# Publicis ไตรมาส 3 โต 5% ลูกค้าเร่งงบสื่อที่ใช้ AI แต่ยังชะลอโครงการทรานส์ฟอร์มองค์กร

> Publicis Groupe รายงาน 13 ต.ค. 2026 รายได้สุทธิไตรมาส 3 ที่ 3,808 ล้านยูโร โตออร์แกนิก 5% จากงานสื่อที่ใช้ AI ขณะที่งานเทคโนโลยียังหด และยืนเป้าทั้งปี 4.5–5%

- ประเภท: ข่าว · หมวด: Media & Marketing
- เผยแพร่: 2026-10-13T14:01:00.000Z · อัปเดต: 2026-10-13T14:01:00.000Z
- โดย: กองบรรณาธิการ THAI DATA, THAI DATA IT BUSINESS ENTERPRISE
- ที่มา: https://thaidata.co.th/media/publicis-q3-2026-organic-growth-ai-marketing/

## สรุปประเด็นสำคัญ

- **Publicis Groupe** รายงานเมื่อ **13 ตุลาคม 2026** ว่ารายได้สุทธิไตรมาส 3 อยู่ที่ **3,808 ล้านยูโร** เพิ่มขึ้น **7.9%** และเติบโตแบบออร์แกนิก **5.0%** เร่งขึ้นจาก 4.5% และ 4.8% ในไตรมาส 1 และ 2
- งาน **Connected Media** ซึ่งเป็น **62%** ของรายได้สุทธิ โตระดับเลขหลักเดียวช่วงสูงจากความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่ใช้ AI ส่วนงาน **Technology** (13%) ยังหดตัวเล็กน้อย เพราะลูกค้าระวังโครงการทรานส์ฟอร์มองค์กรที่ต้องลงทุนสูง
- **เอเชียแปซิฟิก**มีรายได้สุทธิ **348 ล้านยูโร** โตออร์แกนิก **5.4%** โดย**จีน**โต **10.6%** ขณะที่ตะวันออกกลางและแอฟริกาลดลง **1.4%** จากความขัดแย้งในภูมิภาค
- Publicis ยืนเป้าปี 2026 ให้รายได้สุทธิโตออร์แกนิก **4.5–5%** อัตรากำไรจากการดำเนินงานสูงกว่า **18.2%** เล็กน้อย และกระแสเงินสดอิสระราว **2,200 ล้านยูโร**
- หนี้สุทธิ ณ **30 กันยายน 2026** อยู่ที่ **1,598 ล้านยูโร** จากเงินสดสุทธิ 548 ล้านยูโรเมื่อสิ้นปี 2025 หลังออกหุ้นกู้ **500 ล้านยูโร**รองรับการซื้อ **LiveRamp**

Publicis Groupe บริษัทโฆษณาและการตลาดรายใหญ่จากฝรั่งเศส รายงานเมื่อ 13 ตุลาคม 2026 ว่ารายได้สุทธิไตรมาส 3 อยู่ที่ 3,808 ล้านยูโร เติบโตแบบออร์แกนิก 5.0% เร่งขึ้นจากครึ่งปีแรก จากลูกค้าที่เร่งใช้บริการสื่อและการตลาดที่ใช้ AI ขณะที่งานเทคโนโลยีและทรานส์ฟอร์มองค์กรยังหดตัว บริษัทจึงยืนเป้าทั้งปีที่ 4.5–5%

Publicis จดทะเบียนในตลาด Euronext Paris และอยู่ในดัชนี CAC 40 มีพนักงานราว 114,000 คนในกว่า 100 ประเทศ ให้บริการตั้งแต่ที่ปรึกษาไปจนถึงลงมือทำงานใน 4 ด้านหลัก คือ การสื่อสาร สื่อ ข้อมูล และเทคโนโลยี ตัวเลขของบริษัทนี้จึงเป็นสัญญาณหนึ่งว่าแบรนด์ทั่วโลกกำลังใช้งบการตลาดไปทางไหน

## ตัวเลขไตรมาส 3 ของ Publicis

| ตัวชี้วัด (ล้านยูโร) | ไตรมาส 3/2026 | ไตรมาส 3/2025 | เปลี่ยนแปลง | โตออร์แกนิก |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| รายได้สุทธิ (net revenue) | 3,808 | 3,529 | +7.9% | +5.0% |
| รายได้รวม (revenue) | 4,614 | 4,135 | +11.6% | +6.9% |
| รายได้สุทธิ 9 เดือนแรก | 11,038 | 10,681 | +3.3% | +4.8% |

