# Netflix Q3 2026 รายได้โต 12% แต่ลดคาดการณ์รายได้โฆษณาปี 2026 เหลือราว 2.7 พันล้านดอลลาร์

> Netflix Q3 2026 รายได้ 12,874 ล้านดอลลาร์ โต 12% กำไรเกินที่บริษัทคาด แต่ลดคาดการณ์รายได้โฆษณาปี 2026 จากราว 3 พันล้านเหลือ 2.7 พันล้านดอลลาร์

- ประเภท: ข่าว · หมวด: Media & Marketing
- เผยแพร่: 2026-10-21T05:27:00.000Z · อัปเดต: 2026-10-21T05:27:00.000Z
- โดย: กองบรรณาธิการ THAI DATA, THAI DATA IT BUSINESS ENTERPRISE
- ที่มา: https://thaidata.co.th/media/netflix-q3-2026-earnings-ad-revenue-guidance/

## สรุปประเด็นสำคัญ

- ผลประกอบการ **Netflix Q3 2026** ที่ประกาศเมื่อ **20 ตุลาคม 2026** มีรายได้ **12,874 ล้านดอลลาร์สหรัฐ** เพิ่มขึ้น **12%** จากปีก่อน ตามที่บริษัทคาดไว้
- กำไรจากการดำเนินงาน **4,459 ล้านดอลลาร์** เพิ่มขึ้น **37%** อัตรากำไร **34.6%** จาก 28.2% ใน Q3 2025 และกำไรต่อหุ้นปรับลด **0.87 ดอลลาร์** เพิ่มขึ้น 49%
- Netflix ลดคาดการณ์รายได้โฆษณาปี 2026 เหลือราว **2.7 พันล้านดอลลาร์** จากเดิมราว **3 พันล้านดอลลาร์** เพราะความสามารถด้านโฆษณาบางส่วนเปิดใช้ช้ากว่าที่คาด
- คาดการณ์ Q4 2026 รายได้ **13,442 ล้านดอลลาร์** อัตรากำไร **26.0%** ซึ่งรวมผลจากการลดพนักงานราว **120 basis points** และรายได้ทั้งปี 2026 **51.1 พันล้านดอลลาร์** โต 13%
- แพ็กเกจมีโฆษณาจะขยายไป **15 ประเทศใหม่ในปี 2027** ชุดแรก **มีนาคม 2027** คือ 9 ประเทศใน EMEA โคลอมเบีย เปรู และนิวซีแลนด์

Netflix รายงานผลประกอบการ **Netflix Q3 2026** เมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2026 ตามเวลาสหรัฐฯ รายได้ 12,874 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 12% ตามที่คาดไว้ และอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 34.6% แต่บริษัทลดคาดการณ์รายได้โฆษณาทั้งปี 2026 เหลือราว 2.7 พันล้านดอลลาร์ จากเดิมราว 3 พันล้านดอลลาร์

ตัวเลขทั้งหมดมาจากจดหมายถึงผู้ถือหุ้น Netflix Q3 2026 ที่บริษัทยื่นต่อ ก.ล.ต. สหรัฐฯ เป็นเอกสารแนบของแบบ 8-K ในวันเดียวกัน จดหมายบอกว่าผู้ชมของ Netflix ใกล้แตะ 1 พันล้านคนแล้ว และบริษัทยังคาดว่าจะทำได้ตามเป้าทั้งปี แม้ตัวเลขโฆษณาจะต่ำกว่าที่เคยบอกไว้

![หน้าแรกของจดหมายถึงผู้ถือหุ้น Netflix Q3 2026 ลงวันที่ 20 ตุลาคม 2026 พร้อมตารางสรุปผลรายไตรมาสและคาดการณ์ไตรมาส 4](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/netflix-q3-2026-earnings-ad-revenue-guidance/netflix-q3-2026-shareholder-letter-page-1.webp?v=16e4f8d1) _(ภาพ: Netflix (ภาพหน้าจอ))_

