# ททท. Tripadvisor ลงนาม LOI ใช้ข้อมูลนักเดินทางหนุนท่องเที่ยวไทยปี 2027 เน้นมูลค่า

> ททท. Tripadvisor ลงนามหนังสือแสดงเจตจำนงเมื่อ 14 ต.ค. 2026 แลกเปลี่ยนข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทางและทำการตลาดร่วม หนุนทิศทางปี 2027 ที่เน้นมูลค่ามากกว่าจำนวน

- ประเภท: ข่าว · หมวด: Tourism & Hospitality
- เผยแพร่: 2026-10-15T05:26:00.000Z · อัปเดต: 2026-10-15T05:26:00.000Z
- โดย: กองบรรณาธิการ THAI DATA, THAI DATA IT BUSINESS ENTERPRISE
- ที่มา: https://thaidata.co.th/tourism/tat-tripadvisor-loi-2027-high-value-tourism/

## สรุปประเด็นสำคัญ

- ข้อตกลง **ททท. Tripadvisor** คือหนังสือแสดงเจตจำนง (**LOI**) ระหว่างการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยกับแพลตฟอร์ม Tripadvisor ลงนามเมื่อ **14 ตุลาคม 2026** เพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทาง ทำการตลาดร่วม และเพิ่มการมองเห็นธุรกิจท่องเที่ยวไทยบนช่องทางดิจิทัล
- ข้อตกลง ททท. Tripadvisor หนุนแนวทาง **"Transform Together"** ภายใต้ทิศทางปี 2027 **"The Year of Transformation"** ที่ตั้งเป้าให้ไทยเป็นจุดหมายท่องเที่ยวคุณภาพสูงอันดับ 1 ของเอเชีย โดยไม่มีการเปิดเผยงบประมาณหรือตัวชี้วัด
- วันเดียวกัน ททท. ใช้เวที **CNN Global Perspectives: In Bangkok** ชูแนวคิด **Healing is the New Luxury** และเป้ากระจายประโยชน์ระหว่างเมืองหลักกับเมืองรองในสัดส่วน **60:40**
- ข้อมูลเบื้องต้นของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา นักท่องเที่ยวต่างชาติ **ม.ค.–ก.ย. 2026** มี **23,199,306 คน** ลดลง **3.8%** จากช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ตลาดจีนเพิ่มขึ้น **15.2%**

ททท. Tripadvisor ลงนามหนังสือแสดงเจตจำนง (Letter of Intent: LOI) เมื่อวันที่ 14 ตุลาคม 2026 ที่กรุงเทพฯ เพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทาง ทำการตลาดร่วม และเพิ่มการมองเห็นธุรกิจท่องเที่ยวไทยบนช่องทางดิจิทัล หนุนทิศทางปี 2027 ที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ต้องการเน้นมูลค่ามากกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว

[ประกาศของ ททท.](https://www.tatnews.org/2026/10/tat-and-tripadvisor-partner-to-support-thailands-2027-tourism-transformation/) ระบุว่าผู้ลงนามคือ Parichat Boonclai รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาดของ ททท. และ Scott Wegener ผู้อำนวยการฝ่ายขายองค์กร ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Tripadvisor โดยมี ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ร่วมเป็นสักขีพยาน

![ผู้บริหาร ททท. และ Tripadvisor ในพิธีลงนามหนังสือแสดงเจตจำนง 14 ตุลาคม 2026](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/tat-tripadvisor-loi-2027-high-value-tourism/tat-tripadvisor-loi-signing-2026.webp?v=4468bd0a) _(ภาพ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย)_

