WTM London 2026: ททท. ประกาศแผน Value Over Volume ปี 2027 พา 47 ธุรกิจไทยร่วมงาน
WTM London 2026 ททท. ประกาศแผน Value Over Volume ปี 2027 ที่ลอนดอน 4 พ.ย. พาธุรกิจไทย 47 ราย ตั้งเป้านักท่องเที่ยวต่างชาติปีนี้ 31 ล้านคน
โดย กองบรรณาธิการ THAI DATA อ่าน 6 นาที
สรุปประเด็นสำคัญ
- ททท. ประกาศแผน Value Over Volume ปี 2027 ในงาน WTM London 2026 ที่ Excel London เมื่อ 4 พฤศจิกายน 2026 ภายใต้ธีม Healing is the New Luxury
- ททท. พาผู้ประกอบการไทย 47 ราย ไปร่วมงานระหว่าง 3–5 พฤศจิกายน 2026 คาดสร้างนัดหมายธุรกิจอย่างน้อย 1,440 นัด และรายได้การท่องเที่ยวกว่า 1.51 พันล้านบาท
- ปี 2026 ททท. คาดนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 31 ล้านคน และรายได้การท่องเที่ยวกว่า 1.56 ล้านล้านบาท ส่วนเป้าปี 2027 คือรายได้โต 5% ขึ้นไป และสัดส่วนผู้เยี่ยมเยือนเมืองหลักต่อเมืองรอง 60:40
- ตลาดสหราชอาณาจักรมีนักท่องเที่ยว 808,214 คน ช่วง 1 ม.ค.–31 ต.ค. 2026 และยอดจองล่วงหน้า ต.ค. 2026–มี.ค. 2027 เพิ่ม 15.3%
ในงาน WTM London 2026 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) แถลงทิศทางปี 2027 ภายใต้ชื่อ "Value Over Volume" เมื่อ 4 พฤศจิกายน 2026 ที่ Excel London พร้อมตั้งเป้ารายได้การท่องเที่ยวรวมปี 2027 โตอย่างน้อย 5% จากประมาณการปี 2026 ที่นักท่องเที่ยวต่างชาติเกิน 31 ล้านคนและรายได้เกิน 1.56 ล้านล้านบาท
งาน World Travel Market (WTM) London 2026 จัดวันที่ 3–5 พฤศจิกายน 2026 ททท. ระบุว่านี่เป็นปีที่ 45 ที่ร่วมงาน และนำผู้ประกอบการไทยไปทั้งหมด 47 ราย
WTM London 2026 ประกาศอะไรสำหรับปี 2027
ที่งานแถลงข่าว Amazing Thailand ผู้ว่าการ ททท. ทัพนีย์ เกียรติไพบูลย์ กล่าวว่า เป้าหมายไม่ใช่แค่ดึงนักท่องเที่ยวให้มากขึ้น แต่คือสร้างมูลค่าให้มากขึ้นจากทุกการเดินทาง และ ททท. กำลังเปลี่ยนบทบาทจาก "ผู้ส่งเสริมการท่องเที่ยว" เป็น "ผู้ประสานระบบนิเวศการท่องเที่ยว" ที่เชื่อมสายการบิน ธุรกิจท่องเที่ยว คนสร้างสรรค์ และชุมชน
แผนการตลาดปี 2027 เปลี่ยนจาก "Value for Money" เป็น "Value Through Meaning" ภายใต้แนวคิด "Healing is the New Luxury" และรวมเรื่องต่อไปนี้ไว้ด้วยกัน
- เส้นทางบินใหม่และที่วางแผนไว้ — Virgin Atlantic บินลอนดอน ฮีทโธรว์–ภูเก็ต สัปดาห์ละ 3 เที่ยวในฤดูหนาว, LOT Polish Airlines เส้นวอร์ซอ–กรุงเทพฯ และ Belavia เส้นมินสก์–กรุงเทพฯ โดยมีแผนต่อไปภูเก็ต