รายได้สุทธิคือรายได้หลังหักต้นทุนส่งผ่าน เช่น ค่าผลิตงานและค่าซื้อสื่อที่เรียกเก็บจากลูกค้าโดยตรง ส่วนการเติบโตแบบออร์แกนิกตัดผลของการซื้อกิจการและค่าเงินออก ในไตรมาสนี้ค่าเงินช่วยเพิ่มรายได้สุทธิ 52 ล้านยูโร และกิจการที่ซื้อมาเพิ่มอีก 50 ล้านยูโร

เมื่อดูรายไตรมาส การเติบโตแบบออร์แกนิกของรายได้สุทธิเร่งขึ้นต่อเนื่องจาก 4.5% ในไตรมาส 1 เป็น 4.8% ในไตรมาส 2 และ 5.0% ในไตรมาส 3

![การเติบโตแบบออร์แกนิกของรายได้สุทธิ Publicis รายไตรมาสในปี 2026 เร่งขึ้นจาก 4.5% เป็น 4.8% และ 5.0%](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/publicis-q3-2026-organic-growth-ai-marketing/publicis-2026-quarterly-organic-growth.webp?v=a2680878) _(ภาพ: THAI DATA (ข้อมูล: Publicis Groupe))_

## งานสื่อที่ใช้ AI โต งานเทคโนโลยียังหด

Publicis แบ่งธุรกิจเป็น 3 กลุ่ม และไตรมาสนี้แต่ละกลุ่มไปคนละทาง

| กลุ่มธุรกิจ | สัดส่วนรายได้สุทธิ | การเติบโตแบบออร์แกนิก ไตรมาส 3 |
| --- | --- | --- |
| Connected Media (สื่อและข้อมูล) | 62% | เลขหลักเดียวช่วงสูง |
| Intelligent Creativity (งานสร้างสรรค์) | 25% | เลขหลักเดียวช่วงต่ำ |
| Technology (รวม Publicis Sapient) | 13% | หดตัวเลขหลักเดียวช่วงต่ำ |

บริษัทระบุว่า Connected Media โตจากการแย่งส่วนแบ่งตลาด ความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่ใช้ AI และตลาดใหม่ที่เข้าถึงได้มากขึ้น ส่วนงานสร้างสรรค์โตจากลูกค้าใหม่และงานที่ขยายจากลูกค้าเดิม

งาน Technology ดีขึ้นจากไตรมาสก่อนและกลับมาโตในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของ Publicis Sapient แต่ทั้งโลกยังหดตัวเล็กน้อย เพราะลูกค้าระวังโครงการทรานส์ฟอร์มองค์กรที่ต้องลงทุนสูง จากเศรษฐกิจที่ยังมองไม่ชัดรวมถึงสถานการณ์ในตะวันออกกลาง บริษัทคาดว่างานกลุ่มนี้จะกลับมาโตทั้งโลกในไตรมาส 4

![สัดส่วนรายได้สุทธิของ Publicis แยกตามกลุ่มธุรกิจ และการเติบโตแบบออร์แกนิกในไตรมาส 3 ปี 2026](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/publicis-q3-2026-organic-growth-ai-marketing/publicis-q3-2026-practices-mix.webp?v=8354c43c) _(ภาพ: THAI DATA (ข้อมูล: Publicis Groupe))_

Arthur Sadoun ประธานและซีอีโอของ Publicis อธิบายบนการประชุมนักวิเคราะห์ตามที่ MediaPost รายงานว่า การใช้ AI กำลังไปด้วย "สองความเร็ว" ฝั่งการตลาด ผู้บริโภคใช้ AI ทุกวันในการค้นหาและเลือกซื้อสินค้า ลูกค้าจึงพร้อมอนุมัติงบเร็วขึ้น เพราะ "การขยับช้าเกินไปอาจหมายถึงการเสียส่วนแบ่งตลาด" ส่วนการนำ AI เข้าระบบงานขององค์กรเดินช้ากว่า ลูกค้าระวังมากขึ้นแม้ยังลงทุนก้อนใหญ่

## รายได้ของ Publicis รายภูมิภาค: เอเชียแปซิฟิกโต 5.4%

| ภูมิภาค | รายได้สุทธิ ไตรมาส 3/2026 (ล้านยูโร) | ไตรมาส 3/2025 | โตออร์แกนิก |
| --- | --- | --- | --- |
| อเมริกาเหนือ | 2,347 | 2,181 | +4.4% |
| ยุโรป | 874 | 830 | +4.7% |
| เอเชียแปซิฟิก | 348 | 316 | +5.4% |
| ละตินอเมริกา | 134 | 102 | +23.8% |
| ตะวันออกกลางและแอฟริกา | 105 | 100 | -1.4% |

