# ททท. เปิด Tourism Product 2027 ชู 5 ทิศทางสินค้าท่องเที่ยว เป้ารายได้ปีหน้าโต 5% ขึ้นไป

> ททท. ประกาศ Tourism Product 2027 เมื่อ 20 ต.ค. 2026 วางสินค้าท่องเที่ยวไทยไว้ 5 ทิศทาง จาก Wellness ถึง Trusted Thailand หนุนเป้ารายได้ปี 2027 โตไม่ต่ำกว่า 5%

- ประเภท: ข่าว · หมวด: Tourism & Hospitality
- เผยแพร่: 2026-10-20T13:49:00.000Z · อัปเดต: 2026-10-20T13:49:00.000Z
- โดย: กองบรรณาธิการ THAI DATA, THAI DATA IT BUSINESS ENTERPRISE
- ที่มา: https://thaidata.co.th/tourism/tat-tourism-product-2027-five-directions/

## สรุปประเด็นสำคัญ

- การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดงาน **THAILAND NEXTPERIENCE : TOURISM PRODUCT HIGHLIGHT 2027** เมื่อ **20 ตุลาคม 2026** ที่โรงแรมพูลแมน คิง เพาเวอร์ กรุงเทพฯ เพื่อประกาศ Tourism Product 2027 หรือทิศทางสินค้าท่องเที่ยวไทยปีหน้า
- Tourism Product 2027 มี **5 ทิศทาง** ได้แก่ **Wellness and Longevity Tourism**, **Festival Economy**, **Creative Economy**, **Sustainable and Regenerative Tourism** และ **Trusted Thailand** ภายใต้ยุทธศาสตร์ **Transform Together**
- ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า Tourism Product 2027 สนับสนุนเป้า**รายได้จากการท่องเที่ยวปี 2027 ให้เติบโตไม่น้อยกว่าร้อยละ 5** ตามแนวคิด **Value over Volume**
- สินค้าตัวอย่างมีทั้ง **Meaningful Love Journey 55 รายการ 4 เส้นทาง** สำหรับคู่รักและฮันนีมูน, Surf Therapy ครั้งแรกในไทยที่**พังงา**, **Chiang Mai Prototype** และการประกวด **Thailand Tourism Awards ครั้งที่ 16** ในปี 2027

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศทิศทางสินค้าท่องเที่ยวไทยปีหน้าภายใต้ชื่อ Tourism Product 2027 เมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2026 ในงาน THAILAND NEXTPERIENCE : TOURISM PRODUCT HIGHLIGHT 2027 ที่โรงแรมพูลแมน คิง เพาเวอร์ กรุงเทพฯ โดยวางไว้ 5 ทิศทาง และระบุว่าจะสนับสนุนเป้ารายได้จากการท่องเที่ยวปี 2027 ให้โตไม่น้อยกว่าร้อยละ 5

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. อธิบายว่า ททท. เดินตามแนวคิด "Value over Volume" ภายใต้ยุทธศาสตร์ "Transform Together" คือเน้นดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพและเพิ่มมูลค่าต่อการเดินทาง มากกว่าการไล่ตัวเลขจำนวนคน ปลายทางที่ ททท. ตั้งไว้คือให้ไทยเป็น High-Value & Meaningful Destination

## 5 ทิศทางของ Tourism Product 2027

ประกาศของ ททท. แบ่ง Tourism Product 2027 หรือสินค้าท่องเที่ยวปี 2027 (พ.ศ. 2570) ออกเป็น 5 ทิศทาง แต่ละทิศทางมีแนวคิดและตัวอย่างสินค้าดังนี้

| ทิศทาง | แนวคิดหลัก | ตัวอย่างที่ ททท. ยกมา |
| --- | --- | --- |
| Wellness and Longevity Tourism | Healing is the New Luxury | ศูนย์แพทย์แผนไทยศิริราชสัปปายะสถาน, The Wave of Healing (Surf Therapy) ที่พังงา |
| Festival Economy | 365 Days of Celebration | Tomorrowland Thailand, EDC Thailand, S2O, Wonderfruit, Amazing Thailand Marathon |
| Creative Economy | ต่อยอดทุนวัฒนธรรมและภูมิปัญญา | Meaningful Love Journey, Soul of Siam, Creatrip Thailand |
| Sustainable and Regenerative Tourism | คืนคุณค่าให้ธรรมชาติและชุมชน | Chiang Mai Prototype ต่อจาก Krabi Prototype |
| Trusted Thailand | คุณภาพ ความปลอดภัย และมาตรฐาน | TAT STGs STAR, CF-Hotel, Thailand Tourism Awards |