## ข้อตกลง ททท. Tripadvisor ครอบคลุมอะไร

ความร่วมมือ ททท. Tripadvisor เป็นกรอบกว้าง 4 ด้าน ตามที่ ททท. ประกาศ

- **ทำการตลาดร่วม** โปรโมตภาพลักษณ์ของไทยและแคมเปญของ ททท. บนช่องทางของ Tripadvisor
- **แลกเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึก** เรื่องพฤติกรรมนักเดินทางและเทรนด์ใหม่ เพื่อหาแรงจูงใจที่เปลี่ยนไปและตลาดที่มีศักยภาพสูง
- **หาโอกาสดิจิทัล** ให้จุดหมาย ประสบการณ์ และธุรกิจท่องเที่ยวไทยเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติมากขึ้น
- **หนุนการวางตำแหน่ง "Meaningful Destination"** ภายใต้แนวคิด Healing is the New Luxury ทั้งด้านสุขภาพ วัฒนธรรม อาหาร ธรรมชาติ ภูมิปัญญาท้องถิ่น และการบริการแบบไทย

ประกาศไม่ได้ระบุงบประมาณ ระยะเวลา แคมเปญเฉพาะ หรือตัวชี้วัด ข้อตกลง ททท. Tripadvisor ฉบับนี้จึงเป็นการวางกรอบก่อนลงรายละเอียด ททท. อธิบายว่าเป็นส่วนหนึ่งของการปรับบทบาทจากผู้ส่งเสริมการท่องเที่ยว ไปเป็นผู้ประสานระบบนิเวศการท่องเที่ยว (Tourism Ecosystem Orchestrator)

ฐาปนีย์กล่าวว่า "บทต่อไปของการท่องเที่ยวไทยจะไม่ได้ถูกกำหนดด้วยจำนวนคนที่เดินทาง แต่ด้วยคุณค่าและความหมายที่การเดินทางสร้างขึ้น" และว่า "Transform Together" คือวิธีเปลี่ยนเป้าหมายนั้นเป็นการลงมือทำ

![ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวในงานลงนามความร่วมมือ ททท. Tripadvisor](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/tat-tripadvisor-loi-2027-high-value-tourism/tat-governor-thapanee-tripadvisor-loi.webp?v=b226f734) _(ภาพ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย)_

## ทิศทางปี 2027: มูลค่ามากกว่าจำนวน

วันเดียวกัน ททท. ในฐานะพาร์ตเนอร์ของ CNN ใช้เวที [CNN Global Perspectives: In Bangkok](https://www.tatnews.org/2026/10/tat-positions-thailand-for-high-value-tourism-at-cnn-global-perspectives-in-bangkok/) ที่ The Ritz-Carlton กรุงเทพฯ ซึ่งจัดคู่กับการประชุมประจำปี IMF และกลุ่มธนาคารโลก นำเสนอไทยเป็น Global Wellness Destination ผู้ว่าการ ททท. ร่วมเวทีสนทนากับที่ปรึกษาพิเศษของเลขาธิการ UN Tourism ในหัวข้อแนวทาง "value-over-volume" ประเด็นหลักที่ ททท. ประกาศมีดังนี้

| ประเด็น | สิ่งที่ ททท. ระบุ |
| --- | --- |
| ทิศทางปี 2027 | The Year of Transformation ภายใต้ Transform Together |
| ตำแหน่งที่ต้องการ | Asia's No.1 High-Value & Meaningful Destination |
| แนวคิดการสื่อสาร | Healing is the New Luxury (เวลา พื้นที่ ธรรมชาติ การเชื่อมโยง และสุขภาวะ) |
| การกระจายประโยชน์ | เป้าสัดส่วน 60:40 ระหว่างจุดหมายหลักกับจุดหมายใหม่ |
| กรอบเศรษฐกิจ | Amazing 5 Economy: Life, Sub-Culture, Night, Circular และ Platform Economy |

![ผู้ว่าการ ททท. บนเวทีสนทนาในงาน CNN Global Perspectives: In Bangkok เมื่อ 14 ตุลาคม 2026](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/tat-tripadvisor-loi-2027-high-value-tourism/tat-cnn-global-perspectives-bangkok-2026.webp?v=468cb159) _(ภาพ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย)_

## ตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติ 9 เดือนแรกของปี 2026

ทิศทางเน้นมูลค่ามาในช่วงที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติยังต่ำกว่าปีก่อน [ข้อมูลเบื้องต้นของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา](https://www.mots.go.th/news/category/817) เดือนมกราคมถึงกันยายน 2026 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 23,199,306 คน ลดลง 3.8% จาก 24,115,325 คน และเฉพาะเดือนกันยายนมี 2,000,339 คน ลดลง 10.5%

| ตลาด | ม.ค.–ก.ย. 2026 (คน) | ม.ค.–ก.ย. 2025 (คน) | เปลี่ยนแปลง |
| --- | --- | --- | --- |
| จีน | 3,935,434 | 3,417,326 | +15.2% |
| มาเลเซีย | 2,950,327 | 3,478,673 | -15.2% |
| อินเดีย | 1,727,437 | 1,771,001 | -2.5% |
| รัสเซีย | 1,270,703 | 1,272,337 | -0.1% |
| เกาหลีใต้ | 848,647 | 1,138,033 | -25.4% |
| ไต้หวัน | 797,056 | 738,945 | +7.9% |
| ญี่ปุ่น | 769,970 | 803,768 | -4.2% |
| สหรัฐอเมริกา | 754,840 | 746,610 | +1.1% |
| รวมทุกตลาด | 23,199,306 | 24,115,325 | -3.8% |

เมื่อแยกตามภูมิภาค นักท่องเที่ยวจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ลดลงมากที่สุด 15.4% ขณะที่เอเชียตะวันออกเฉียงเหนือเพิ่มขึ้น 4.1% และยุโรปทรงตัว (+0.4%) สัดส่วนที่เปลี่ยนไปนี้คือเหตุผลที่ข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทางจากแพลตฟอร์มรีวิวมีค่ากับการเลือกตลาดเป้าหมาย

![จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ 9 เดือนแรกของปี 2026 เทียบปี 2025 แยกตามตลาดหลัก](https://thaidata-co-th.s3.ap-southeast-1.amazonaws.com/thaidata.co.th/images/articles/tat-tripadvisor-loi-2027-high-value-tourism/thailand-arrivals-jan-sep-2026-top-markets.webp?v=05976da0) _(ภาพ: THAI DATA (ข้อมูล: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา))_

## ทำไมเรื่องนี้สำคัญ

Tripadvisor เป็นแพลตฟอร์มรีวิวและวางแผนเดินทางที่นักท่องเที่ยวใช้ตัดสินใจเลือกโรงแรม ร้านอาหาร และกิจกรรม การที่ ททท. Tripadvisor ตกลงแลกเปลี่ยนข้อมูลกัน หมายความว่าการตลาดของรัฐจะอิงข้อมูลว่านักเดินทางค้นหาและให้คะแนนอะไรมากขึ้น ไม่ใช่แค่ตัวเลขผู้เดินทางเข้าประเทศ ซึ่งสอดคล้องกับเป้าของ ททท. ที่วัดความสำเร็จจากมูลค่าและการกระจายรายได้มากกว่าจำนวนคน

## ผลต่อองค์กรไทยและผู้ประกอบการท่องเที่ยว

- **โรงแรม สปา และธุรกิจเวลเนส** ควรตรวจหน้าธุรกิจของตัวเองบนแพลตฟอร์มรีวิวให้ข้อมูลครบและตอบรีวิวสม่ำเสมอ เพราะแคมเปญร่วมตามข้อตกลง ททท. Tripadvisor จะเน้นประสบการณ์ด้านสุขภาพและความหมายของการเดินทาง
- **ธุรกิจในเมืองรอง** มีโอกาสจากเป้าสัดส่วน 60:40 ควรพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวที่เล่าเรื่องท้องถิ่นได้ และติดตามประกาศแคมเปญของ ททท. หลังกรอบ LOI ททท. Tripadvisor ลงรายละเอียด
- **ผู้ประกอบการที่พึ่งตลาดมาเลเซียและเกาหลีใต้** ควรกระจายตลาด เพราะสองตลาดนี้ลดลง 15.2% และ 25.4% ใน 9 เดือนแรก ขณะที่จีนและไต้หวันเพิ่มขึ้น
- **บริษัทนำเที่ยวและ MICE** ติดตามข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทางจากความร่วมมือ ททท. Tripadvisor แล้ววางแพ็กเกจที่เพิ่มการใช้จ่ายต่อทริปแทนการแข่งราคา