## ตัวเลข Netflix Q3 2026 เทียบไตรมาสก่อนหน้า

| ไตรมาส | รายได้ (ล้านดอลลาร์) | เติบโตจากปีก่อน | อัตรากำไรจากการดำเนินงาน |
| --- | --- | --- | --- |
| Q3 2025 | 11,510 | 17.2% | 28.2% |
| Q4 2025 | 12,051 | 17.6% | 24.5% |
| Q1 2026 | 12,250 | 16.2% | 32.3% |
| Q2 2026 | 12,560 | 13.4% | 33.4% |
| Q3 2026 | 12,874 | 11.8% | 34.6% |
| Q4 2026 (คาดการณ์) | 13,442 | 11.5% | 26.0% |

กำไรจากการดำเนินงานของ Netflix Q3 2026 อยู่ที่ 4,459 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 37% กำไรสุทธิ 3,664 ล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นปรับลด 0.87 ดอลลาร์ เทียบกับ 0.59 ดอลลาร์เมื่อปีก่อน หรือเพิ่มขึ้น 49% บริษัทอธิบายว่ากำไรและอัตรากำไรสูงกว่าที่คาดเพราะจังหวะการลงค่าใช้จ่ายเป็นหลัก

รายได้ที่เพิ่มมาจากค่าสมาชิกเป็นส่วนใหญ่ ทั้งจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นและการปรับราคา บวกกับรายได้โฆษณาที่โตขึ้นและผลบวกจากค่าเงิน Netflix ระบุว่าอัตราการยกเลิกสมาชิก (churn) ทั้งทั่วโลกและในสหรัฐฯ ดีขึ้นจากปีก่อนและดีกว่าที่คาด เมื่อตัดผลค่าเงินออก รายได้ Q3 โต 11%

![รายได้ Netflix Q3 2026 เทียบรายได้รายไตรมาสตั้งแต่ Q3 2025 ถึงคาดการณ์ Q4 2026](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/netflix-q3-2026-earnings-ad-revenue-guidance/netflix-quarterly-revenue-q3-2026.webp?v=a8625636) _(ภาพ: THAI DATA (ข้อมูล: Netflix))_

## คาดการณ์โฆษณาในจดหมาย Netflix Q3 2026 ต่ำกว่าที่เคยบอก

Netflix คาดรายได้ทั้งปี 2026 ที่ 51.1 พันล้านดอลลาร์ เติบโต 13% (12% เมื่อตัดผลค่าเงิน) ต่ำกว่าจุดกึ่งกลางของช่วงคาดการณ์เดิม 0.2% บริษัทบอกว่ารายได้ค่าสมาชิกโตดีกว่าที่คาด แต่รายได้โฆษณาปีนี้น่าจะอยู่ที่ราว 2.7 พันล้านดอลลาร์ ไม่ใช่ราว 3 พันล้านดอลลาร์อย่างที่เคยบอก เพราะความสามารถของผลิตภัณฑ์โฆษณาบางส่วนเปิดใช้ช้ากว่าที่คาดเล็กน้อย อัตรากำไรจากการดำเนินงานทั้งปีคาดที่ 31.5% เทียบกับ 29.5% ในปี 2025 และกำไรจากการดำเนินงานทั้งปีโตเกิน 20%

งานด้านโฆษณาที่รายงานในจดหมาย Netflix Q3 2026 ได้แก่

- ขยายการซื้อโฆษณาแบบ programmatic ผ่านดีล CTV marketplace ที่ใช้ได้ทั่วโลก บนระบบ Netflix Ads Suite ของบริษัทเอง
- ได้พันธมิตรใหม่ คือ MercadoLibre ในละตินอเมริกา และ AdForm ใน EMEA
- เพิ่มการวัดผลใน DSP ทั้ง reach, frequency และ attribution
- แพ็กเกจแบบมีโฆษณาจะเปิดเพิ่มใน 15 ประเทศในปี 2027 ชุดแรกเดือนมีนาคม 2027 คือ 9 ประเทศใน EMEA โคลอมเบีย เปรู และนิวซีแลนด์ ซึ่งนิวซีแลนด์เพิ่งถูกเพิ่มเข้ามาจากประกาศครั้งก่อน