สหรัฐฯ คิดเป็น 59% ของรายได้สุทธิทั้งกลุ่ม และโตออร์แกนิก 4.5% บนฐานที่สูงถึง 7.1% ของไตรมาส 3 ปีก่อน ในเอเชียแปซิฟิก Publicis ระบุว่าจีนโตแรงถึง 10.6% ส่วนในยุโรป ฝรั่งเศสโต 4.5% เยอรมนี 7.7% และยุโรปกลางและตะวันออก 7.2% ขณะที่สหราชอาณาจักรทรงตัว เพราะ Publicis Sapient ในอังกฤษทำงานให้ลูกค้าในตะวันออกกลางจำนวนมาก ซึ่งได้รับผลจากสถานการณ์ภูมิรัฐศาสตร์ ภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกาเองดีขึ้นจากไตรมาสก่อนแต่ยังลดลง 1.4% จากความขัดแย้งในภูมิภาค

![รายได้สุทธิไตรมาส 3 ปี 2026 ของ Publicis แยกตามภูมิภาค พร้อมอัตราเติบโตแบบออร์แกนิก](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/publicis-q3-2026-organic-growth-ai-marketing/publicis-q3-2026-net-revenue-by-region.webp?v=d918e13b) _(ภาพ: THAI DATA (ข้อมูล: Publicis Groupe))_

## เป้าหมายปี 2026–2028 และดีล LiveRamp

Publicis ยืนเป้าปี 2026 ให้รายได้สุทธิโตออร์แกนิก 4.5–5% โดยไตรมาส 4 อยู่ในกรอบเดียวกัน อัตรากำไรจากการดำเนินงานสูงกว่า 18.2% ของปี 2025 เล็กน้อย และกระแสเงินสดอิสระก่อนการเปลี่ยนแปลงเงินทุนหมุนเวียนราว 2,200 ล้านยูโร (คำนวณที่ 1 ยูโร = 1.161 ดอลลาร์สหรัฐ) และยืนเป้าปี 2027–2028 ให้รายได้สุทธิโตเฉลี่ยอย่างน้อย 7–8% และกำไรต่อหุ้นโต 8–10% ต่อปีที่ค่าเงินคงที่

ฝั่งงบดุล หนี้สุทธิ ณ 30 กันยายน 2026 อยู่ที่ 1,598 ล้านยูโร จากที่เคยมีเงินสดสุทธิ 548 ล้านยูโรเมื่อสิ้นปี 2025 ส่วนหนึ่งมาจากหุ้นกู้ 500 ล้านยูโรที่ออกในเดือนกันยายนเพื่อรองรับการซื้อ LiveRamp แพลตฟอร์มที่ช่วยให้บริษัทรวม จัดการ และใช้ข้อมูลร่วมกันในระบบนิเวศดิจิทัล ปีนี้ Publicis ยังประกาศซื้อ Adge.AI (วัดผลและวิเคราะห์คอนเทนต์) 160over90 (เอเจนซีด้านกีฬาและวัฒนธรรม) และ Point d'Orgue (เอเจนซีด้าน Creator Economy ในฝรั่งเศส)

Sadoun ระบุในแถลงการณ์ว่าการที่อุตสาหกรรมกำลังจัดรูปใหม่รอบ "ผู้เล่นระดับโลก 3 ราย" สร้างเงื่อนไขที่เอื้อต่อการเติบโตของ Publicis ในอนาคต

## ทำไมเรื่องนี้สำคัญ

ตัวเลขของ Publicis บอกว่างบการตลาดของแบรนด์ใหญ่กำลังไหลไปที่สื่อและข้อมูลที่ใช้ AI เร็วกว่างบทรานส์ฟอร์มองค์กร ลูกค้าของ Publicis กระจายในหลายอุตสาหกรรม ช่วง 9 เดือนแรกของปี 2026 กลุ่มสุขภาพคิดเป็น 15% ของรายได้สุทธิ อาหารและเครื่องดื่ม 14% การเงิน 13% ยานยนต์ 12% และเทคโนโลยี สื่อ และโทรคมนาคม 11% สัญญาณนี้จึงไม่ได้มาจากอุตสาหกรรมเดียว

ทิศทางเดียวกันเห็นได้จากแพลตฟอร์มโฆษณา เช่น[เครื่องมือ AI ใหม่ใน Ads Manager ของ Meta](/media/meta-advertising-week-2026-ai-ads-tools/) ที่เริ่มให้ผู้ช่วย AI ตั้งแคมเปญได้ ส่วนการซื้อ LiveRamp สะท้อนว่าเอเจนซีใหญ่มองข้อมูลของลูกค้าเป็นแกนของงานสื่อยุค AI

