ททท. ITB Asia 2026 ชูท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จับนักท่องเที่ยวสิงคโปร์ 6.7 แสนคน เที่ยวซ้ำ 86%
ททท. ITB Asia 2026 เปิดศาลาไทยที่สิงคโปร์ 21 ต.ค. ชูธีม Healing is the New Luxury ตามแผน Value over Volume ปี 2027 นักท่องเที่ยวสิงคโปร์มาไทยแล้ว 673,114 คน
โดย กองบรรณาธิการ THAI DATA อ่าน 4 นาที
สรุปประเด็นสำคัญ
- ททท. เปิด Thailand Pavilion ในงาน ITB Asia 2026 ที่สิงคโปร์เมื่อ 21 ตุลาคม 2026 ภายใต้ธีม Healing is the New Luxury เป็นการร่วมงานครั้งที่ 19 ของ ททท.
- นักท่องเที่ยวสิงคโปร์เดินทางมาไทย 673,114 คน ระหว่าง 1 มกราคม–19 ตุลาคม 2026 เป็นผู้ที่เคยมาแล้ว 86% เดินทางเอง 97.59% และพักเฉลี่ย 4.72 วัน
- แผนการตลาดปี 2027 ของ ททท. เน้น Value over Volume ผ่านกรอบ 4 NEWs คือกลุ่มลูกค้าใหม่ ประสบการณ์ใหม่ พันธมิตรใหม่ และภาพลักษณ์ใหม่
- ช่วง ตุลาคม 2026–มกราคม 2027 ททท. ทำโปรโมชันร่วมกับ KKday, Klook, Trip.com และ Singapore Airlines ในตลาดสิงคโปร์
ในงาน ITB Asia 2026 ที่สิงคโปร์ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิด Thailand Pavilion เมื่อ 21 ตุลาคม 2026 ภายใต้ธีม Healing is the New Luxury เพื่อขายแนวทาง Value over Volume ของปี 2027 โดยใช้ตลาดสิงคโปร์ซึ่งมีนักท่องเที่ยวมาไทยแล้ว 673,114 คนในปีนี้เป็นตัวอย่างของลูกค้าที่ ททท. ต้องการ
ITB Asia 2026 จัดวันที่ 21–23 ตุลาคม 2026 ที่ Sands Expo & Convention Centre มารีนาเบย์แซนด์ส จัดร่วมกับงาน MICE Show Asia และ Travel Tech Asia เว็บไซต์ผู้จัดระบุว่างานมีผู้เข้าร่วมกว่า 18,000 คนจากกลุ่ม MICE องค์กร และท่องเที่ยวพักผ่อน จากกว่า 132 ประเทศและดินแดน สำหรับ ททท. นี่เป็นการร่วมงานครั้งที่ 19
ททท. ITB Asia 2026 ขายอะไร: เวลเนสและประสบการณ์ตลอดปี
ศาลาไทยออกแบบภายใต้แนวคิด Thai Sanctuary: The Layer of Well-Being ใช้งานฝีมือไทย วัสดุธรรมชาติ และการจัดดอกไม้แบบไทย มีบูธถ่ายภาพด้วย AI 4 ธีม คือ วัฒนธรรม (Sawasdee) ธรรมชาติและการพักผ่อน (Sabai) อาหาร (Aroi) และมวยไทยกับกิจกรรมแอ็กทีฟ (Sanook)
Kittipong Prapattong รองผู้ว่าการด้านตลาดต่างประเทศ ภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิกใต้ ของ ททท. กล่าวว่า ทิศทางของ ททท. วัดจาก "มูลค่าที่การเดินทางแต่ละครั้งสร้างให้ผู้เดินทาง ธุรกิจ และชุมชน" และเป้าหมายคือเปลี่ยนความชอบที่เปลี่ยนไปของนักท่องเที่ยวให้เป็นประสบการณ์ที่จองได้ตลอดทั้งปี
แผนที่ ททท. นำไปเสนอใน ITB Asia 2026 มีสามส่วนหลัก
- Value over Volume ปี 2027 — จับกลุ่มผู้ใช้จ่ายสูงและนักท่องเที่ยวซ้ำผ่านเวลเนส ประสบการณ์ใหม่ การเชื่อมโยงจุดหมาย และพันธมิตร ภายใต้กรอบ 4 NEWs คือ New Segments, New Experiences, New Partnerships และ New Image ในตลาดอาเซียน เอเชียใต้ และแปซิฟิกใต้
- Amazing Thailand Off Scripts — พานักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ไปยังจุดหมายรอง ประสบการณ์ท้องถิ่น และงานอีเวนต์ ธีมตลอดปีมีเวลเนส อาหาร กีฬา Sub-Culture Economy และ Night Economy
- Trusted Thailand — เน้นความปลอดภัย ความมั่นใจของนักท่องเที่ยว และการท่องเที่ยวยั่งยืน ผู้ประกอบการที่ร่วมงานหลายรายมีมาตรฐานความยั่งยืน เช่น STGs STAR, Travelife, CF Hotels และ Green Logo
ตลาดสิงคโปร์ที่ ททท. ชูใน ITB Asia 2026: มาซ้ำ เที่ยวเอง พักเกือบ 5 วัน
ข้อมูลที่ ททท. เผยแพร่ช่วงงาน ITB Asia 2026 บอกว่าสิงคโปร์เป็นตลาดระยะใกล้ที่สำคัญ และไทยเป็นหนึ่งในสามจุดหมายยอดนิยมของคนสิงคโปร์ รองจากมาเลเซียและอินโดนีเซีย ตัวเลขหลักมีดังนี้
| ตัวชี้วัด | ค่า |
|---|---|
| นักท่องเที่ยวสิงคโปร์มาไทย (1 ม.ค.–19 ต.ค. 2026) | 673,114 คน |
| เคยมาไทยแล้ว (นักท่องเที่ยวซ้ำ) | 86% |
| เดินทางเอง (FIT) | 97.59% |
| ระยะพักเฉลี่ย | 4.72 วัน |
| แรงจูงใจอันดับ 1: อาหารและเครื่องดื่ม | 62.15% |
| แรงจูงใจอันดับ 2: ความหลากหลายของจุดหมาย | 56.84% |
| แรงจูงใจอันดับ 3: ความมีน้ำใจของคนท้องถิ่น | 48.05% |
ททท. ระบุว่าคนสิงคโปร์สนใจเวลเนส การท่องเที่ยวระดับหรู กิจกรรมแอ็กทีฟ การเช่ารถขับเที่ยว (Fly & Drive) และจุดหมายนอกเมืองหลัก ตัวอย่างคือเที่ยวบินของ Scoot เส้นทางสิงคโปร์–เชียงรายสัปดาห์ละ 5 เที่ยวที่เริ่มตั้งแต่ 1 มกราคม 2026
ในช่วงตุลาคม 2026 ถึงมกราคม 2027 ททท. ทำโปรโมชันร่วมในสิงคโปร์ 4 รายการ ได้แก่ แพ็กเกจเวลเนสกับ KKday กิจกรรมกีฬาและผจญภัยแบบเบากับ Klook ข้อเสนอสำหรับครอบครัวกับ Trip.com และค่าโดยสารพิเศษไปกรุงเทพฯ และภูเก็ตกับ Singapore Airlines
ทำไมเรื่องนี้สำคัญ
การร่วมงาน ททท. ITB Asia 2026 เป็นเวทีที่ ททท. นำแผนปี 2027 ซึ่งเน้น "มูลค่ามากกว่าจำนวน" ไปเสนอต่อผู้ซื้อในภูมิภาคโดยตรง ตลาดสิงคโปร์เป็นตัวอย่างที่ดีของแนวทางนี้ เพราะเป็นลูกค้าที่กลับมาซ้ำสูงและเดินทางเองเกือบทั้งหมด การดึงให้ใช้จ่ายต่อทริปมากขึ้นและไปเมืองรองจึงสำคัญกว่าการเพิ่มจำนวนคน
ข้อสังเกตคือประกาศของ ททท. เรื่อง ITB Asia 2026 ระบุจำนวนผู้ประกอบการที่ร่วมงานไม่ตรงกัน ย่อหน้าแรกเขียนว่า 14 ราย แต่ในเนื้อหาระบุ 14 รายจากกรุงเทพฯ ภูเก็ต พังงา และกระบี่ กับอีก 12 รายจากพัทยา รวม 26 ราย และประกาศไม่ได้ให้ตัวเลขรายได้หรือเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวปี 2027
ผลต่อองค์กรไทยและผู้ประกอบการท่องเที่ยวจาก ITB Asia 2026
- ออกแบบสินค้าให้คนเที่ยวซ้ำ — นักท่องเที่ยวสิงคโปร์ 86% เคยมาไทยแล้ว สินค้าที่ขายได้คือประสบการณ์ใหม่ในเมืองรองหรือกิจกรรมเฉพาะทาง ไม่ใช่แพ็กเกจเที่ยวเมืองหลักแบบเดิม
- ขายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ — เมื่อ 97.59% เดินทางเอง ช่องทางอย่าง KKday, Klook และ Trip.com ที่ ททท. ทำโปรโมชันร่วมด้วย คือที่ที่ลูกค้าตัดสินใจ ผู้ประกอบการควรมีสินค้าพร้อมจองบนแพลตฟอร์มเหล่านี้
- ใช้อาหารเป็นจุดขายหลัก — อาหารและเครื่องดื่มเป็นแรงจูงใจอันดับหนึ่งที่ 62.15% โรงแรมและผู้จัดทริปควรรวมประสบการณ์อาหารเข้าไปในแพ็กเกจ
- เตรียมมาตรฐานความยั่งยืน — แผน Trusted Thailand และผู้ร่วมงานที่มีมาตรฐานอย่าง STGs STAR หรือ Travelife บอกว่าเรื่องนี้กำลังเป็นเงื่อนไขของผู้ซื้อในภูมิภาค
อ่านแผนสินค้าท่องเที่ยวปี 2027 ของ ททท. เพิ่มเติมได้ในทิศทางสินค้าท่องเที่ยว 2027 ของ ททท. และติดตามข่าวธุรกิจท่องเที่ยวได้ที่หมวดท่องเที่ยว
คำถามที่พบบ่อย
ททท. ITB Asia 2026 จัดที่ไหนและเมื่อไร?
ททท. ITB Asia 2026 คือการร่วมงาน ITB Asia 2026 ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย งานจัดวันที่ 21–23 ตุลาคม 2026 ที่ Sands Expo & Convention Centre มารีนาเบย์แซนด์ส สิงคโปร์ ททท. เปิด Thailand Pavilion เมื่อ 21 ตุลาคม ภายใต้ธีม Healing is the New Luxury และเป็นการร่วมงานครั้งที่ 19
นักท่องเที่ยวสิงคโปร์มาไทยปี 2026 กี่คน?
ตามข้อมูลที่ ททท. เผยแพร่ช่วงงาน ITB Asia 2026 ซึ่งจัดที่สิงคโปร์ นักท่องเที่ยวสิงคโปร์เดินทางมาไทย 673,114 คน ระหว่าง 1 มกราคม ถึง 19 ตุลาคม 2026 ในจำนวนนี้ 86% เคยมาไทยแล้ว 97.59% เดินทางเอง และพักเฉลี่ย 4.72 วัน
แผน Value over Volume ของ ททท. ปี 2027 คืออะไร?
Value over Volume คือแนวทางการตลาดปี 2027 ที่ ททท. นำเสนอในงาน ITB Asia 2026 เน้นมูลค่าที่การเดินทางแต่ละครั้งสร้างให้ผู้เดินทาง ธุรกิจ และชุมชน มากกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว จับกลุ่มผู้ใช้จ่ายสูงและนักท่องเที่ยวซ้ำผ่านกรอบ 4 NEWs ได้แก่ กลุ่มลูกค้าใหม่ ประสบการณ์ใหม่ พันธมิตรใหม่ และภาพลักษณ์ใหม่
ผู้ประกอบการไทยกี่รายไปร่วมงาน ITB Asia 2026 กับ ททท.?
ประกาศของ ททท. ระบุตัวเลขไม่ตรงกันในสองจุด ย่อหน้าแรกเขียนว่า 14 ราย แต่ในเนื้อหาระบุผู้ประกอบการจากกรุงเทพฯ ภูเก็ต พังงา และกระบี่ 14 ราย กับจากพัทยาอีก 12 ราย รวม 26 ราย เป็นโรงแรมและรีสอร์ต 22 ราย บริษัทจัดการท่องเที่ยว 2 ราย ศูนย์การค้า 1 ราย และแหล่งท่องเที่ยว 1 ราย
แหล่งอ้างอิง
- TAT brings Thailand’s high-value tourism strategy to ITB Asia 2026 — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Newsroom)
- ITB Asia 2026 — ITB Asia
บุคคล องค์กร และสถานที่ในข่าวนี้
เลือกชื่อเพื่ออ่านข่าวทั้งหมดที่กล่าวถึง ตัวเลขคือจำนวนข่าว
- ประเทศและสถานที่
- สิงคโปร์106กรุงเทพฯ185มาเลเซีย91อินโดนีเซีย72
พบข้อมูลคลาดเคลื่อน? แจ้งกองบรรณาธิการ