Marriott จับมือ FICO Corporation เพิ่ม 7 โรงแรมในไทย 1,262 ห้อง นำ 3 แบรนด์เข้าไทยครั้งแรก
Marriott International เซ็นสัญญากับ FICO Corporation เมื่อ 7 ต.ค. 2026 เพิ่ม 7 โรงแรมในกรุงเทพฯ พัทยา และภูเก็ต รวม 1,262 ห้อง และนำ 3 แบรนด์เข้าไทยครั้งแรก
โดย กองบรรณาธิการ THAI DATA อ่าน 5 นาที
สรุปประเด็นสำคัญ
- Marriott International ประกาศเมื่อ 7 ตุลาคม 2026 ว่าเซ็นสัญญากับ FICO Corporation กลุ่มธุรกิจไทย เพื่อเปิด 7 โรงแรม ในกรุงเทพฯ พัทยา และภูเก็ต คาดว่ารวม 1,262 ห้อง
- ดีลนี้นำ 3 แบรนด์เข้าไทยเป็นครั้งแรก คือ citizenM, Four Points Flex by Sheraton และ Series by Marriott พร้อมขยายแบรนด์หรูด้วย JW Marriott Bangkok Sathorn ขนาด 288 ห้อง
- กรุงเทพฯ ได้ 5 จาก 7 แห่ง รวม 928 ห้อง ส่วน Series by Marriott เปิดที่พัทยาเหนือ 192 ห้อง และป่าตอง ภูเก็ต 142 ห้อง ภายใต้ชื่อ Easy Planet
- เมื่อรวม 4 โรงแรมเดิมในกรุงเทพฯ ทั้งสองบริษัทจะมีพอร์ตร่วมกัน 11 โรงแรม 8 แบรนด์ แต่ประกาศไม่ได้ระบุปีที่เปิด มูลค่าลงทุน หรือรูปแบบสัญญา
Marriott International ประกาศเมื่อวันที่ 7 ตุลาคม 2026 ว่าได้เซ็นสัญญากับ FICO Corporation กลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และโรงแรมของไทย เพื่อเปิด 7 โรงแรมในกรุงเทพฯ พัทยา และภูเก็ต คาดว่ารวม 1,262 ห้อง ดีลนี้นำแบรนด์ citizenM, Four Points Flex by Sheraton และ Series by Marriott เข้าไทยเป็นครั้งแรก
นอกจากแบรนด์ใหม่ทั้งสาม สัญญานี้ยังขยายแบรนด์หรู JW Marriott ด้วยโรงแรม JW Marriott Bangkok Sathorn ทั้งนี้ประกาศของบริษัทใช้คำว่า "คาดว่า" กับจำนวนห้องทุกแห่ง และไม่ได้ระบุปีที่จะเปิด มูลค่าลงทุน หรือว่าเป็นสัญญาบริหารหรือสัญญาแฟรนไชส์
รายชื่อ 7 โรงแรมในสัญญา Marriott กับ FICO
| โรงแรม | แบรนด์ | ที่ตั้ง | ห้องที่คาดไว้ |
|---|---|---|---|
| JW Marriott Bangkok Sathorn | JW Marriott (ระดับหรู) | กรุงเทพฯ ย่านสาทร | 288 |
| citizenM Bangkok Sukhumvit 11 | citizenM (เปิดในไทยครั้งแรก) | กรุงเทพฯ สุขุมวิท 11 | 147 |
| Four Points Flex by Sheraton Bangkok Sukhumvit 8 | Four Points Flex by Sheraton (เปิดในไทยครั้งแรก) | กรุงเทพฯ สุขุมวิท 8 | 162 |
| Four Points Flex by Sheraton Bangkok Sukhumvit 14 | Four Points Flex by Sheraton | กรุงเทพฯ สุขุมวิท 14 | 130 |
| Four Points Flex by Sheraton Bangkok Surawong | Four Points Flex by Sheraton | กรุงเทพฯ สุรวงศ์ | 201 |
| Easy Planet North Pattaya, Series by Marriott | Series by Marriott (เปิดในไทยครั้งแรก) | พัทยาเหนือ | 192 |
| Easy Planet Phuket Patong, Series by Marriott | Series by Marriott | ป่าตอง ภูเก็ต | 142 |
| รวม | 1,262 |
JW Marriott Bangkok Sathorn เป็นโรงแรมใหญ่ที่สุดในชุดนี้ Marriott วางให้เป็นโรงแรมหรูที่ผสมงานบริการกับการใช้ชีวิตในเมือง โดยเน้นสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาและฟิตเนส และมีพื้นที่ไลฟ์สไตล์สำหรับแขก ส่วน Four Points Flex ทั้ง 3 แห่งตั้งใกล้แนวรถไฟฟ้า BTS โดยแห่งที่สุรวงศ์ถูกบรรยายว่าเป็นอาคารที่มีประวัติศาสตร์
แบรนด์ใหม่ 3 แบรนด์ที่ Marriott นำเข้าไทย
แบรนด์ที่เข้าไทยครั้งแรกทั้งสามแบรนด์อยู่ในกลุ่มโรงแรม select-service และระดับกลาง ซึ่ง Marriott กำลังเร่งขยายทั่วโลก
- citizenM แบรนด์โรงแรมไลฟ์สไตล์ที่ Marriott ซื้อกิจการเสร็จเมื่อ 23 กรกฎาคม 2025 ตอนนั้นมี 37 โรงแรม 8,789 ห้องในกว่า 20 เมืองทั่วสหรัฐฯ ยุโรป และเอเชียแปซิฟิก แห่งแรกในไทยอยู่ที่สุขุมวิท 11 จำนวน 147 ห้อง ชูเทคโนโลยีที่ใช้ง่าย การออกแบบร่วมสมัย และร้านอาหารในโรงแรม
- Four Points Flex by Sheraton เน้นพื้นฐานที่จำเป็น ความน่าเชื่อถือ ประสิทธิภาพ และความคุ้มค่า สำหรับนักเดินทางที่เคลื่อนที่ตลอดเวลา Marriott เปิดแบรนด์นี้ในยุโรปเมื่อปี 2023 เพื่อขยายตลาดระดับกลาง ในไทยมา 3 แห่งพร้อมกัน รวม 493 ห้อง
- Series by Marriott แบรนด์แบบ collection ที่ Marriott ประกาศทั่วโลกเมื่อพฤษภาคม 2025 ครอบคลุมระดับกลางถึงระดับบน เน้นพื้นฐานที่จำเป็นและรักษาเอกลักษณ์ท้องถิ่นของแต่ละโรงแรม เมื่อมีนาคม 2026 บริษัทเพิ่งเปิดตัวแบรนด์นี้ในยุโรปพร้อม 11 โครงการในอิตาลีและสหราชอาณาจักร ในไทยจะใช้ชื่อ Easy Planet ที่พัทยาเหนือและป่าตอง รวม 334 ห้อง
ต่อยอดความร่วมมือเดิม 4 โรงแรมในกรุงเทพฯ
ก่อนดีลนี้ Marriott กับ FICO Corporation ทำงานร่วมกันอยู่แล้ว 4 โรงแรมในกรุงเทพฯ ภายใต้ 4 แบรนด์ ได้แก่ Hotel Muse Bangkok (Autograph Collection), Marriott Executive Apartments Bangkok Townhall Sukhumvit, Four Points by Sheraton Bangkok Ploenchit Sukhumvit และ Metropole Bangkok (Tribute Portfolio) เมื่อรวมกับ 7 แห่งใหม่ พอร์ตร่วมกันจะเป็น 11 โรงแรม 8 แบรนด์
Rajeev Menon ประธานภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน) ของ Marriott International กล่าวว่าพอร์ตที่โตขึ้นนี้สะท้อนวิสัยทัศน์ร่วมกันว่า "รับกับความต้องการของนักเดินทางที่เปลี่ยนไป" ทั้งประสบการณ์ไลฟ์สไตล์และจุดหมายที่ออกแบบเพื่อสุขภาวะ ด้าน Krit Srichawla ประธานกรรมการ FICO Corporation มองว่าสุขภาพ กีฬา และไลฟ์สไตล์จะมีบทบาทมากขึ้นเรื่อย ๆ ต่อวิธีที่ผู้คนเดินทางและใช้ชีวิต และต้องการนำแนวคิดนี้มาใส่ในพอร์ตโรงแรมของกลุ่ม
