https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2026/global-luxury-stabilizes-amid-compounding-disruptions-as-brands-race-to-amplify-meaning-and-rebuild-relevance/) ที่เผยแพร่จากมิลานเมื่อ 25 มิถุนายน 2026 คาดว่า personal luxury goods ปี 2026 จะโต 2–4% เป็น 365,000–373,000 ล้านยูโร ในกรณีฐานที่ Bain ให้ความน่าจะเป็น 70% และตลาดสินค้าหรูทั้งหมดจะอยู่ที่ 1,440,000–1,470,000 ล้านยูโร หรือโต 0–2% ที่อัตราแลกเปลี่ยนคงที่

Bain ระบุว่าทวีปอเมริกาเป็นภูมิภาคที่แข็งแรงที่สุด ยุโรปเป็นจุดอ่อนจากนักท่องเที่ยวที่ใช้จ่ายลดลง ฐานลูกค้าสินค้าหรูในอ่าวเปอร์เซียหดตัว 15–25% ในต้นปี 2026 ส่วนจีนฟื้นตัวอย่างระมัดระวังโดยยอดขายออนไลน์โต 25–35% ในไตรมาสแรก รายหมวด เครื่องประดับนำตลาด เครื่องหนังยังถูกกดดันแต่ดีขึ้น เครื่องสำอางตามหลัง ขณะที่น้ำหอมและแว่นตาทรงตัวได้ดี

ด้านฐานลูกค้า รายงานเดือนธันวาคม 2025 ระบุว่ามีผู้บริโภคราว 20 ล้านคนออกจากตลาดในปี 2025 ทำให้ฐานลูกค้าที่ยังซื้ออยู่ทั่วโลกเหลือประมาณ 330 ล้านคน จาก 400 ล้านคนในปี 2022 และมีเพียง 40–45% ของผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อที่ซื้อสินค้าไฮเอนด์จริงในปี 2025 เทียบกับราว 60% ในปี 2022 Claudia D'Arpizio หุ้นส่วนอาวุโสของ Bain กล่าวว่าตลาดกำลังมีเสถียรภาพ แต่ไม่ใช่การกลับไปสู่จังหวะเดิม

## สินค้าไฮเอนด์ แบรนด์เนม และสินค้าพรีเมียม ต่างกันอย่างไร

สามคำนี้ถูกใช้ปนกันในภาษาพูด แต่ชี้ไปคนละเรื่อง แบรนด์เนมพูดถึงตัวเครื่องหมายการค้า สินค้าพรีเมียมพูดถึงระดับราคาที่สูงกว่าสินค้าตลาดทั่วไปในหมวดเดียวกัน ส่วนสินค้าไฮเอนด์คือระดับบนสุดที่สถาบันวิจัยนับเข้าสถิติสินค้าหรู

| คำ | หมายถึงอะไร | ใครเป็นผู้กำหนด | ตัวอย่าง |
| --- | --- | --- | --- |
| แบรนด์เนม | สินค้าที่มีเครื่องหมายการค้าซึ่งผู้บริโภคจดจำได้ ไม่ว่าจะอยู่ระดับราคาใด | เจ้าของเครื่องหมายการค้า โดยจดทะเบียนกับกรมทรัพย์สินทางปัญญาในไทย | แบรนด์สินค้าอุปโภคทั่วไปก็เป็นแบรนด์เนม |
| สินค้าพรีเมียม | สินค้าที่ตั้งราคาสูงกว่าค่าเฉลี่ยของหมวด แต่ยังผลิตและขายในปริมาณมาก | ผู้ผลิตแต่ละรายกำหนดตำแหน่งทางการตลาดเอง | สมาร์ตโฟนรุ่นท็อป กล้องมิเรอร์เลสรุ่นสูง |
| สินค้าไฮเอนด์ | สินค้าระดับบนสุดของหมวด ซึ่ง Bain นับใน personal luxury goods และ Deloitte นับเป็น luxury goods | สถาบันวิจัยตลาด (Bain, Altagamma, Deloitte) ใช้เกณฑ์หมวดสินค้าและบริษัท | Leica Q3 43, Beolab 90, น้ำหอม Penhaligon's |