ติดตามข่าวธุรกิจท่องเที่ยว โรงแรม และตัวเลขนักท่องเที่ยวได้ที่[หมวดท่องเที่ยว](/tourism/)

## คำถามที่พบบ่อย

### ททท. Tripadvisor ลงนามความร่วมมืออะไร?

ททท. Tripadvisor ลงนามหนังสือแสดงเจตจำนง (Letter of Intent) เมื่อ 14 ตุลาคม 2026 ที่กรุงเทพฯ ครอบคลุมการโปรโมตภาพลักษณ์และแคมเปญของไทยร่วมกัน การแลกเปลี่ยนข้อมูลพฤติกรรมและเทรนด์ของนักเดินทาง และการหาโอกาสดิจิทัลให้จุดหมาย ประสบการณ์ และธุรกิจท่องเที่ยวไทยเป็นที่รู้จักในต่างประเทศมากขึ้น

### LOI ททท. Tripadvisor มีงบประมาณหรือเป้าหมายเป็นตัวเลขหรือไม่?

ไม่มี ประกาศของ ททท. เมื่อ 14 ตุลาคม 2026 อธิบายข้อตกลง ททท. Tripadvisor เพียงกรอบกว้าง ไม่ได้ระบุงบประมาณ ระยะเวลา แคมเปญเฉพาะ หรือตัวชี้วัดที่วัดผลได้ หนังสือแสดงเจตจำนงโดยทั่วไปเป็นขั้นแรกก่อนทำข้อตกลงที่มีรายละเอียด

### Healing is the New Luxury คืออะไร?

Healing is the New Luxury เป็นแนวคิดการสื่อสารของ ททท. สำหรับตลาดท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ที่มองว่าความหรูหรายุคใหม่คือเวลา พื้นที่ ธรรมชาติ การได้เชื่อมโยงกับตัวเองและผู้อื่น และสุขภาวะ ททท. ใช้แนวคิดนี้วางตำแหน่งไทยเป็น Global Wellness Destination ทั้งในความร่วมมือ ททท. Tripadvisor และบนเวที CNN

### ปี 2026 นักท่องเที่ยวต่างชาติมาไทยกี่คนแล้ว?

ข้อมูลเบื้องต้นของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เดือนมกราคมถึงกันยายน 2026 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 23,199,306 คน ลดลง 3.8% จาก 24,115,325 คนในช่วงเดียวกันของปี 2025 ตลาดจีนมากที่สุด 3,935,434 คน เพิ่มขึ้น 15.2% ส่วนมาเลเซียลดลง 15.2% และเกาหลีใต้ลดลง 25.4%


## แหล่งอ้างอิง

- [TAT and Tripadvisor partner to support Thailand's 2027 tourism transformation](https://www.tatnews.org/2026/10/tat-and-tripadvisor-partner-to-support-thailands-2027-tourism-transformation/) — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Newsroom)
- [TAT positions Thailand for high-value tourism at CNN Global Perspectives in Bangkok](https://www.tatnews.org/2026/10/tat-positions-thailand-for-high-value-tourism-at-cnn-global-perspectives-in-bangkok/) — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Newsroom)
- [สถิตินักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทย ปี 2569 (เบื้องต้น)](https://www.mots.go.th/news/category/817) — กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา