Netflix Q3 2026 รายได้โต 12% แต่ลดคาดการณ์รายได้โฆษณาปี 2026 เหลือราว 2.7 พันล้านดอลลาร์

Netflix รายงานผลประกอบการ Netflix Q3 2026 เมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2026 ตามเวลาสหรัฐฯ รายได้ 12,874 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 12% ตามที่คาดไว้ และอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 34.6% แต่บริษัทลดคาดการณ์รายได้โฆษณาทั้งปี 2026 เหลือราว 2.7 พันล้านดอลลาร์ จากเดิมราว 3 พันล้านดอลลาร์

ตัวเลขทั้งหมดมาจากจดหมายถึงผู้ถือหุ้น Netflix Q3 2026 ที่บริษัทยื่นต่อ ก.ล.ต. สหรัฐฯ เป็นเอกสารแนบของแบบ 8-K ในวันเดียวกัน จดหมายบอกว่าผู้ชมของ Netflix ใกล้แตะ 1 พันล้านคนแล้ว และบริษัทยังคาดว่าจะทำได้ตามเป้าทั้งปี แม้ตัวเลขโฆษณาจะต่ำกว่าที่เคยบอกไว้

ตัวเลข Netflix Q3 2026 เทียบไตรมาสก่อนหน้า

กำไรจากการดำเนินงานของ Netflix Q3 2026 อยู่ที่ 4,459 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 37% กำไรสุทธิ 3,664 ล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นปรับลด 0.87 ดอลลาร์ เทียบกับ 0.59 ดอลลาร์เมื่อปีก่อน หรือเพิ่มขึ้น 49% บริษัทอธิบายว่ากำไรและอัตรากำไรสูงกว่าที่คาดเพราะจังหวะการลงค่าใช้จ่ายเป็นหลัก

รายได้ที่เพิ่มมาจากค่าสมาชิกเป็นส่วนใหญ่ ทั้งจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นและการปรับราคา บวกกับรายได้โฆษณาที่โตขึ้นและผลบวกจากค่าเงิน Netflix ระบุว่าอัตราการยกเลิกสมาชิก (churn) ทั้งทั่วโลกและในสหรัฐฯ ดีขึ้นจากปีก่อนและดีกว่าที่คาด เมื่อตัดผลค่าเงินออก รายได้ Q3 โต 11%

คาดการณ์โฆษณาในจดหมาย Netflix Q3 2026 ต่ำกว่าที่เคยบอก

Netflix คาดรายได้ทั้งปี 2026 ที่ 51.1 พันล้านดอลลาร์ เติบโต 13% (12% เมื่อตัดผลค่าเงิน) ต่ำกว่าจุดกึ่งกลางของช่วงคาดการณ์เดิม 0.2% บริษัทบอกว่ารายได้ค่าสมาชิกโตดีกว่าที่คาด แต่รายได้โฆษณาปีนี้น่าจะอยู่ที่ราว 2.7 พันล้านดอลลาร์ ไม่ใช่ราว 3 พันล้านดอลลาร์อย่างที่เคยบอก เพราะความสามารถของผลิตภัณฑ์โฆษณาบางส่วนเปิดใช้ช้ากว่าที่คาดเล็กน้อย อัตรากำไรจากการดำเนินงานทั้งปีคาดที่ 31.5% เทียบกับ 29.5% ในปี 2025 และกำไรจากการดำเนินงานทั้งปีโตเกิน 20%

งานด้านโฆษณาที่รายงานในจดหมาย Netflix Q3 2026 ได้แก่

• ขยายการซื้อโฆษณาแบบ programmatic ผ่านดีล CTV marketplace ที่ใช้ได้ทั่วโลก บนระบบ Netflix Ads Suite ของบริษัทเอง
• ได้พันธมิตรใหม่ คือ MercadoLibre ในละตินอเมริกา และ AdForm ใน EMEA
• เพิ่มการวัดผลใน DSP ทั้ง reach, frequency และ attribution
• แพ็กเกจแบบมีโฆษณาจะเปิดเพิ่มใน 15 ประเทศในปี 2027 ชุดแรกเดือนมีนาคม 2027 คือ 9 ประเทศใน EMEA โคลอมเบีย เปรู และนิวซีแลนด์ ซึ่งนิวซีแลนด์เพิ่งถูกเพิ่มเข้ามาจากประกาศครั้งก่อน

9 ประเทศใน EMEA นั้น Netflix ประกาศไว้ในงาน UK Upfront ที่ลอนดอนเมื่อ 24 กันยายน 2026 ได้แก่ ออสเตรีย เบลเยียม เดนมาร์ก ไอร์แลนด์ เนเธอร์แลนด์ นอร์เวย์ โปแลนด์ สวีเดน และสวิตเซอร์แลนด์ เริ่ม 1 มีนาคม 2027 ในงานเดียวกัน Amy Reinhard ประธานฝ่ายโฆษณาของ Netflix กล่าวว่า "เรามีเทคโนโลยีล้ำสมัย มีความบันเทิงที่ยอดเยี่ยม และมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมและตั้งใจดูมากที่สุด"

ไตรมาส 4: คาดการณ์รวมผลจากการลดพนักงาน

จดหมาย Netflix Q3 2026 ให้คาดการณ์รายได้ไตรมาส 4 ที่ 13,442 ล้านดอลลาร์ (ราว 13.4 พันล้านดอลลาร์) จากสมาชิก การปรับราคา และรายได้โฆษณา อัตรากำไรจากการดำเนินงานคาดที่ 26.0% เทียบกับ 24.5% เมื่อปีก่อน ตัวเลขนี้รวมผลลบราว 120 basis points จากการลดพนักงานที่เพิ่งประกาศ ส่วนอัตรากำไรทั้งปีรับผลลบราว 30 basis points บริษัทบอกว่าการปรับองค์กรนี้ช่วยให้ลงทุนต่อในส่วนที่ได้ผลสูงได้

ด้านเงินสด Netflix ลดคาดการณ์กระแสเงินสดอิสระปี 2026 เหลือราว 12.0 พันล้านดอลลาร์ จากเดิม 12.5 พันล้านดอลลาร์ เพราะคาดว่าจะปิดธุรกรรมอสังหาริมทรัพย์ในไตรมาส 4 ใน Q3 บริษัทซื้อหุ้นคืน 63.9 ล้านหุ้น มูลค่า 4.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นไตรมาสที่ซื้อคืนมากที่สุด จบไตรมาสด้วยหนี้รวม 15.3 พันล้านดอลลาร์ และเงินสด 8.2 พันล้านดอลลาร์

ไตรมาส 4 ยังเป็นช่วงที่ Netflix มีรายการสดมากที่สุดเท่าที่เคยมี ได้แก่ เกม NFL คืนก่อนวันขอบคุณพระเจ้าครั้งแรก เกมคู่ในวันคริสต์มาส และการชกมวยระหว่าง Tyson Fury กับ Anthony Joshua