## ผลต่อองค์กรไทย

- **ฝ่ายการตลาด** ควรเตรียมรับข้อเสนอผลิตภัณฑ์สื่อและการวัดผลที่ใช้ AI จากเอเจนซีมากขึ้น และขอให้ระบุชัดว่าโมเดลใช้ข้อมูลอะไร วัดผลอย่างไร และเทียบกับแคมเปญเดิมได้หรือไม่
- **ฝ่ายข้อมูลและฝ่ายกฎหมาย** ควรตรวจว่าการแชร์ข้อมูลลูกค้ากับเอเจนซีหรือแพลตฟอร์มข้อมูลเป็นไปตาม PDPA ทั้งฐานทางกฎหมาย ความยินยอม และสัญญาประมวลผลข้อมูล เพราะเอเจนซีกำลังลงทุนในแพลตฟอร์มรวมข้อมูลอย่าง LiveRamp
- **CIO และทีมทรานส์ฟอร์มองค์กร** จะเห็นว่าลูกค้าทั่วโลกระวังโครงการที่ต้องลงทุนสูง การแบ่งโครงการเป็นเฟสที่วัดผลได้ และเริ่มจากงานที่สร้างรายได้หรือประหยัดต้นทุนชัดเจน จะช่วยให้ขออนุมัติงบได้ง่ายขึ้น
- **เอเจนซีไทยและผู้ให้บริการ MarTech** ต้องแข่งกับกลุ่มเอเจนซีระดับโลกที่ใหญ่ขึ้นและลงทุนด้าน AI กับข้อมูลหนัก จุดที่ยังแข่งได้คือความเข้าใจตลาดท้องถิ่น ภาษา และความเร็วในการลงมือ

ติดตามข่าวธุรกิจสื่อและโฆษณาเรื่องอื่นได้ที่หมวด[สื่อและโฆษณา](/media/)

## คำถามที่พบบ่อย

### Publicis ไตรมาส 3 ปี 2026 รายได้เท่าไร?

Publicis Groupe รายงานเมื่อ 13 ตุลาคม 2026 ว่ารายได้สุทธิไตรมาส 3 ปี 2026 อยู่ที่ 3,808 ล้านยูโร เทียบกับ 3,529 ล้านยูโรในไตรมาส 3 ปี 2025 เพิ่มขึ้น 7.9% และเติบโตแบบออร์แกนิก 5.0% ส่วนรายได้รวมก่อนหักต้นทุนส่งผ่านอยู่ที่ 4,614 ล้านยูโร

### รายได้สุทธิของเอเจนซีโฆษณาต่างจากรายได้รวมอย่างไร?

Publicis นิยามรายได้สุทธิ (net revenue) ว่าเป็นรายได้หลังหักต้นทุนส่งผ่าน คือเงินที่จ่ายให้ผู้ขายภายนอกแล้วเรียกเก็บจากลูกค้าโดยตรง เช่น ค่าผลิตงานและค่าซื้อสื่อ จึงสะท้อนรายได้จากงานของเอเจนซีเองได้ดีกว่ารายได้รวม ส่วนการเติบโตแบบออร์แกนิกคือการเติบโตที่ตัดผลของการซื้อกิจการและค่าเงินออกแล้ว

### ทำไมงานเทคโนโลยีของ Publicis ยังหดตัว?

Publicis ระบุว่างาน Technology ซึ่งรวม Publicis Sapient หดตัวเล็กน้อยทั่วโลกในไตรมาส 3 ปี 2026 เพราะลูกค้าระวังโครงการทรานส์ฟอร์มองค์กรที่ต้องลงทุนสูง จากเศรษฐกิจที่ยังมองไม่ชัดรวมถึงสถานการณ์ในตะวันออกกลาง แต่ในสหรัฐฯ กลับมาเติบโตแล้ว และคาดว่าทั้งโลกจะกลับมาเป็นบวกในไตรมาส 4

### Publicis ตั้งเป้าปี 2026 ไว้อย่างไร?

Publicis ยืนยันเป้าปี 2026 ให้รายได้สุทธิเติบโตแบบออร์แกนิก 4.5–5% โดยไตรมาส 4 อยู่ในกรอบเดียวกัน อัตรากำไรจากการดำเนินงานสูงกว่า 18.2% ของปี 2025 เล็กน้อย และกระแสเงินสดอิสระราว 2,200 ล้านยูโร รวมถึงยืนเป้าปี 2027–2028 ที่ให้รายได้สุทธิโตเฉลี่ยอย่างน้อย 7–8% ต่อปีที่ค่าเงินคงที่


## แหล่งอ้างอิง

- [Publicis Groupe: Third Quarter 2026 Revenue](https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-groupe-third-quarter-2026-revenue) — Publicis Groupe
- [Third Quarter 2026 Revenue (PDF)](https://www.publicisgroupe.com/sites/default/files/press-releases/2026-10/Communiqu%C3%A9%20de%20presse%20-%20Q3%202026%20-%20EN.pdf) — Publicis Groupe
- [Publicis Q3: AI, Media, Tech -- In That Order](https://www.mediapost.com/publications/article/418691/publicis-q3-ai-media-tech-in-that-order.html) — MediaPost