ทำไมเรื่องนี้สำคัญ
น้ำหนักของดีลอยู่ที่โรงแรมระดับกลาง ไม่ใช่ระดับหรู Four Points Flex และ Series by Marriott รวมกัน 5 แห่ง 827 ห้อง หรือราว 65.5% ของห้องทั้งหมด ขณะที่ JW Marriott แห่งเดียวมี 288 ห้อง หรือราว 22.8% และกรุงเทพฯ ได้ห้องไปราว 73.5% (928 ห้อง) สะท้อนว่าเจ้าของโรงแรมไทยกับเชนระดับโลกเห็นโอกาสในกลุ่มนักเดินทางที่ต้องการที่พักราคาเข้าถึงได้ แต่ยังอยากได้มาตรฐานและระบบสมาชิกของเชนใหญ่
จังหวะของดีลก็น่าสนใจ ข้อมูลเบื้องต้นของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ณ วันที่ 1 ตุลาคม 2026 ระบุว่าช่วงมกราคม–กันยายน 2026 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทย 23.20 ล้านคน ลดลง 3.8% จาก 24.12 ล้านคนในช่วงเดียวกันของปีก่อน และเฉพาะเดือนกันยายนลดลง 10.5% การที่เจ้าของทรัพย์สินยังเซ็นสัญญาแบรนด์ระยะยาวในช่วงที่ตัวเลขรวมชะลอ แสดงว่าทั้งสองฝ่ายมองการลงทุนนี้ข้ามรอบตลาดระยะสั้น
สำหรับ Marriott ไทยเป็นตลาดที่ใช้เปิดตัวแบรนด์ใหม่ในภูมิภาคได้ บริษัทระบุว่ามีที่พักกว่า 10,000 แห่งใน 148 ประเทศและดินแดน ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2026 และดีลแบบหลายโรงแรมกับเจ้าของรายเดียวช่วยให้ขยายหลายแบรนด์ได้ในคราวเดียว เช่นเดียวกับสัญญา 8 โรงแรมในเนเธอร์แลนด์ที่ประกาศก่อนหน้าเพียง 2 วัน
ผลต่อองค์กรไทย
- โรงแรมอิสระย่านสุขุมวิทและสุรวงศ์ต้องเตรียมรับคู่แข่งที่มีแบรนด์ Four Points Flex 3 แห่งและ citizenM ตั้งในย่านธุรกิจและท่องเที่ยวใจกลางกรุงเทพฯ และขายผ่านระบบสมาชิก Marriott Bonvoy ของเชน โรงแรมอิสระควรทบทวนจุดขายที่ชัดเจนและช่องทางขายตรงก่อนโรงแรมเหล่านี้เปิด
- เจ้าของโรงแรมที่คิดจะเข้าเชนมีทางเลือกเพิ่ม แบรนด์แบบ collection อย่าง Series by Marriott ให้คงชื่อและเอกลักษณ์ของโรงแรมไว้ได้ เจ้าของโรงแรมในเมืองท่องเที่ยวรองควรเปรียบเทียบค่าธรรมเนียม ข้อกำหนดการปรับปรุงอาคาร และยอดจองที่จะได้เพิ่ม ก่อนตัดสินใจ
- ผู้รับเหมาและซัพพลายเออร์มีงานในท่อ 7 โครงการ 1,262 ห้องหมายถึงงานก่อสร้าง ตกแต่ง เฟอร์นิเจอร์ ระบบไอทีโรงแรม และอาหารเครื่องดื่ม แต่ยังไม่มีปีเปิดจากผู้ประกาศ ควรติดตามความคืบหน้าของแต่ละโครงการก่อนวางกำลังผลิต