9 ประเทศใน EMEA นั้น Netflix ประกาศไว้ในงาน UK Upfront ที่ลอนดอนเมื่อ 24 กันยายน 2026 ได้แก่ ออสเตรีย เบลเยียม เดนมาร์ก ไอร์แลนด์ เนเธอร์แลนด์ นอร์เวย์ โปแลนด์ สวีเดน และสวิตเซอร์แลนด์ เริ่ม 1 มีนาคม 2027 ในงานเดียวกัน Amy Reinhard ประธานฝ่ายโฆษณาของ Netflix กล่าวว่า "เรามีเทคโนโลยีล้ำสมัย มีความบันเทิงที่ยอดเยี่ยม และมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมและตั้งใจดูมากที่สุด"

![Amy Reinhard ประธานฝ่ายโฆษณาของ Netflix บนเวที UK Upfront ครั้งแรกของ Netflix ที่ลอนดอน เดือนกันยายน 2026](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/netflix-q3-2026-earnings-ad-revenue-guidance/netflix-amy-reinhard-uk-upfront-2026.webp?v=dee6d7b6) _(ภาพ: Netflix/StillMoving)_

## ไตรมาส 4: คาดการณ์รวมผลจากการลดพนักงาน

จดหมาย Netflix Q3 2026 ให้คาดการณ์รายได้ไตรมาส 4 ที่ 13,442 ล้านดอลลาร์ (ราว 13.4 พันล้านดอลลาร์) จากสมาชิก การปรับราคา และรายได้โฆษณา อัตรากำไรจากการดำเนินงานคาดที่ 26.0% เทียบกับ 24.5% เมื่อปีก่อน ตัวเลขนี้รวมผลลบราว 120 basis points จากการลดพนักงานที่เพิ่งประกาศ ส่วนอัตรากำไรทั้งปีรับผลลบราว 30 basis points บริษัทบอกว่าการปรับองค์กรนี้ช่วยให้ลงทุนต่อในส่วนที่ได้ผลสูงได้

ด้านเงินสด Netflix ลดคาดการณ์กระแสเงินสดอิสระปี 2026 เหลือราว 12.0 พันล้านดอลลาร์ จากเดิม 12.5 พันล้านดอลลาร์ เพราะคาดว่าจะปิดธุรกรรมอสังหาริมทรัพย์ในไตรมาส 4 ใน Q3 บริษัทซื้อหุ้นคืน 63.9 ล้านหุ้น มูลค่า 4.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นไตรมาสที่ซื้อคืนมากที่สุด จบไตรมาสด้วยหนี้รวม 15.3 พันล้านดอลลาร์ และเงินสด 8.2 พันล้านดอลลาร์

ไตรมาส 4 ยังเป็นช่วงที่ Netflix มีรายการสดมากที่สุดเท่าที่เคยมี ได้แก่ เกม NFL คืนก่อนวันขอบคุณพระเจ้าครั้งแรก เกมคู่ในวันคริสต์มาส และการชกมวยระหว่าง Tyson Fury กับ Anthony Joshua

## ชั่วโมงการดูและคอนเทนต์จากพันธมิตร

ในจดหมาย Netflix Q3 2026 บริษัทยอมรับว่านักลงทุนบางส่วนกังวลเรื่องการเติบโตของชั่วโมงการดู บริษัทตอบว่าสมาชิกตอบรับการขึ้นราคาปี 2026 ใกล้เคียงกับครั้งก่อน และตั้งใจเร่งชั่วโมงการดูด้วยกลยุทธ์เดิม ตัวอย่างที่ยกมาคืออินเดีย ซึ่งชั่วโมงการดูโต 24% รายได้โตราว 18% เมื่อตัดผลค่าเงิน และมีสมาชิกจ่ายเงินเพิ่มสุทธิมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ ส่วนหนึ่งมาจากแพ็กเกจร่วมกับโปรแกรมสมาชิกของ Flipkart

อีกกลยุทธ์ที่จดหมาย Netflix Q3 2026 เน้นคือดึงคอนเทนต์ของบริษัทอื่นมาไว้บนบริการมากขึ้น เช่น ความร่วมมือกับ TF1 สถานีโทรทัศน์ของฝรั่งเศสที่นำรายการท้องถิ่น ข่าว และกีฬามาไว้ในหน้าจอ Netflix และดีลลิขสิทธิ์ใหม่กับ Disney ที่นำซีรีส์และภาพยนตร์ เช่น Ice Age ทั้ง 5 ภาค มาลง นอกจากนี้ Netflix ระบุว่าสัดส่วนการดูคอนเทนต์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษเพิ่มจากไม่ถึง 10% เมื่อสิบปีก่อน เป็นมากกว่าหนึ่งในสามของการดูทั้งหมด

## ทำไมเรื่องนี้สำคัญ

ตัวเลข Netflix Q3 2026 บอกว่าธุรกิจหลักที่ขายค่าสมาชิกยังทำกำไรได้มากขึ้น แต่ธุรกิจโฆษณาซึ่งเป็นเครื่องยนต์ใหม่ยังโตช้ากว่าแผนของบริษัทเอง การลดคาดการณ์จากราว 3 พันล้านเหลือราว 2.7 พันล้านดอลลาร์จึงเป็นเรื่องที่เอเจนซีและแบรนด์ที่ซื้อสื่อสตรีมมิงติดตาม ขณะเดียวกัน Netflix กำลังเปลี่ยนตัวเองจากผู้ผลิตคอนเทนต์เองเป็นหลัก มาเป็นแพลตฟอร์มที่รวมรายการของสถานีโทรทัศน์และสตูดิโออื่นด้วย ในช่วงเดียวกับที่บริษัทปรับทีมผู้บริหาร เช่น [การตั้ง CCO คนใหม่](/people/peter-rice-cco-netflix-bela-bajaria/) เมื่อสัปดาห์ก่อน

## ผลต่อธุรกิจสื่อและโฆษณาไทย

- **เอเจนซีและแบรนด์**: 12 ประเทศที่ Netflix ระบุชื่อแล้วสำหรับแพ็กเกจมีโฆษณาปี 2027 ไม่มีไทย ส่วนอีก 3 ประเทศยังไม่ประกาศ การวางแผนงบสื่อสตรีมมิงจึงควรติดตามประกาศรอบต่อไปของ Netflix โดยตรง
- **ตลาดเอเชียแปซิฟิก**: ตามตัวเลข Netflix Q3 2026 รายได้ในภูมิภาค APAC อยู่ที่ 1,537 ล้านดอลลาร์ โต 12% (15% เมื่อตัดผลค่าเงิน) ผู้ที่ขายคอนเทนต์หรือบริการให้แพลตฟอร์มในภูมิภาคนี้ใช้ตัวเลขนี้ประกอบการเจรจาได้
- **ผู้ผลิตคอนเทนต์ไทย**: การดูคอนเทนต์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษเกินหนึ่งในสามของการดูทั้งหมด และ Netflix ระบุว่ายึดแนวสร้างคอนเทนต์ที่โดนใจคนในประเทศและมีโอกาสไปได้ทั่วโลก ผลงานเด่นจาก APAC ใน Q3 ที่บริษัทยกมาเป็นซีรีส์เกาหลี 2 เรื่อง
- **สถานีโทรทัศน์และเจ้าของรายการ**: รูปแบบความร่วมมือแบบ TF1 ที่นำทั้งรายการบันเทิง ข่าว และกีฬาเข้าไปในหน้าจอของแพลตฟอร์มเป็นอีกทางเลือกนอกจากการขายลิขสิทธิ์รายเรื่อง และ Netflix บอกว่าตัวชี้วัดช่วงแรกแสดงว่าช่วยเพิ่มการดูในฝรั่งเศส

