ททท. Tripadvisor ลงนาม LOI ใช้ข้อมูลนักเดินทางหนุนท่องเที่ยวไทยปี 2027 เน้นมูลค่า
ททท. Tripadvisor ลงนามหนังสือแสดงเจตจำนงเมื่อ 14 ต.ค. 2026 แลกเปลี่ยนข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทางและทำการตลาดร่วม หนุนทิศทางปี 2027 ที่เน้นมูลค่ามากกว่าจำนวน
โดย กองบรรณาธิการ THAI DATA อ่าน 4 นาที
สรุปประเด็นสำคัญ
- ข้อตกลง ททท. Tripadvisor คือหนังสือแสดงเจตจำนง (LOI) ระหว่างการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยกับแพลตฟอร์ม Tripadvisor ลงนามเมื่อ 14 ตุลาคม 2026 เพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทาง ทำการตลาดร่วม และเพิ่มการมองเห็นธุรกิจท่องเที่ยวไทยบนช่องทางดิจิทัล
- ข้อตกลง ททท. Tripadvisor หนุนแนวทาง "Transform Together" ภายใต้ทิศทางปี 2027 "The Year of Transformation" ที่ตั้งเป้าให้ไทยเป็นจุดหมายท่องเที่ยวคุณภาพสูงอันดับ 1 ของเอเชีย โดยไม่มีการเปิดเผยงบประมาณหรือตัวชี้วัด
- วันเดียวกัน ททท. ใช้เวที CNN Global Perspectives: In Bangkok ชูแนวคิด Healing is the New Luxury และเป้ากระจายประโยชน์ระหว่างเมืองหลักกับเมืองรองในสัดส่วน 60:40
- ข้อมูลเบื้องต้นของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา นักท่องเที่ยวต่างชาติ ม.ค.–ก.ย. 2026 มี 23,199,306 คน ลดลง 3.8% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ตลาดจีนเพิ่มขึ้น 15.2%
ททท. Tripadvisor ลงนามหนังสือแสดงเจตจำนง (Letter of Intent: LOI) เมื่อวันที่ 14 ตุลาคม 2026 ที่กรุงเทพฯ เพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทาง ทำการตลาดร่วม และเพิ่มการมองเห็นธุรกิจท่องเที่ยวไทยบนช่องทางดิจิทัล หนุนทิศทางปี 2027 ที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ต้องการเน้นมูลค่ามากกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว
ประกาศของ ททท. ระบุว่าผู้ลงนามคือ Parichat Boonclai รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาดของ ททท. และ Scott Wegener ผู้อำนวยการฝ่ายขายองค์กร ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Tripadvisor โดยมี ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ร่วมเป็นสักขีพยาน
ข้อตกลง ททท. Tripadvisor ครอบคลุมอะไร
ความร่วมมือ ททท. Tripadvisor เป็นกรอบกว้าง 4 ด้าน ตามที่ ททท. ประกาศ
- ทำการตลาดร่วม โปรโมตภาพลักษณ์ของไทยและแคมเปญของ ททท. บนช่องทางของ Tripadvisor
- แลกเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึก เรื่องพฤติกรรมนักเดินทางและเทรนด์ใหม่ เพื่อหาแรงจูงใจที่เปลี่ยนไปและตลาดที่มีศักยภาพสูง
- หาโอกาสดิจิทัล ให้จุดหมาย ประสบการณ์ และธุรกิจท่องเที่ยวไทยเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติมากขึ้น
- หนุนการวางตำแหน่ง "Meaningful Destination" ภายใต้แนวคิด Healing is the New Luxury ทั้งด้านสุขภาพ วัฒนธรรม อาหาร ธรรมชาติ ภูมิปัญญาท้องถิ่น และการบริการแบบไทย
ประกาศไม่ได้ระบุงบประมาณ ระยะเวลา แคมเปญเฉพาะ หรือตัวชี้วัด ข้อตกลง ททท. Tripadvisor ฉบับนี้จึงเป็นการวางกรอบก่อนลงรายละเอียด ททท. อธิบายว่าเป็นส่วนหนึ่งของการปรับบทบาทจากผู้ส่งเสริมการท่องเที่ยว ไปเป็นผู้ประสานระบบนิเวศการท่องเที่ยว (Tourism Ecosystem Orchestrator)
ฐาปนีย์กล่าวว่า "บทต่อไปของการท่องเที่ยวไทยจะไม่ได้ถูกกำหนดด้วยจำนวนคนที่เดินทาง แต่ด้วยคุณค่าและความหมายที่การเดินทางสร้างขึ้น" และว่า "Transform Together" คือวิธีเปลี่ยนเป้าหมายนั้นเป็นการลงมือทำ
ทิศทางปี 2027: มูลค่ามากกว่าจำนวน