ผู้ว่าการ ททท. ระบุด้วยว่าปี 2027 ททท. ใช้กรอบ Amazing 5 Economy เป็นแนวทางพัฒนาสินค้า และใช้กลไก Partnership 360 คือทำงานกับพันธมิตรทุกภาคส่วน เพื่อยกสินค้าท่องเที่ยวไทยให้ได้มาตรฐานสากลและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตรงขึ้น

![เวทีเสวนาในงาน THAILAND NEXTPERIENCE : TOURISM PRODUCT HIGHLIGHT 2027 ของ ททท. วันที่ 20 ตุลาคม 2026 ซึ่งพูดถึงพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่และการดูแลสุขภาวะ](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/tat-tourism-product-2027-five-directions/tat-nextperience-2027-panel.webp?v=421852a3) _(ภาพ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย)_

## Wellness และเทศกาลใน Tourism Product 2027

ทิศทางแรกของ Tourism Product 2027 ตั้งเป้าให้ไทยเป็น Global Health & Healing Destination โดย ททท. แยกสินค้าสุขภาพเป็น 3 แบบ คือ Heal Better การรักษาและฟื้นฟูด้วยบริการการแพทย์ที่มีมาตรฐาน, Live Longer การดูแลสุขภาพเชิงป้องกันเพื่ออายุยืนอย่างมีคุณภาพ และ Feel Better การฟื้นสมดุลกายใจผ่าน Nature Healing, Sport Wellness และภูมิปัญญาไทย สินค้ากลุ่มนี้ตั้งใจเชื่อมบริการสุขภาพเข้ากับโรงแรม สปา ร้านอาหาร สมุนไพร กิจกรรมกีฬา และชุมชน ตัวอย่างที่ ททท. ยกคือกิจกรรม The Wave of Healing หรือ Surf Therapy ซึ่งจัดเป็นครั้งแรกในไทยที่จังหวัดพังงา

![บูธแสดงผลิตภัณฑ์สมุนไพรและการแพทย์แผนไทยที่มีป้ายศิริราช ในงานเปิด Tourism Product 2027 ของ ททท. ศูนย์แพทย์แผนไทยศิริราชสัปปายะสถานเป็นตัวอย่างในทิศทาง Wellness and Longevity Tourism](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/tat-tourism-product-2027-five-directions/tat-nextperience-2027-wellness-booth.webp?v=dc77bcee) _(ภาพ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย)_

ทิศทาง Festival Economy ใช้เทศกาลเป็นเครื่องมือกระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่ายทั้งปี ครอบคลุมงานศิลปวัฒนธรรม ดนตรี กีฬา และการท่องเที่ยวกลางคืน นอกจากรายชื่อในตาราง ททท. ยังยกงาน Pride Month, VIJITR Thailand และ The Night by Amazing Thailand และจะผลักงานประเพณีท้องถิ่นให้เป็น Signature Events ที่ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ ได้แก่ งานแห่เทียนพรรษา จังหวัดอุบลราชธานี งานไหลเรือไฟ จังหวัดนครพนม และเทศกาลแห่ดาวคริสต์มาส จังหวัดสกลนคร

## สินค้าใหม่ของ Tourism Product 2027: Creative Economy ความยั่งยืน และมาตรฐาน

ทิศทาง Creative Economy มี 3 กลุ่มสินค้าที่ ททท. ระบุชื่อไว้ชัด

- **Meaningful Love Journey** วางไทยเป็น Romance Destination สำหรับคู่รักและกลุ่มฮันนีมูน มีสินค้า 55 รายการ 4 เส้นทาง ภายใต้ 5 แนวคิด คือ Spiritual, Cultural, Nature, Wellness และ Everyday Romance
- **Soul of Siam** นำงานหัตถศิลป์ไทย ทั้งอัญมณี สิ่งทอ งานฝีมือ และศิลปะร่วมสมัย มาทำเป็นประสบการณ์ท่องเที่ยวระดับพรีเมียม
- **Creatrip Thailand** ท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ผ่านศิลปะ งานคราฟต์ อาหาร และวิถีท้องถิ่น ใน 5 แนวคิด ได้แก่ Feel the Art in Soi, Feel the Inspiration, Feel the Crafted Community, Feel the Flavor และ Feel the Local Fun