ติดตามข่าวธุรกิจสื่อ สตรีมมิง และโฆษณาได้ที่[หมวดสื่อและโฆษณา](/media/) และอ่านเรื่องที่เกี่ยวข้อง [Netflix เผยใช้ AI ในงานสร้างแล้วราว 300 เรื่อง](/media/netflix-ai-300-titles-creative-asia-busan/)

## คำถามที่พบบ่อย

### ผลประกอบการ Netflix Q3 2026 เป็นอย่างไร?

Netflix Q3 2026 มีรายได้ 12,874 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อน กำไรจากการดำเนินงาน 4,459 ล้านดอลลาร์ อัตรากำไร 34.6% และกำไรสุทธิ 3,664 ล้านดอลลาร์ ทั้งกำไรและอัตรากำไรสูงกว่าที่บริษัทคาดไว้ ส่วนใหญ่เพราะจังหวะการลงค่าใช้จ่าย

### ทำไม Netflix ลดคาดการณ์รายได้โฆษณาปี 2026?

ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นของ Netflix Q3 2026 บริษัทคาดรายได้โฆษณาปี 2026 ราว 2.7 พันล้านดอลลาร์ ลดจากราว 3 พันล้านดอลลาร์ที่เคยคาด โดยให้เหตุผลว่าความสามารถของผลิตภัณฑ์โฆษณาบางส่วนเปิดใช้ช้ากว่าที่คาดเล็กน้อย ขณะที่รายได้ค่าสมาชิกโตดีกว่าที่คาด

### Netflix คาดการณ์รายได้ไตรมาส 4 ปี 2026 เท่าไร?

ในจดหมาย Netflix Q3 2026 บริษัทคาดรายได้ไตรมาส 4 ปี 2026 ที่ 13,442 ล้านดอลลาร์ หรือราว 13.4 พันล้านดอลลาร์ เติบโตประมาณ 12% จากปีก่อน และคาดอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 26.0% ซึ่งรวมผลกระทบราว 120 basis points จากการลดพนักงานที่เพิ่งประกาศ ทำให้รายได้ทั้งปี 2026 อยู่ที่ราว 51.1 พันล้านดอลลาร์

### แพ็กเกจ Netflix แบบมีโฆษณาจะเปิดในประเทศใดบ้างในปี 2027?

จดหมาย Netflix Q3 2026 ระบุว่าแพ็กเกจแบบมีโฆษณาจะเปิดเพิ่ม 15 ประเทศในปี 2027 ชุดแรกเดือนมีนาคม 2027 คือออสเตรีย เบลเยียม เดนมาร์ก ไอร์แลนด์ เนเธอร์แลนด์ นอร์เวย์ โปแลนด์ สวีเดน สวิตเซอร์แลนด์ โคลอมเบีย เปรู และนิวซีแลนด์ ส่วนอีก 3 ประเทศยังไม่ได้ระบุชื่อ


## แหล่งอ้างอิง

- [Netflix Q3 2026 Shareholder Letter (Exhibit 99.1, Form 8-K)](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1065280/000106528026000290/ex991_q326.htm) — Netflix / U.S. SEC
- [Q3 26 Shareholder Letter](https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2026/q3/FINAL-Q3-26-Shareholder-Letter.pdf) — Netflix Investor Relations
- [Netflix Hosts First UK Upfront](https://about.netflix.com/en/news/netflix-hosts-first-uk-upfront) — Netflix