ข้อสังเกตคือสินค้าไฮเอนด์ทุกชิ้นเป็นแบรนด์เนม แต่แบรนด์เนมไม่จำเป็นต้องเป็นสินค้าไฮเอนด์ และสินค้าพรีเมียมอาจมาจากผู้ผลิตตลาดทั่วไปที่ทำรุ่นสูงสุดออกมา โดยไม่ได้อยู่ในสถิติสินค้าหรูของสถาบันใด

## แบรนด์เนมในทางกฎหมายคือเครื่องหมายการค้า

[กรมทรัพย์สินทางปัญญา](https://www.ipthailand.go.th/th/gi-011/item/%E0%B9%80%E0%B8%84%E0%B8%A3%E0%B8%B7%E0%B9%88%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%84%E0%B9%89%E0%B8%B2.html) อธิบายว่า "เครื่องหมายการค้า หมายถึง เครื่องหมายหรือสัญลักษณ์หรือตราที่ใช้กับสินค้าหรือบริการ" และเครื่องหมายที่ได้รับความคุ้มครองตามพระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้า พ.ศ. 2534 (ค.ศ. 1991) แก้ไขเพิ่มเติมโดยฉบับที่ 2 พ.ศ. 2543 มี 4 ประเภท

| ประเภทตามกรมทรัพย์สินทางปัญญา | ความหมายที่กรมฯ อธิบาย | ตัวอย่างที่กรมฯ ยกมา |
| --- | --- | --- |
| เครื่องหมายการค้า (Trade Mark) | เครื่องหมายที่ใช้เป็นที่หมายเกี่ยวข้องกับสินค้า เพื่อแสดงว่าสินค้าที่ใช้เครื่องหมายนั้นแตกต่างกับสินค้าที่ใช้เครื่องหมายการค้าของบุคคลอื่น | บรีส มาม่า กระทิงแดง |
| เครื่องหมายบริการ (Service Mark) | เครื่องหมายที่ใช้กับบริการ เพื่อแสดงว่าบริการนั้นแตกต่างกับบริการของบุคคลอื่น | เครื่องหมายของสายการบิน ธนาคาร โรงแรม |
| เครื่องหมายรับรอง (Certification Mark) | เครื่องหมายที่เจ้าของใช้รับรองคุณภาพสินค้าหรือบริการของบุคคลอื่น | เชลล์ชวนชิม แม่ช้อยนางรำ ฮาลาล |
| เครื่องหมายร่วม (Collective Mark) | เครื่องหมายการค้าหรือบริการที่ใช้โดยบริษัทในกลุ่มเดียวกันหรือสมาชิกของสมาคม | ตราช้างของบริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด |

## ทำไมสินค้าไฮเอนด์พึ่งพาเครื่องหมายการค้า

คำว่าแบรนด์เนมในภาษาไทยจึงไม่ได้บอกระดับราคา แต่บอกว่าสินค้านั้นมีเครื่องหมายการค้าที่ผู้บริโภคจดจำ ตัวอย่างที่กรมฯ ยกมาล้วนเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคในตลาดทั่วไป กรมฯ ยังระบุว่าผู้ประกอบการที่ส่งออกจำเป็นต้องจดทะเบียนขอรับความคุ้มครองในประเทศปลายทางก่อนส่งสินค้าไปจำหน่าย เพื่อป้องกันการละเมิดและการแอบอ้างจดทะเบียนในต่างประเทศ สินค้าไฮเอนด์ที่ขายทั่วโลกจึงเป็นกลุ่มที่พึ่งพาระบบเครื่องหมายการค้ามากที่สุดกลุ่มหนึ่ง และของลอกเลียนแบบเครื่องหมายการค้าเป็นของต้องห้ามนำเข้าตามหน้าเว็บของกรมศุลกากร

## Deloitte จัดอันดับบริษัทสินค้าไฮเอนด์ 100 อันดับอย่างไร

[Global Powers of Luxury Goods 2023](https://www.deloitte.com/global/en/Industries/consumer/analysis/gx-cb-global-powers-of-luxury-goods.html) ของ Deloitte เผยแพร่เมื่อ 29 พฤศจิกายน 2023 และเป็นฉบับล่าสุดบนหน้าเว็บของ Deloitte เมื่อตรวจวันที่ 27 ตุลาคม 2026 รายงานจัดอันดับบริษัทสินค้าหรู 100 แห่งจากยอดขายสินค้าหรูในปีบัญชี 2022

- บริษัท 100 อันดับแรกมียอดขายสินค้าหรูรวม 347,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มจาก 305,000 ล้านดอลลาร์ในปีบัญชี 2021
- บริษัท 17 แห่งที่มียอดขายเกิน 5,000 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นเกือบ 70% ของยอดขายทั้ง 100 บริษัท ส่วน 43 บริษัทที่ขายไม่เกิน 1,000 ล้านดอลลาร์รวมกันได้เพียง 6.4%
- เกณฑ์ขั้นต่ำที่จะติด 100 อันดับคือยอดขาย 284 ล้านดอลลาร์ เพิ่มจาก 240 ล้านดอลลาร์ในปีก่อน
- 91 จาก 100 บริษัทมียอดขายเติบโต และ 77 บริษัทโตสองหลัก อัตรากำไรสุทธิรวมของ 80 บริษัทที่มีกำไรอยู่ที่ 13.4%
- อิตาลีมีบริษัทติดอันดับมากที่สุด 23 แห่ง แต่คิดเป็นเพียง 7.8% ของยอดขาย ขณะที่บริษัทฝรั่งเศส 7 แห่งคิดเป็นเกือบหนึ่งในสาม หมวดเสื้อผ้าและรองเท้ามีบริษัทมากที่สุด 37 แห่ง และผู้เข้าใหม่ 5 ใน 6 รายเป็นบริษัทเครื่องประดับและนาฬิกา

Deloitte ยังระบุว่าเครื่องสำอางและน้ำหอมเป็นหมวดที่นักลงทุนสนใจมากที่สุดในปี 2023 ตามด้วยเสื้อผ้าและเครื่องประดับ ซึ่งสอดคล้องกับที่ [L'Oréal รายงานว่าน้ำหอมเป็นเครื่องยนต์หลักของแผนก Luxe ในไตรมาส 3 ปี 2026](/luxury/loreal-q3-2026-sales-luxe-fragrance-growth/)

![อาคารศูนย์การค้า Gaysorn Village ย่านราชประสงค์ กรุงเทพฯ ที่ตั้งของ Leica Store Gaysorn และบูติกสินค้าไฮเอนด์หลายแบรนด์ ภาพเมื่อ 4 กุมภาพันธ์ 2024](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/what-is-high-end-goods-vs-brand-name-premium/gaysorn-village-ratchaprasong-2024.webp?v=1d191639) _(ภาพ: กสิณธร ราชโอรส / Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0))_

## ตัวอย่างราคาทางการของสินค้าไฮเอนด์ 4 หมวด

ราคาด้านล่างมาจากเว็บไซต์ของผู้ผลิตเองในประเทศที่ระบุ ตรวจเมื่อ 27 ตุลาคม 2026 และเป็นราคาที่แสดงบนหน้าเว็บ ไม่รวมภาษีนำเข้าหากซื้อจากต่างประเทศ

| หมวด | สินค้า | ราคาทางการ | ประเทศและแหล่ง |
| --- | --- | --- | --- |
| กล้อง | Leica Q3 43 (สีดำ) | 5,900 ปอนด์ | [เว็บไซต์ Leica สหราชอาณาจักร](https://leica-camera.com/en-GB/photography/cameras/q/q3-43-black) |
| กล้องรุ่นพิเศษ | Leica Q3 43 Formula 1 Edition | 7,300 ปอนด์ | [เว็บไซต์ Leica สหราชอาณาจักร](https://leica-camera.com/en-GB/photography/cameras/q/q3-43-formula-1-edition/shop-now) |
| ลำโพง | Bang & Olufsen Beolab 90 | 211,800 ดอลลาร์สหรัฐต่อชุด | [เว็บไซต์สากลของ Bang & Olufsen](https://www.bang-olufsen.com/en/int/speakers/beolab-90) |
| น้ำหอม | Penhaligon's Halfeti Eau de Parfum 100 มล. | 220 ปอนด์ | [เว็บไซต์ Penhaligon's สหราชอาณาจักร](https://www.penhaligons.com/uk/en/p/halfeti-eau-de-parfum-100ml--000000000065225962) |
| นาฬิกา | Breitling Navitimer B01 Chronograph 43 (AB0138211B1A1) | 376,700 บาท | [เว็บไซต์ Breitling ประเทศไทย](https://www.breitling.com/th-en/watches/navitimer/navitimer-b01-chronograph-43-my22/AB0138211B1A1/) |

## ราคาสินค้าไฮเอนด์รุ่นพิเศษและราคาในไทยต่างกันอย่างไร

กล้อง Leica รุ่นพิเศษร่วมกับ Formula 1 แพงกว่ารุ่นปกติ 1,400 ปอนด์บนเว็บไซต์เดียวกัน โดยส่วนต่างมาจากวัสดุคาร์บอนไฟเบอร์ กริปชาร์จไร้สาย และโปรไฟล์ภาพเฉพาะรุ่น ตามที่เรารายงานใน[ข่าวเปิดตัว Leica Q3 43 Formula 1 Edition](/luxury/leica-q3-43-formula-1-edition-price-f1-camera/) ส่วนเว็บไซต์ Bang & Olufsen ประเทศไทยไม่แสดงราคาเป็นเงินบาทสำหรับ Beolab 90 และหน้าสินค้าแสดงสถานะให้สัมผัสสินค้าที่ร้าน สำหรับนาฬิกา เว็บไซต์ Breitling ประเทศไทยเป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่แสดงราคาทางการเป็นเงินบาทบนหน้าสินค้า ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อเทียบราคาในไทยกับต่างประเทศได้โดยไม่ต้องพึ่งราคาจากผู้ขายรายย่อย

## Limited edition, Bespoke และ Made to order แบรนด์อธิบายอย่างไร

แบรนด์สินค้าไฮเอนด์ใช้สามคำนี้ในความหมายที่ต่างกัน และแต่ละแบรนด์อธิบายด้วยถ้อยคำของตัวเอง

- **Limited edition** คือรุ่นที่กำหนดจำนวนผลิตไว้ล่วงหน้าและมักมีหมายเลขกำกับ [Bang & Olufsen](https://www.bang-olufsen.com/en/th/story/bespoke) ระบุว่า Beolab 90 Alchemy Edition "ผลิตจำกัด 50 คู่ มีหมายเลข 1 ถึง 50" ส่วน [Patek Philippe](https://www.patek.com/en/collection/rare-handcrafts) อธิบายนาฬิกา Rare Handcrafts บางรุ่นว่าเป็น "limited edition of ten watches" และบางเรือนเป็น "unique piece" คือผลิตเพียงเรือนเดียว
- **Special edition** ต่างจาก limited edition ตรงที่แบรนด์อาจไม่ระบุจำนวน เช่น Leica เรียก Q3 43 Formula 1 Edition ว่า special edition โดยไม่ได้ประกาศจำนวนผลิต
- **Bespoke** คือการสั่งทำตามความต้องการของลูกค้าแต่ละราย Bang & Olufsen อธิบาย Atelier Bespoke ว่าให้ลูกค้าปรับแต่งได้ "ทุกเฉดสี ทุกวัสดุ ทุกผิวสัมผัส และทุกรายละเอียด" และเป็น "ความร่วมมือระหว่างคุณกับเรา ตั้งแต่เส้นแรกที่วาดบนกระดาษ"
- **Made to order** หรือสั่งผลิตตามคำสั่งซื้อ คือสินค้าที่เริ่มผลิตเมื่อมีคำสั่งซื้อ โดยลูกค้าเลือกได้ในกรอบที่แบรนด์กำหนด เช่น หน้าสินค้า Beolab 90 ให้เลือกวัสดุหน้ากากและสีก่อนสั่ง ซึ่งต่างจาก bespoke ที่ออกแบบใหม่ทั้งชิ้น

