Google เริ่ม Financial Services Verification 2027 ในสหรัฐฯ แคนาดา คุมโฆษณาการเงิน
Google ประกาศ 20 ต.ค. 2026 นำ Financial Services Verification 2027 ไปสหรัฐฯ และแคนาดา ผู้ลงโฆษณาการเงินต้องพิสูจน์ใบอนุญาต ไทยใช้กติกานี้มาตั้งแต่ 7 พ.ย. 2024
โดย กองบรรณาธิการ THAI DATA อ่าน 5 นาที
สรุปประเด็นสำคัญ
- Google ประกาศเมื่อ 20 ตุลาคม 2026 ว่าจะนำ Financial Services Verification 2027 ไปใช้ในสหรัฐฯ และแคนาดาช่วงต้นปี 2027 ผู้ลงโฆษณาบริการการเงินบางประเภทต้องพิสูจน์ว่าได้รับอนุญาตจากหน่วยงานกำกับหรือทะเบียนที่ยอมรับก่อนลงโฆษณา
- ปัจจุบันโปรแกรมนี้บังคับใช้แล้วใน 42 ประเทศ ครอบคลุมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตราว 2 พันล้านคน เริ่มที่สหราชอาณาจักรเมื่อ 6 กันยายน 2021
- ประเทศไทยบังคับใช้ตั้งแต่ 7 พฤศจิกายน 2024 หน่วยงานที่ Google ระบุ ได้แก่ ธปท., ก.ล.ต., คปภ., สภาวิชาชีพบัญชี, กระทรวงการคลัง และกรมพัฒนาธุรกิจการค้า
- ภายใต้ Financial Services Verification 2027 ฝั่งสหรัฐฯ Google จะใช้ทะเบียนของ American Bankers Association ตรวจธนาคารก่อนให้ลงโฆษณา ขณะที่โฆษณาที่คนในสหรัฐฯ และแคนาดาเห็นมากกว่า 97% มาจากผู้ลงโฆษณาที่ยืนยันตัวตนแล้ว
Google ประกาศเมื่อ 20 ตุลาคม 2026 ว่าจะนำ Financial Services Verification 2027 ไปใช้ในสหรัฐฯ และแคนาดาช่วงต้นปี 2027 ผู้ลงโฆษณาบริการการเงินบางประเภทต้องพิสูจน์ว่าได้รับอนุญาตจากหน่วยงานกำกับหรือทะเบียนที่ยอมรับก่อนลงโฆษณาบน Google เป้าหมายคือสกัดการแอบอ้างแบรนด์สถาบันการเงินและโฆษณาหลอกลวง
ประกาศนี้เขียนโดย Keerat Sharma รองประธานและผู้จัดการทั่วไปฝ่าย Ads Privacy and Safety ของ Google เธอระบุว่าโปรแกรมนี้ครอบคลุมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตราว 2 พันล้านคนแล้ว และ Financial Services Verification 2027 คือการขยายไปสหรัฐฯ กับแคนาดาซึ่งเป็นตลาดถัดไป สำหรับผู้อ่านไทย กติกานี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะไทยอยู่ในรายชื่อประเทศที่ต้องยืนยันมาตั้งแต่ 7 พฤศจิกายน 2024
Financial Services Verification 2027 เปลี่ยนอะไรในสหรัฐฯ และแคนาดา
ทุกวันนี้ผู้ลงโฆษณาบน Google ต้องยืนยันตัวตนอยู่แล้ว Google ระบุว่าโฆษณาที่คนในสหรัฐฯ และแคนาดาเห็นมากกว่า 97% มาจากผู้ลงโฆษณาที่ยืนยันตัวตนแล้ว (ข้อมูลภายในของ Google ช่วง 1 กันยายน 2025 ถึง 31 สิงหาคม 2026) Financial Services Verification 2027 เพิ่มด่านอีกชั้นเฉพาะโฆษณาการเงิน คือต้องพิสูจน์ว่าได้รับอนุญาตให้ทำธุรกิจนั้นจริง
- ทะเบียนที่ใช้ตรวจ — ใน Financial Services Verification 2027 ฝั่งสหรัฐฯ Google ทำงานกับ American Bankers Association เพื่อใช้ทะเบียนของสมาคมตรวจธนาคารที่ได้รับอนุญาตก่อนให้โฆษณาขึ้น ในแคนาดากำลังหารือกับ Canadian Bankers Association
- ทยอยใช้ทีละประเทศ — กฎหมายของแต่ละประเทศต่างกัน Google จึงจะใช้แบบเป็นระยะ และยังไม่ประกาศวันของแต่ละระยะ
- แจ้งก่อนบังคับ — ก่อนเริ่ม Google จะเผยแพร่ข้อมูลรายประเทศเรื่องทะเบียนที่ยอมรับ เอกสารที่ต้องใช้ และขั้นตอนสมัคร เมื่อเปิดรับยืนยันจะแจ้งผู้ลงโฆษณาว่าต้องทำหรือไม่และเมื่อใด
- ไม่ได้ระบุบทลงโทษ — ประกาศ Financial Services Verification 2027 ไม่ได้บอกจำนวนโฆษณาหรือบัญชีที่จะถูกระงับจากกติกานี้
"เราจะนำโปรแกรม Financial Services Verification ไปใช้ในสหรัฐฯ และแคนาดาช่วงต้นปี 2027 ต่อยอดจากมาตรการป้องกันที่ครอบคลุมผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 2 พันล้านคนทั่วโลกอยู่แล้ว" Keerat Sharma เขียนในประกาศ
42 ประเทศที่ใช้กติกานี้แล้ว รวมไทย
หน้าความช่วยเหลือด้านนโยบายโฆษณาของ Google ระบุวันเริ่มบังคับใช้ของแต่ละประเทศไว้ รวมได้ 42 ประเทศ ตรงกับตัวเลขในประกาศ
| วันเริ่มบังคับใช้ | ประเทศ | จำนวน |
|---|---|---|
| 6 ก.ย. 2021 | สหราชอาณาจักร | 1 |
| 30 ส.ค. 2022 | ออสเตรเลีย สิงคโปร์ ไต้หวัน | 3 |
| 24 ม.ค. 2023 | บราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย อินโดนีเซีย โปรตุเกส สเปน | 7 |
| 1 พ.ย. 2023 | อิตาลี ทูร์เคีย | 2 |
| 7 พ.ย. 2024 | ไอร์แลนด์ นิวซีแลนด์ เกาหลีใต้ ไทย | 4 |
| 14 เม.ย. 2026 | มาเลเซีย | 1 |
| 23 ก.ค. 2026 | ออสเตรีย เบลเยียม เดนมาร์ก ฟินแลนด์ ฮังการี ไอซ์แลนด์ ลิกเตนสไตน์ ลักเซมเบิร์ก เนเธอร์แลนด์ นอร์เวย์ สวีเดน | 11 |
| 15 ก.ย. 2026 | บัลแกเรีย โครเอเชีย ไซปรัส เช็กเกีย เอสโตเนีย กรีซ ลัตเวีย ลิทัวเนีย มอลตา โปแลนด์ โรมาเนีย สโลวาเกีย สโลวีเนีย | 13 |
ถ้านับตามปี ปี 2021 มี 1 ประเทศ ปี 2022 มี 3 ประเทศ ปี 2023 มี 9 ประเทศ ปี 2024 มี 4 ประเทศ ปี 2025 ไม่มีประเทศใหม่ และปี 2026 เพิ่มขึ้นมากที่สุดถึง 25 ประเทศ ส่วนใหญ่อยู่ในสหภาพยุโรป
สำหรับไทย หน่วยงานและทะเบียนที่ Google ระบุมี 6 แห่ง ได้แก่ ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) สำนักงานคณะกรรมการกำกับและส่งเสริมการประกอบธุรกิจประกันภัย (คปภ.) สภาวิชาชีพบัญชี กระทรวงการคลัง และกรมพัฒนาธุรกิจการค้า หน้าดังกล่าวไม่ได้ระบุว่ายอมรับใบอนุญาตประเภทใดบ้างหรือครอบคลุมผลิตภัณฑ์การเงินใดบ้าง ผู้ลงโฆษณาจึงต้องดูรายละเอียดในหน้านโยบายของ Google เอง
ทำไมเรื่องนี้สำคัญ
โฆษณาหลอกลวงด้านการเงินเป็นปัญหาใหญ่ของแพลตฟอร์มโฆษณาทุกราย รายงานความปลอดภัยของโฆษณาปี 2025 ของ Google ระบุว่าบริษัทบล็อกหรือลบโฆษณามากกว่า 8.3 พันล้านชิ้น ระงับบัญชีผู้ลงโฆษณา 24.9 ล้านบัญชี ตัวเลขเฉพาะที่เกี่ยวกับการหลอกลวงคือโฆษณา 602 ล้านชิ้นและบัญชี 4 ล้านบัญชี และระบบที่ใช้ Gemini จับโฆษณาที่ผิดนโยบายได้มากกว่า 99% ก่อนแสดงผล
Financial Services Verification 2027 สำคัญเพราะเป็นตลาดโฆษณาขนาดใหญ่ที่ยังไม่มีกติกานี้ และเป็นการใช้ทะเบียนของสมาคมธนาคารแทนการตรวจของ Google เพียงฝ่ายเดียว ส่วนตลาดที่บังคับใช้อยู่แล้วอย่างไทย ประเด็นต่อไปคือการตรวจอย่างต่อเนื่อง เพราะมิจฉาชีพมักเปลี่ยนไปใช้ช่องทางที่ยังไม่มีด่านตรวจ เช่น บัญชีที่ยืนยันแล้วแต่ถูกยึด หรือแพลตฟอร์มอื่นที่ยังไม่ตรวจใบอนุญาต
ผลต่อองค์กรไทยจาก Financial Services Verification 2027
ธนาคาร บริษัทประกัน บริษัทหลักทรัพย์ และฟินเทคไทยที่ลงโฆษณาบน Google ผ่านด่านนี้มาตั้งแต่ปี 2024 แล้ว แต่ข่าว Financial Services Verification 2027 เป็นจังหวะดีที่จะทบทวนสิ่งต่อไปนี้
- ตรวจสถานะการยืนยันของทุกบัญชีโฆษณา — รวมบัญชีของเอเจนซีที่ลงโฆษณาแทน และบริษัทในเครือที่ใช้ใบอนุญาตคนละใบ
- เตรียมเอกสารสำหรับตลาดต่างประเทศ — องค์กรไทยที่จะโฆษณาบริการการเงินให้ลูกค้าในสหรัฐฯ หรือแคนาดาต้องมีใบอนุญาตจากหน่วยงานที่ Google ยอมรับในประเทศนั้น ไม่ใช่ใบอนุญาตไทย และควรเตรียมก่อน Financial Services Verification 2027 เริ่มบังคับ
- เฝ้าระวังโฆษณาแอบอ้างชื่อองค์กร — การยืนยันใบอนุญาตลดความเสี่ยงได้แต่ไม่ได้ปิดทุกช่อง ควรมีทีมหรือเครื่องมือค้นหาโฆษณาที่ใช้ชื่อหรือโลโก้ขององค์กรโดยไม่ได้รับอนุญาต แล้วรายงานต่อแพลตฟอร์ม
- สื่อสารกับลูกค้าว่าโฆษณาจริงหน้าตาเป็นอย่างไร — บอกช่องทางทางการและชื่อผู้ลงโฆษณาที่ถูกต้อง เพื่อให้ลูกค้าแยกโฆษณาปลอมได้เอง
ติดตามข่าวธุรกิจสื่อ โฆษณา และนโยบายของแพลตฟอร์มได้ที่หมวดสื่อและโฆษณา
คำถามที่พบบ่อย
Financial Services Verification 2027 ของ Google คืออะไร?