- ฝ่ายบุคคลในธุรกิจโรงแรมควรวางแผนกำลังคน โรงแรมใหม่ขนาดนี้ต้องการพนักงานจำนวนมากในตลาดแรงงานเดียวกัน โรงแรมเดิมในกรุงเทพฯ พัทยา และภูเก็ตอาจเจอการแย่งตัวพนักงานที่มีประสบการณ์
- ฝ่ายจัดซื้อการเดินทางขององค์กรได้ตัวเลือกเพิ่ม บริษัทที่มีสัญญาราคาองค์กรกับ Marriott จะมีโรงแรมระดับกลางในกรุงเทพฯ เพิ่มอีกหลายแห่งใกล้รถไฟฟ้า เหมาะกับการเดินทางเพื่อธุรกิจระยะสั้น ติดตามข่าวธุรกิจโรงแรมและการท่องเที่ยวได้ที่หมวดท่องเที่ยวและโรงแรม
คำถามที่พบบ่อย
Marriott จะเปิดโรงแรมใหม่ในไทยกี่แห่งจากสัญญากับ FICO?
Marriott International ระบุว่าสัญญากับ FICO Corporation ที่ประกาศเมื่อ 7 ตุลาคม 2026 ครอบคลุม 7 โรงแรม คาดว่ารวม 1,262 ห้อง แบ่งเป็นกรุงเทพฯ 5 แห่ง 928 ห้อง พัทยา 1 แห่ง 192 ห้อง และภูเก็ต 1 แห่ง 142 ห้อง
แบรนด์โรงแรมที่จะเข้าไทยเป็นครั้งแรกจากดีลนี้มีอะไรบ้าง?
มี 3 แบรนด์ในเครือ Marriott ได้แก่ citizenM ที่สุขุมวิท 11 จำนวน 147 ห้อง, Four Points Flex by Sheraton 3 แห่งในกรุงเทพฯ รวม 493 ห้อง และ Series by Marriott 2 แห่งที่พัทยาเหนือและป่าตอง รวม 334 ห้อง
JW Marriott Bangkok Sathorn จะเปิดเมื่อไร?
ประกาศของ Marriott เมื่อ 7 ตุลาคม 2026 ไม่ได้ระบุวันหรือปีที่เปิด บอกเพียงว่าโรงแรมหรูแห่งนี้คาดว่าจะมี 288 ห้อง เน้นสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬา ฟิตเนส และพื้นที่ไลฟ์สไตล์ ผู้ที่วางแผนธุรกิจรอบย่านสาทรจึงควรรอประกาศวันเปิดอย่างเป็นทางการ
FICO Corporation คือบริษัทอะไร?
FICO Corporation เป็นกลุ่มธุรกิจที่มีสำนักงานใหญ่ในไทย ทำธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ โรงแรม และธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ก่อนดีลนี้มี 4 โรงแรมในกรุงเทพฯ ที่ใช้แบรนด์ของ Marriott เช่น Hotel Muse Bangkok และ Metropole Bangkok ประธานกรรมการคือ Krit Srichawla
แหล่งอ้างอิง
- Marriott International Signs Landmark Agreement with FICO Corporation for Seven Hotels in Thailand — Marriott International
- Marriott International Completes Acquisition of citizenM Brand — Marriott International
- Marriott International Accelerates Midscale Growth in Europe with the Launch of Series by Marriott — Marriott International
- สถิตินักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทย ปี 2569 (เบื้องต้น) — กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
บุคคล องค์กร และสถานที่ในข่าวนี้
เลือกชื่อเพื่ออ่านข่าวทั้งหมดที่กล่าวถึง ตัวเลขคือจำนวนข่าว
พบข้อมูลคลาดเคลื่อน? แจ้งกองบรรณาธิการ