คำเหล่านี้ไม่มีนิยามทางกฎหมายในไทย ผู้ซื้อจึงควรดูเงื่อนไขที่แบรนด์เขียนไว้ในหน้าสินค้าหรือใบรับประกันว่าหมายถึงอะไร

## ตลาดมือสองของสินค้าไฮเอนด์

Bain ประเมินว่าตลาดมือสองของ personal luxury goods ปี 2025 มีมูลค่าประมาณ 50,000 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น 4–6% และในอัปเดตเดือนมิถุนายน 2026 ระบุว่าผู้ซื้อสินค้าหรูราวครึ่งหนึ่งตรวจดูตลาดมือสองก่อนซื้อของใหม่ ส่วนในหมวดนาฬิกา ความสนใจของนักสะสมกำลังย้ายจากกระแสไปสู่งานฝีมือและความหายาก ตัวเลขเหล่านี้เป็นภาพรวมตลาดจากสถาบันวิจัย ไม่ใช่การชี้ว่ารุ่นใดมีมูลค่าขายต่อสูง ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน

## ซื้อสินค้าไฮเอนด์ในไทยได้ที่ไหน: บูติก ตัวแทน และร้านปลอดอากร

- **บูติกและร้านของแบรนด์**: แบรนด์หลายรายระบุร้านทางการในไทยบนเว็บไซต์ของตัวเอง เช่น Leica ระบุ [Leica Store Gaysorn](https://leica-camera.com/en-int/leica-dealers/leica-store-gaysorn) เลขที่ 999 ถนนเพลินจิต เปิด 10:00–20:00 ทุกวัน ส่วน [L'Oréal Thailand](https://www.loreal.com/en/thailand/) ระบุว่าแบรนด์ในเครือ 20 แบรนด์จำหน่ายผ่านห้างสรรพสินค้า ร้านขายยา ร้านทำผม ร้านปลอดภาษี และอีคอมเมิร์ซ
- **ร้านปลอดอากร**: [King Power](https://corporate.kingpower.com/pick-up-counter-duty-free) ระบุว่าผู้เดินทางออกนอกประเทศซื้อสินค้าปลอดภาษีและอากรที่ร้านในเมือง (รางน้ำ ศรีวารี พัทยา ภูเก็ต) ได้ล่วงหน้า 60 วันก่อนกำหนดเดินทาง แล้วรับสินค้าที่เคาน์เตอร์จ่ายสินค้าในสนามบินที่เดินทางออก โดยแสดงใบเสร็จ หนังสือเดินทาง และบัตรที่นั่งโดยสาร ล่วงหน้าไม่น้อยกว่า 45 นาทีก่อนเวลาออกเดินทาง ส่วนการสั่งซื้อออนไลน์ต้องทำอย่างน้อย 2 ชั่วโมงและไม่เกิน 60 วันก่อนเวลาบินสำหรับรับที่สุวรรณภูมิ ดอนเมือง หรือภูเก็ต
- **ซื้อจากต่างประเทศแล้วนำเข้า**: [กรมศุลกากร](https://www.customs.go.th/list_strc_simple_neted.php?ini_content=individual_160503_03_160905_01&lang=th&left_menu=menu_individual_submenu_01_160421_01)ระบุว่าของใช้ส่วนตัวที่มีปริมาณพอสมควรและมูลค่ารวมไม่เกิน 20,000 บาทได้รับยกเว้นอากรและเดินช่องเขียวได้ ของติดตัวที่ไม่ใช่เชิงการค้าและมูลค่าไม่เกิน 200,000 บาทต้องสำแดงที่ช่องแดงให้เจ้าหน้าที่คำนวณภาษีอากรปากระวาง โดยควรเตรียมใบเสร็จไว้แสดง หน้าเดียวกันระบุว่าของลอกเลียนแบบเครื่องหมายการค้าเป็นของต้องห้ามนำเข้า

![หน้าเว็บ King Power อธิบายเคาน์เตอร์รับสินค้าขาออก ซื้อล่วงหน้าได้ 60 วันและจุดรับสินค้าสั่งจองขาเข้ามูลค่าไม่เกิน 20,000 บาท](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/what-is-high-end-goods-vs-brand-name-premium/king-power-duty-free-pickup-conditions.webp?v=11c880cd) _(ภาพ: King Power (ภาพหน้าจอ))_

## สิ่งที่ควรรู้ก่อนซื้อสินค้าไฮเอนด์

1. **ตรวจราคาจากหน้าเว็บทางการของประเทศนั้น** ราคาสินค้าไฮเอนด์ต่างกันตามประเทศและเปลี่ยนได้ตลอด ตัวอย่างในบทความนี้ระบุประเทศ สกุลเงิน และวันที่ตรวจทุกรายการ
2. **ซื้อผ่านบูติก ตัวแทนทางการ หรือร้านปลอดอากรที่แบรนด์ระบุ** เพื่อให้ได้การรับประกันและบริการหลังการขายของแบรนด์ และเพื่อเลี่ยงของลอกเลียนแบบซึ่งกรมศุลกากรจัดเป็นของต้องห้าม
3. **อ่านความหมายของคำว่า limited, special หรือ bespoke จากแบรนด์เอง** เพราะแต่ละแบรนด์ใช้ต่างกัน และบางรุ่นไม่ได้ระบุจำนวนผลิต
4. **เก็บใบเสร็จและเอกสารการซื้อ** ทั้งเพื่อการรับประกันและเพื่อแสดงต่อเจ้าหน้าที่ศุลกากรเมื่อนำเข้าจากต่างประเทศ
5. **แยกเรื่องการใช้งานออกจากมูลค่าขายต่อ** ตัวเลขตลาดมือสองของสถาบันวิจัยเป็นภาพรวม ไม่ใช่การรับประกันราคาของสินค้าชิ้นใด

ติดตามข่าวสินค้าไฮเอนด์และแบรนด์หรูได้ที่[หมวดแบรนด์เนมและสินค้าไฮเอนด์](/luxury/)

## คำถามที่พบบ่อย

### สินค้าไฮเอนด์คืออะไร?

สินค้าไฮเอนด์คือสินค้าระดับบนสุดของแต่ละหมวด ซึ่งสถาบันวิจัยตลาดอย่าง Bain & Company จัดอยู่ในกลุ่ม personal luxury goods ได้แก่ เครื่องสำอางและน้ำหอม เสื้อผ้า เครื่องหนัง รองเท้า นาฬิกา เครื่องประดับ และแว่นตา โดยปี 2025 กลุ่มนี้มีมูลค่าประมาณ 358,000 ล้านยูโร ส่วนตลาดสินค้าหรูทั้งหมดที่รวมรถยนต์ โรงแรม เรือยอชต์ และศิลปะ มีมูลค่า 1,443,000 ล้านยูโร

### สินค้าไฮเอนด์ต่างจากแบรนด์เนมอย่างไร?

แบรนด์เนมหมายถึงสินค้าที่มีเครื่องหมายการค้าซึ่งผู้บริโภคจดจำได้ ซึ่งในทางกฎหมายคือเครื่องหมายที่จดทะเบียนกับกรมทรัพย์สินทางปัญญา สินค้าแบรนด์เนมจึงมีทั้งระดับตลาดทั่วไป พรีเมียม และไฮเอนด์ ส่วนสินค้าไฮเอนด์คือระดับราคาและคุณภาพสูงสุดของหมวดนั้น เช่น กล้อง Leica Q3 43 ราคา 5,900 ปอนด์ หรือลำโพง Bang & Olufsen Beolab 90 ราคา 211,800 ดอลลาร์สหรัฐต่อชุด ตามเว็บไซต์ทางการ

### ตลาดสินค้าไฮเอนด์ใหญ่แค่ไหน?

Bain & Company และ Altagamma ประเมินว่าตลาดสินค้าหรูทั้งหมดปี 2025 มีมูลค่า 1,443,000 ล้านยูโร โดย personal luxury goods อยู่ที่ 358,000 ล้านยูโร รถยนต์หรู 545,000 ล้านยูโร และโรงแรมหรู 251,000 ล้านยูโร ส่วน Deloitte ระบุว่าบริษัทสินค้าหรู 100 อันดับแรกมียอดขายรวม 347,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีบัญชี 2022

### ซื้อสินค้าไฮเอนด์ปลอดภาษีในไทยได้อย่างไร?

King Power ระบุว่าผู้เดินทางออกนอกประเทศซื้อสินค้าปลอดภาษีและอากรที่ร้านในเมืองได้ล่วงหน้า 60 วันก่อนเดินทาง แล้วรับสินค้าที่เคาน์เตอร์จ่ายสินค้าในสนามบินโดยแสดงใบเสร็จ หนังสือเดินทาง และบัตรที่นั่งโดยสาร ล่วงหน้าไม่น้อยกว่า 45 นาทีก่อนเวลาออกเดินทาง ส่วนการสั่งซื้อออนไลน์ต้องทำอย่างน้อย 2 ชั่วโมงก่อนเวลาบิน

### limited edition กับ bespoke ต่างกันอย่างไร?

limited edition คือรุ่นที่แบรนด์กำหนดจำนวนผลิตไว้ล่วงหน้า เช่น Bang & Olufsen ระบุว่า Beolab 90 Alchemy Edition ผลิตเพียง 50 คู่และมีหมายเลข 1 ถึง 50 หรือ Patek Philippe ระบุว่านาฬิกา Rare Handcrafts บางรุ่นเป็น limited edition 10 เรือน ส่วน bespoke คือการสั่งทำตามความต้องการของลูกค้าแต่ละคน เช่น Atelier Bespoke ของ Bang & Olufsen ที่ให้เลือกสี วัสดุ และรายละเอียดได้ทั้งหมด


## แหล่งอ้างอิง

- [Global luxury stabilizes amid compounding disruptions as brands race to amplify meaning and rebuild relevance](https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2026/global-luxury-stabilizes-amid-compounding-disruptions-as-brands-race-to-amplify-meaning-and-rebuild-relevance/) — Bain & Company
- [Finding a New Longevity for Luxury](https://www.bain.com/insights/finding-a-new-longevity-for-luxury/) — Bain & Company
- [Global Powers of Luxury Goods 2023](https://www.deloitte.com/global/en/Industries/consumer/analysis/gx-cb-global-powers-of-luxury-goods.html) — Deloitte
- [INFORMATION & TIPS – เคาน์เตอร์รับสินค้า-ขาออก และขั้นตอนการรับ](https://corporate.kingpower.com/pick-up-counter-duty-free) — King Power
- [ข้อควรทราบสำหรับการนำของติดตัวเข้าทางอากาศยานสำหรับผู้โดยสาร](https://www.customs.go.th/list_strc_simple_neted.php?ini_content=individual_160503_03_160905_01&lang=th&left_menu=menu_individual_submenu_01_160421_01) — กรมศุลกากร
- [เครื่องหมายการค้า (ความรู้ด้านทรัพย์สินทางปัญญา)](https://www.ipthailand.go.th/th/gi-011/item/%E0%B9%80%E0%B8%84%E0%B8%A3%E0%B8%B7%E0%B9%88%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%84%E0%B9%89%E0%B8%B2.html) — กรมทรัพย์สินทางปัญญา