![บูธ Creatrip Thailand ในงาน THAILAND NEXTPERIENCE ของ ททท. 20 ตุลาคม 2026 กลุ่มสินค้าท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในทิศทาง Creative Economy](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/tat-tourism-product-2027-five-directions/tat-nextperience-2027-creatrip-booth.webp?v=23364f14) _(ภาพ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย)_

ทิศทาง Sustainable and Regenerative Tourism ไม่ได้หยุดแค่ลดผลกระทบจากการเดินทาง แต่ต้องคืนคุณค่าให้ธรรมชาติ ระบบนิเวศ และชุมชน โครงการหลักคือ Chiang Mai Prototype ซึ่งต่อยอดต้นแบบสินค้าท่องเที่ยวยั่งยืนจาก Krabi Prototype มาเชื่อมทรัพยากรธรรมชาติและวัฒนธรรมล้านนาของเชียงใหม่

ส่วน Trusted Thailand เน้นคุณภาพ ความปลอดภัย และมาตรฐาน ผ่านตรารับรองของ ททท. (TAT Certified) เช่น TAT STGs STAR และ CF-Hotel รวมทั้งรางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (Thailand Tourism Awards หรือ TTA) ซึ่ง ททท. เตรียมจัดประกวดครั้งที่ 16 ในปี 2027

![มุมจัดแสดงตรารับรอง STGs STAR และ CF-Hotels ของ ททท. ในงานเปิด Tourism Product 2027 ตัวอย่างของทิศทาง Trusted Thailand](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/tat-tourism-product-2027-five-directions/tat-nextperience-2027-trusted-thailand.webp?v=99f677bb) _(ภาพ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย)_

## ทำไม Tourism Product 2027 สำคัญต่อธุรกิจท่องเที่ยว

Tourism Product 2027 คือชิ้นส่วนด้านสินค้าของทิศทางปี 2027 ที่ ททท. เริ่มประกาศตั้งแต่กลางเดือนตุลาคม เมื่อ 14 ตุลาคม 2026 ททท. ลงนาม[หนังสือแสดงเจตจำนงกับ Tripadvisor](/tourism/tat-tripadvisor-loi-2027-high-value-tourism/) และอธิบายว่า Transform Together เป็นแนวทางภายใต้ทิศทาง "The Year of Transformation" ที่ตั้งเป้าให้ไทยเป็น "Asia's No.1 High-Value & Meaningful Destination" ในประกาศวันนั้น ททท. ยังบอกว่าบทบาทของตัวเองกำลังเปลี่ยนจากผู้ส่งเสริมการท่องเที่ยว (Tourism Promoter) เป็นผู้ประสานระบบนิเวศการท่องเที่ยว (Tourism Ecosystem Orchestrator)

ฐาปนีย์กล่าวในวันที่ 14 ตุลาคมว่า "บทต่อไปของการท่องเที่ยวไทยจะไม่ได้ถูกกำหนดด้วยจำนวนคนที่เดินทาง แต่ด้วยคุณค่าและความหมายที่การเดินทางสร้างขึ้น" ประกาศวันที่ 20 ตุลาคมจึงเป็นการแปลงคำพูดนั้นเป็นรายการสินค้าที่ผู้ประกอบการนำไปขายได้จริง ทั้งเส้นทาง เทศกาล และตรารับรอง

ข้อที่ผู้ประกอบการควรรู้คือประกาศวันที่ 20 ตุลาคมให้เป้าเป็นอัตราการเติบโตของรายได้เท่านั้น ไม่ได้ระบุรายได้เป้าหมายเป็นบาท จำนวนนักท่องเที่ยว หรืองบประมาณของแต่ละทิศทาง ผู้ประกอบการจึงยังไม่มีตัวเลขชุดนี้ไว้ใช้วางแผน