วันเดียวกัน ททท. ในฐานะพาร์ตเนอร์ของ CNN ใช้เวที CNN Global Perspectives: In Bangkok ที่ The Ritz-Carlton กรุงเทพฯ ซึ่งจัดคู่กับการประชุมประจำปี IMF และกลุ่มธนาคารโลก นำเสนอไทยเป็น Global Wellness Destination ผู้ว่าการ ททท. ร่วมเวทีสนทนากับที่ปรึกษาพิเศษของเลขาธิการ UN Tourism ในหัวข้อแนวทาง "value-over-volume" ประเด็นหลักที่ ททท. ประกาศมีดังนี้
| ประเด็น | สิ่งที่ ททท. ระบุ |
|---|---|
| ทิศทางปี 2027 | The Year of Transformation ภายใต้ Transform Together |
| ตำแหน่งที่ต้องการ | Asia's No.1 High-Value & Meaningful Destination |
| แนวคิดการสื่อสาร | Healing is the New Luxury (เวลา พื้นที่ ธรรมชาติ การเชื่อมโยง และสุขภาวะ) |
| การกระจายประโยชน์ | เป้าสัดส่วน 60:40 ระหว่างจุดหมายหลักกับจุดหมายใหม่ |
| กรอบเศรษฐกิจ | Amazing 5 Economy: Life, Sub-Culture, Night, Circular และ Platform Economy |
ตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติ 9 เดือนแรกของปี 2026
ทิศทางเน้นมูลค่ามาในช่วงที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติยังต่ำกว่าปีก่อน ข้อมูลเบื้องต้นของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เดือนมกราคมถึงกันยายน 2026 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 23,199,306 คน ลดลง 3.8% จาก 24,115,325 คน และเฉพาะเดือนกันยายนมี 2,000,339 คน ลดลง 10.5%
| ตลาด | ม.ค.–ก.ย. 2026 (คน) | ม.ค.–ก.ย. 2025 (คน) | เปลี่ยนแปลง |
|---|---|---|---|
| จีน | 3,935,434 | 3,417,326 | +15.2% |
| มาเลเซีย | 2,950,327 | 3,478,673 | -15.2% |
| อินเดีย | 1,727,437 | 1,771,001 | -2.5% |
| รัสเซีย | 1,270,703 | 1,272,337 | -0.1% |
| เกาหลีใต้ | 848,647 | 1,138,033 | -25.4% |
| ไต้หวัน | 797,056 | 738,945 | +7.9% |
| ญี่ปุ่น | 769,970 | 803,768 | -4.2% |
| สหรัฐอเมริกา | 754,840 | 746,610 | +1.1% |
| รวมทุกตลาด | 23,199,306 | 24,115,325 | -3.8% |
เมื่อแยกตามภูมิภาค นักท่องเที่ยวจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ลดลงมากที่สุด 15.4% ขณะที่เอเชียตะวันออกเฉียงเหนือเพิ่มขึ้น 4.1% และยุโรปทรงตัว (+0.4%) สัดส่วนที่เปลี่ยนไปนี้คือเหตุผลที่ข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทางจากแพลตฟอร์มรีวิวมีค่ากับการเลือกตลาดเป้าหมาย
ทำไมเรื่องนี้สำคัญ
Tripadvisor เป็นแพลตฟอร์มรีวิวและวางแผนเดินทางที่นักท่องเที่ยวใช้ตัดสินใจเลือกโรงแรม ร้านอาหาร และกิจกรรม การที่ ททท. Tripadvisor ตกลงแลกเปลี่ยนข้อมูลกัน หมายความว่าการตลาดของรัฐจะอิงข้อมูลว่านักเดินทางค้นหาและให้คะแนนอะไรมากขึ้น ไม่ใช่แค่ตัวเลขผู้เดินทางเข้าประเทศ ซึ่งสอดคล้องกับเป้าของ ททท. ที่วัดความสำเร็จจากมูลค่าและการกระจายรายได้มากกว่าจำนวนคน
ผลต่อองค์กรไทยและผู้ประกอบการท่องเที่ยว
- โรงแรม สปา และธุรกิจเวลเนส ควรตรวจหน้าธุรกิจของตัวเองบนแพลตฟอร์มรีวิวให้ข้อมูลครบและตอบรีวิวสม่ำเสมอ เพราะแคมเปญร่วมตามข้อตกลง ททท. Tripadvisor จะเน้นประสบการณ์ด้านสุขภาพและความหมายของการเดินทาง
- ธุรกิจในเมืองรอง มีโอกาสจากเป้าสัดส่วน 60:40 ควรพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวที่เล่าเรื่องท้องถิ่นได้ และติดตามประกาศแคมเปญของ ททท. หลังกรอบ LOI ททท. Tripadvisor ลงรายละเอียด
- ผู้ประกอบการที่พึ่งตลาดมาเลเซียและเกาหลีใต้ ควรกระจายตลาด เพราะสองตลาดนี้ลดลง 15.2% และ 25.4% ใน 9 เดือนแรก ขณะที่จีนและไต้หวันเพิ่มขึ้น
- บริษัทนำเที่ยวและ MICE ติดตามข้อมูลพฤติกรรมนักเดินทางจากความร่วมมือ ททท. Tripadvisor แล้ววางแพ็กเกจที่เพิ่มการใช้จ่ายต่อทริปแทนการแข่งราคา
ติดตามข่าวธุรกิจท่องเที่ยว โรงแรม และตัวเลขนักท่องเที่ยวได้ที่หมวดท่องเที่ยว
คำถามที่พบบ่อย
ททท. Tripadvisor ลงนามความร่วมมืออะไร?
ททท. Tripadvisor ลงนามหนังสือแสดงเจตจำนง (Letter of Intent) เมื่อ 14 ตุลาคม 2026 ที่กรุงเทพฯ ครอบคลุมการโปรโมตภาพลักษณ์และแคมเปญของไทยร่วมกัน การแลกเปลี่ยนข้อมูลพฤติกรรมและเทรนด์ของนักเดินทาง และการหาโอกาสดิจิทัลให้จุดหมาย ประสบการณ์ และธุรกิจท่องเที่ยวไทยเป็นที่รู้จักในต่างประเทศมากขึ้น
LOI ททท. Tripadvisor มีงบประมาณหรือเป้าหมายเป็นตัวเลขหรือไม่?
ไม่มี ประกาศของ ททท. เมื่อ 14 ตุลาคม 2026 อธิบายข้อตกลง ททท. Tripadvisor เพียงกรอบกว้าง ไม่ได้ระบุงบประมาณ ระยะเวลา แคมเปญเฉพาะ หรือตัวชี้วัดที่วัดผลได้ หนังสือแสดงเจตจำนงโดยทั่วไปเป็นขั้นแรกก่อนทำข้อตกลงที่มีรายละเอียด
Healing is the New Luxury คืออะไร?
Healing is the New Luxury เป็นแนวคิดการสื่อสารของ ททท. สำหรับตลาดท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ที่มองว่าความหรูหรายุคใหม่คือเวลา พื้นที่ ธรรมชาติ การได้เชื่อมโยงกับตัวเองและผู้อื่น และสุขภาวะ ททท. ใช้แนวคิดนี้วางตำแหน่งไทยเป็น Global Wellness Destination ทั้งในความร่วมมือ ททท. Tripadvisor และบนเวที CNN
ปี 2026 นักท่องเที่ยวต่างชาติมาไทยกี่คนแล้ว?
ข้อมูลเบื้องต้นของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เดือนมกราคมถึงกันยายน 2026 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 23,199,306 คน ลดลง 3.8% จาก 24,115,325 คนในช่วงเดียวกันของปี 2025 ตลาดจีนมากที่สุด 3,935,434 คน เพิ่มขึ้น 15.2% ส่วนมาเลเซียลดลง 15.2% และเกาหลีใต้ลดลง 25.4%
แหล่งอ้างอิง
- TAT and Tripadvisor partner to support Thailand's 2027 tourism transformation — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Newsroom)
- TAT positions Thailand for high-value tourism at CNN Global Perspectives in Bangkok — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Newsroom)
- สถิตินักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทย ปี 2569 (เบื้องต้น) — กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
บุคคล องค์กร และสถานที่ในข่าวนี้
เลือกชื่อเพื่ออ่านข่าวทั้งหมดที่กล่าวถึง ตัวเลขคือจำนวนข่าว
- องค์กรและบริษัท
- ททท.6ธนาคารโลก30
- ประเทศและสถานที่
- จีน133กรุงเทพฯ130มาเลเซีย48เกาหลีใต้38อินเดีย42รัสเซีย26ไต้หวัน23ญี่ปุ่น84สหรัฐอเมริกา243ยุโรป135
- เหตุการณ์และงาน
- การประชุมประจำปี IMF14
พบข้อมูลคลาดเคลื่อน? แจ้งกองบรรณาธิการ