Financial Services Verification 2027 คือการขยายโปรแกรมยืนยันผู้ลงโฆษณาบริการการเงินของ Google ไปยังสหรัฐฯ และแคนาดาในช่วงต้นปี 2027 ตามประกาศวันที่ 20 ตุลาคม 2026 ผู้ลงโฆษณาการเงินบางประเภทต้องพิสูจน์ว่าได้รับอนุญาตจากหน่วยงานกำกับหรือทะเบียนที่ยอมรับ ก่อนจึงจะลงโฆษณาได้
ประเทศไทยต้องยืนยันตัวตนผู้ลงโฆษณาการเงินบน Google Ads ตั้งแต่เมื่อไร?
หน้าความช่วยเหลือด้านนโยบายโฆษณาของ Google ระบุว่าไทยเริ่มบังคับใช้ Financial Services Verification ตั้งแต่ 7 พฤศจิกายน 2024 หน่วยงานและทะเบียนที่ระบุไว้มีธนาคารแห่งประเทศไทย ก.ล.ต. คปภ. สภาวิชาชีพบัญชี กระทรวงการคลัง และกรมพัฒนาธุรกิจการค้า
ผู้ลงโฆษณาในสหรัฐฯ และแคนาดาต้องเริ่มยืนยันเมื่อไร?
Google ระบุเพียงว่า Financial Services Verification 2027 จะเริ่มช่วงต้นปี 2027 และทยอยใช้ต่างกันในแต่ละประเทศ ก่อนเริ่ม Google จะเผยแพร่ข้อมูลรายประเทศเรื่องทะเบียนที่ยอมรับ เอกสารที่ต้องใช้ และขั้นตอนสมัคร เมื่อเปิดรับยืนยันแล้วจะแจ้งผู้ลงโฆษณาว่าต้องทำหรือไม่และเมื่อใด การบังคับใช้จะเริ่มหลังช่วงนั้น
Financial Services Verification ช่วยลดโฆษณาหลอกลวงด้านการเงินได้อย่างไร?
Financial Services Verification 2027 และโปรแกรมเดิมในประเทศอื่นเพิ่มด่านตรวจใบอนุญาตจากหน่วยงานกำกับทับการยืนยันตัวตนผู้ลงโฆษณาเดิม คนที่ไม่มีใบอนุญาตหรือแอบอ้างชื่อสถาบันการเงินจึงลงโฆษณาบริการการเงินได้ยากขึ้น Google รายงานว่าปี 2025 ระงับโฆษณาที่เกี่ยวกับการหลอกลวง 602 ล้านชิ้นและบัญชี 4 ล้านบัญชี
แหล่งอ้างอิง
- Expanding our defenses against financial scam ads — Google
- Financial Services Verification: Relevant Regulators and Enforcement Dates — Google Advertising Policies Help
- Gemini is stopping harmful ads before people ever see them (2025 Ads Safety Report) — Google
บุคคล องค์กร และสถานที่ในข่าวนี้
เลือกชื่อเพื่ออ่านข่าวทั้งหมดที่กล่าวถึง ตัวเลขคือจำนวนข่าว
- องค์กรและบริษัท
- Google106ธนาคารแห่งประเทศไทย36ก.ล.ต.23คปภ.3กระทรวงการคลัง53American Bankers Association2สหภาพยุโรป59
- ประเทศและสถานที่
- สหรัฐอเมริกา410แคนาดา58สหราชอาณาจักร167ออสเตรเลีย97สิงคโปร์106ไต้หวัน38ฝรั่งเศส104เยอรมนี101อินเดีย81อินโดนีเซีย72ไอร์แลนด์20เกาหลีใต้76มาเลเซีย91เดนมาร์ก24ฟินแลนด์15เนเธอร์แลนด์46นอร์เวย์24บัลแกเรีย7โปแลนด์23
- ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยี
- Gemini39
พบข้อมูลคลาดเคลื่อน? แจ้งกองบรรณาธิการ