## Tourism Product 2027 มีผลต่อผู้ประกอบการไทยอย่างไร

- **โรงแรม รีสอร์ต และสปา** ที่มีบริการสุขภาพควรดูว่าสินค้าของตนเข้ากลุ่ม Heal Better, Live Longer หรือ Feel Better ข้อใด เพราะ ททท. ตั้งใจเชื่อมบริการการแพทย์เข้ากับที่พัก ร้านอาหาร และชุมชน ซึ่งเปิดทางให้จับคู่กับคลินิกหรือโรงพยาบาลในพื้นที่
- **ผู้จัดงานและจังหวัดที่มีประเพณีเด่น** ควรติดตามเกณฑ์ที่ ททท. ใช้เลือก Signature Events นอกจาก 3 งานที่ประกาศแล้ว เพราะ ททท. ตั้งงานกลุ่มนี้ไว้เพื่อดึงนักท่องเที่ยวต่างประเทศและกระจายรายได้สู่ภูมิภาค
- **บริษัทนำเที่ยวและ DMC** ใช้สินค้าใน Tourism Product 2027 เช่น 55 รายการกับ 4 เส้นทางของ Meaningful Love Journey และ 5 แนวคิดของ Creatrip Thailand เป็นวัตถุดิบออกแบบแพ็กเกจได้ทันที โดยค้นรายละเอียดและ E-book ที่ tourismproduct.tourismthailand.org
- **ผู้ประกอบการที่ยังไม่มีตรารับรอง** ควรเตรียมเอกสารสำหรับ TAT STGs STAR, CF-Hotel หรือการประกวด Thailand Tourism Awards ครั้งที่ 16 ในปี 2027 เพราะทิศทาง Trusted Thailand ใช้ตราเหล่านี้เป็นเครื่องยืนยันคุณภาพต่อนักท่องเที่ยว
- **ฝ่ายการตลาดของธุรกิจท่องเที่ยว** ควรวางแผนปี 2027 บนสมมติฐานว่า ททท. วัดผลที่มูลค่าต่อการเดินทาง ไม่ใช่จำนวนคน และติดตามความเคลื่อนไหวของ ททท. ต่อได้ที่หมวด[ท่องเที่ยว](/tourism/)

## คำถามที่พบบ่อย

### Tourism Product 2027 ของ ททท. คืออะไร?

Tourism Product 2027 คือทิศทางการพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวไทยปี 2027 ที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศในงาน THAILAND NEXTPERIENCE เมื่อ 20 ตุลาคม 2026 แบ่งเป็น 5 ทิศทาง คือ Wellness and Longevity Tourism, Festival Economy, Creative Economy, Sustainable and Regenerative Tourism และ Trusted Thailand

### ททท. ตั้งเป้ารายได้ท่องเที่ยวปี 2027 ไว้เท่าไร?

ประกาศของ ททท. เมื่อ 20 ตุลาคม 2026 ระบุว่าการพัฒนาสินค้าตาม Tourism Product 2027 จะสนับสนุนเป้าหมายรายได้จากการท่องเที่ยวในปี 2027 ให้เติบโตไม่น้อยกว่าร้อยละ 5 ประกาศไม่ได้บอกตัวเลขรายได้เป็นบาทหรือจำนวนนักท่องเที่ยวเป้าหมาย

### Meaningful Love Journey คืออะไร?

Meaningful Love Journey เป็นกลุ่มสินค้าในทิศทาง Creative Economy ของ Tourism Product 2027 ที่นำเสนอไทยเป็น Romance Destination สำหรับคู่รักและกลุ่มฮันนีมูน มีสินค้า 55 รายการและ 4 เส้นทาง ภายใต้ 5 แนวคิด ได้แก่ Spiritual, Cultural, Nature, Wellness และ Everyday Romance

### ผู้ประกอบการดูรายละเอียดสินค้าท่องเที่ยวปี 2027 ได้ที่ไหน?

ททท. ให้ผู้สนใจค้นหาสินค้า บริการ กิจกรรม เส้นทางท่องเที่ยว และ E-book ของ Tourism Product 2027 ได้ที่เว็บไซต์ tourismproduct.tourismthailand.org และเพจ Facebook Amazing Thailand หรือสอบถาม TAT Contact Center โทร. 1672


## แหล่งอ้างอิง

- [ททท. เปิดตัว “THAILAND NEXTPERIENCE : TOURISM PRODUCT HIGHLIGHT 2027” ชู 5 ทิศทางพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวไทย มุ่งสู่ High-Value & Meaningful Destination](https://www.tatnewsthai.org/article-infos/6441) — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ข่าว ททท.)
- [TAT and Tripadvisor partner to support Thailand’s 2027 tourism transformation](https://www.tatnews.org/2026/10/tat-and-tripadvisor-partner-to-support-thailands-2027-tourism-transformation/) — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Newsroom)