Publicis ไตรมาส 3 โต 5% ลูกค้าเร่งงบสื่อที่ใช้ AI แต่ยังชะลอโครงการทรานส์ฟอร์มองค์กร

Publicis Groupe บริษัทโฆษณาและการตลาดรายใหญ่จากฝรั่งเศส รายงานเมื่อ 13 ตุลาคม 2026 ว่ารายได้สุทธิไตรมาส 3 อยู่ที่ 3,808 ล้านยูโร เติบโตแบบออร์แกนิก 5.0% เร่งขึ้นจากครึ่งปีแรก จากลูกค้าที่เร่งใช้บริการสื่อและการตลาดที่ใช้ AI ขณะที่งานเทคโนโลยีและทรานส์ฟอร์มองค์กรยังหดตัว บริษัทจึงยืนเป้าทั้งปีที่ 4.5–5%

Publicis จดทะเบียนในตลาด Euronext Paris และอยู่ในดัชนี CAC 40 มีพนักงานราว 114,000 คนในกว่า 100 ประเทศ ให้บริการตั้งแต่ที่ปรึกษาไปจนถึงลงมือทำงานใน 4 ด้านหลัก คือ การสื่อสาร สื่อ ข้อมูล และเทคโนโลยี ตัวเลขของบริษัทนี้จึงเป็นสัญญาณหนึ่งว่าแบรนด์ทั่วโลกกำลังใช้งบการตลาดไปทางไหน

ตัวเลขไตรมาส 3 ของ Publicis

รายได้สุทธิคือรายได้หลังหักต้นทุนส่งผ่าน เช่น ค่าผลิตงานและค่าซื้อสื่อที่เรียกเก็บจากลูกค้าโดยตรง ส่วนการเติบโตแบบออร์แกนิกตัดผลของการซื้อกิจการและค่าเงินออก ในไตรมาสนี้ค่าเงินช่วยเพิ่มรายได้สุทธิ 52 ล้านยูโร และกิจการที่ซื้อมาเพิ่มอีก 50 ล้านยูโร

เมื่อดูรายไตรมาส การเติบโตแบบออร์แกนิกของรายได้สุทธิเร่งขึ้นต่อเนื่องจาก 4.5% ในไตรมาส 1 เป็น 4.8% ในไตรมาส 2 และ 5.0% ในไตรมาส 3

งานสื่อที่ใช้ AI โต งานเทคโนโลยียังหด

Publicis แบ่งธุรกิจเป็น 3 กลุ่ม และไตรมาสนี้แต่ละกลุ่มไปคนละทาง

บริษัทระบุว่า Connected Media โตจากการแย่งส่วนแบ่งตลาด ความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่ใช้ AI และตลาดใหม่ที่เข้าถึงได้มากขึ้น ส่วนงานสร้างสรรค์โตจากลูกค้าใหม่และงานที่ขยายจากลูกค้าเดิม

งาน Technology ดีขึ้นจากไตรมาสก่อนและกลับมาโตในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของ Publicis Sapient แต่ทั้งโลกยังหดตัวเล็กน้อย เพราะลูกค้าระวังโครงการทรานส์ฟอร์มองค์กรที่ต้องลงทุนสูง จากเศรษฐกิจที่ยังมองไม่ชัดรวมถึงสถานการณ์ในตะวันออกกลาง บริษัทคาดว่างานกลุ่มนี้จะกลับมาโตทั้งโลกในไตรมาส 4

Arthur Sadoun ประธานและซีอีโอของ Publicis อธิบายบนการประชุมนักวิเคราะห์ตามที่ MediaPost รายงานว่า การใช้ AI กำลังไปด้วย "สองความเร็ว" ฝั่งการตลาด ผู้บริโภคใช้ AI ทุกวันในการค้นหาและเลือกซื้อสินค้า ลูกค้าจึงพร้อมอนุมัติงบเร็วขึ้น เพราะ "การขยับช้าเกินไปอาจหมายถึงการเสียส่วนแบ่งตลาด" ส่วนการนำ AI เข้าระบบงานขององค์กรเดินช้ากว่า ลูกค้าระวังมากขึ้นแม้ยังลงทุนก้อนใหญ่

รายได้ของ Publicis รายภูมิภาค: เอเชียแปซิฟิกโต 5.4%

สหรัฐฯ คิดเป็น 59% ของรายได้สุทธิทั้งกลุ่ม และโตออร์แกนิก 4.5% บนฐานที่สูงถึง 7.1% ของไตรมาส 3 ปีก่อน ในเอเชียแปซิฟิก Publicis ระบุว่าจีนโตแรงถึง 10.6% ส่วนในยุโรป ฝรั่งเศสโต 4.5% เยอรมนี 7.7% และยุโรปกลางและตะวันออก 7.2% ขณะที่สหราชอาณาจักรทรงตัว เพราะ Publicis Sapient ในอังกฤษทำงานให้ลูกค้าในตะวันออกกลางจำนวนมาก ซึ่งได้รับผลจากสถานการณ์ภูมิรัฐศาสตร์ ภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกาเองดีขึ้นจากไตรมาสก่อนแต่ยังลดลง 1.4% จากความขัดแย้งในภูมิภาค