ททท. เปิด Tourism Product 2027 ชู 5 ทิศทางสินค้าท่องเที่ยว เป้ารายได้ปีหน้าโต 5% ขึ้นไป

สินค้าใหม่ของ Tourism Product 2027: Creative Economy ความยั่งยืน และมาตรฐาน

ทิศทาง Creative Economy มี 3 กลุ่มสินค้าที่ ททท. ระบุชื่อไว้ชัด

• Meaningful Love Journey วางไทยเป็น Romance Destination สำหรับคู่รักและกลุ่มฮันนีมูน มีสินค้า 55 รายการ 4 เส้นทาง ภายใต้ 5 แนวคิด คือ Spiritual, Cultural, Nature, Wellness และ Everyday Romance
• Soul of Siam นำงานหัตถศิลป์ไทย ทั้งอัญมณี สิ่งทอ งานฝีมือ และศิลปะร่วมสมัย มาทำเป็นประสบการณ์ท่องเที่ยวระดับพรีเมียม
• Creatrip Thailand ท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ผ่านศิลปะ งานคราฟต์ อาหาร และวิถีท้องถิ่น ใน 5 แนวคิด ได้แก่ Feel the Art in Soi, Feel the Inspiration, Feel the Crafted Community, Feel the Flavor และ Feel the Local Fun

ทิศทาง Sustainable and Regenerative Tourism ไม่ได้หยุดแค่ลดผลกระทบจากการเดินทาง แต่ต้องคืนคุณค่าให้ธรรมชาติ ระบบนิเวศ และชุมชน โครงการหลักคือ Chiang Mai Prototype ซึ่งต่อยอดต้นแบบสินค้าท่องเที่ยวยั่งยืนจาก Krabi Prototype มาเชื่อมทรัพยากรธรรมชาติและวัฒนธรรมล้านนาของเชียงใหม่

ส่วน Trusted Thailand เน้นคุณภาพ ความปลอดภัย และมาตรฐาน ผ่านตรารับรองของ ททท. (TAT Certified) เช่น TAT STGs STAR และ CF-Hotel รวมทั้งรางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (Thailand Tourism Awards หรือ TTA) ซึ่ง ททท. เตรียมจัดประกวดครั้งที่ 16 ในปี 2027

ทำไม Tourism Product 2027 สำคัญต่อธุรกิจท่องเที่ยว

Tourism Product 2027 คือชิ้นส่วนด้านสินค้าของทิศทางปี 2027 ที่ ททท. เริ่มประกาศตั้งแต่กลางเดือนตุลาคม เมื่อ 14 ตุลาคม 2026 ททท. ลงนามหนังสือแสดงเจตจำนงกับ Tripadvisor และอธิบายว่า Transform Together เป็นแนวทางภายใต้ทิศทาง "The Year of Transformation" ที่ตั้งเป้าให้ไทยเป็น "Asia's No.1 High-Value & Meaningful Destination" ในประกาศวันนั้น ททท. ยังบอกว่าบทบาทของตัวเองกำลังเปลี่ยนจากผู้ส่งเสริมการท่องเที่ยว (Tourism Promoter) เป็นผู้ประสานระบบนิเวศการท่องเที่ยว (Tourism Ecosystem Orchestrator)

ฐาปนีย์กล่าวในวันที่ 14 ตุลาคมว่า "บทต่อไปของการท่องเที่ยวไทยจะไม่ได้ถูกกำหนดด้วยจำนวนคนที่เดินทาง แต่ด้วยคุณค่าและความหมายที่การเดินทางสร้างขึ้น" ประกาศวันที่ 20 ตุลาคมจึงเป็นการแปลงคำพูดนั้นเป็นรายการสินค้าที่ผู้ประกอบการนำไปขายได้จริง ทั้งเส้นทาง เทศกาล และตรารับรอง

ข้อที่ผู้ประกอบการควรรู้คือประกาศวันที่ 20 ตุลาคมให้เป้าเป็นอัตราการเติบโตของรายได้เท่านั้น ไม่ได้ระบุรายได้เป้าหมายเป็นบาท จำนวนนักท่องเที่ยว หรืองบประมาณของแต่ละทิศทาง ผู้ประกอบการจึงยังไม่มีตัวเลขชุดนี้ไว้ใช้วางแผน

Tourism Product 2027 มีผลต่อผู้ประกอบการไทยอย่างไร

• โรงแรม รีสอร์ต และสปา ที่มีบริการสุขภาพควรดูว่าสินค้าของตนเข้ากลุ่ม Heal Better, Live Longer หรือ Feel Better ข้อใด เพราะ ททท. ตั้งใจเชื่อมบริการการแพทย์เข้ากับที่พัก ร้านอาหาร และชุมชน ซึ่งเปิดทางให้จับคู่กับคลินิกหรือโรงพยาบาลในพื้นที่
• ผู้จัดงานและจังหวัดที่มีประเพณีเด่น ควรติดตามเกณฑ์ที่ ททท. ใช้เลือก Signature Events นอกจาก 3 งานที่ประกาศแล้ว เพราะ ททท. ตั้งงานกลุ่มนี้ไว้เพื่อดึงนักท่องเที่ยวต่างประเทศและกระจายรายได้สู่ภูมิภาค
• บริษัทนำเที่ยวและ DMC ใช้สินค้าใน Tourism Product 2027 เช่น 55 รายการกับ 4 เส้นทางของ Meaningful Love Journey และ 5 แนวคิดของ Creatrip Thailand เป็นวัตถุดิบออกแบบแพ็กเกจได้ทันที โดยค้นรายละเอียดและ E-book ที่ tourismproduct.tourismthailand.org
• ผู้ประกอบการที่ยังไม่มีตรารับรอง ควรเตรียมเอกสารสำหรับ TAT STGs STAR, CF-Hotel หรือการประกวด Thailand Tourism Awards ครั้งที่ 16 ในปี 2027 เพราะทิศทาง Trusted Thailand ใช้ตราเหล่านี้เป็นเครื่องยืนยันคุณภาพต่อนักท่องเที่ยว
• ฝ่ายการตลาดของธุรกิจท่องเที่ยว ควรวางแผนปี 2027 บนสมมติฐานว่า ททท. วัดผลที่มูลค่าต่อการเดินทาง ไม่ใช่จำนวนคน และติดตามความเคลื่อนไหวของ ททท. ต่อได้ที่หมวดท่องเที่ยว