- โครงการ The Link Plus — เชื่อมตลาดต่างประเทศกับจุดหมายที่คนรู้จักน้อย เช่น ตะกั่วป่า จังหวัดพังงา นครศรีธรรมราช และเส้นทางลุ่มน้ำโขงในอุบลราชธานี ตั้งเป้าเพิ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติในพื้นที่เหล่านี้ 10%
- Festival Economy — ใช้เทศกาลกระจายการใช้จ่ายไปหลายจังหวัด เช่น ลอยกระทงที่อยุธยา วิจิตรเจ้าพระยาในกรุงเทพฯ Wonderfruit และ Tomorrowland ที่พัทยา เทศกาลสงกรานต์ Maha Songkran World Water Festival และพิธีไหว้ครูมวยไทย
- เวลเนสและสินค้าพรีเมียม — ตั้งเป้าให้ไทยเป็นจุดหมายด้านสุขภาพและเวลเนสระดับโลกภายในปี 2027 มีแคมเปญ Unseen Luxperience ที่จะเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนนี้ และงาน Ultra Thailand 2027 วันที่ 20–24 มิถุนายน 2027
ตัวอย่างที่ ททท. ยกมาเพื่อชี้ว่าเทศกาลสร้างรายได้ได้จริงคืองานประเพณีแห่เทียนพรรษาอุบลราชธานี 2026 ซึ่ง ททท. ระบุว่ามีผู้เข้าร่วม 460,000 คน และสร้างรายได้ให้พื้นที่ 1.7 พันล้านบาท เพิ่มขึ้นราว 39% จากปีก่อน
ตัวเลข WTM London 2026 เป้าหมายปี 2026 และ 2027 ที่ ททท. เผยแพร่
| ตัวชี้วัด | ค่าที่ ททท. ระบุ |
|---|---|
| นักท่องเที่ยวต่างชาติปี 2026 (ประมาณการ) | มากกว่า 31 ล้านคน |
| รายได้การท่องเที่ยวปี 2026 (ประมาณการ) | มากกว่า 1.56 ล้านล้านบาท |
| เป้ารายได้การท่องเที่ยวปี 2027 | โตอย่างน้อย 5% |
| สัดส่วนผู้เยี่ยมเยือนเมืองหลักต่อเมืองรอง | 60:40 |
| นักท่องเที่ยวสหราชอาณาจักร 1 ม.ค.–31 ต.ค. 2026 | 808,214 คน |
| ประมาณการนักท่องเที่ยวสหราชอาณาจักรทั้งปี 2026 | มากกว่า 1,041,987 คน |
| รายได้จากตลาดสหราชอาณาจักรทั้งปี (ประมาณการ) | มากกว่า 71,605 ล้านบาท |
| ยอดจองล่วงหน้า ต.ค. 2026–มี.ค. 2027 จากสหราชอาณาจักร | เพิ่ม 15.3% |
ศาลาไทยใน WTM London 2026: 47 ธุรกิจและเป้า 1.51 พันล้านบาท
คณะของ ททท. ที่ไป WTM London 2026 ประกอบด้วยโรงแรมและรีสอร์ต 37 ราย บริษัทจัดการจุดหมายปลายทาง 8 ราย และธุรกิจท่องเที่ยวอื่น 2 ราย เป็นผู้ร่วมงานครั้งแรก 18 ราย และกลับมาร่วมอีก 29 ราย มาจากกรุงเทพฯ ชลบุรี กระบี่ พังงา เพชรบุรี ภูเก็ต ระยอง และสุราษฎร์ธานี ในจำนวนนี้ 24 รายอยู่ในโครงการมาตรฐานความยั่งยืน TAT STGs STAR และ 12 รายอยู่ในโครงการ CF Hotels
ศาลาไทยออกแบบตามแนวคิดห้าประสาทสัมผัส และมีชุดสินค้า "Worth-Life Balance" ที่แบ่งเป็น Reconnect ด้วยกลิ่นป่า Presence ด้วยผ้าครามและงานฝีมือ และ Relax ด้วยชามเสียงและการบำบัดด้วยเสียง ผู้เข้าชมได้ลองทำเข็มกลัดผ้าครามและปกสมุดมัดย้อม ททท. คาดว่างานนี้จะสร้างนัดหมายทางธุรกิจอย่างน้อย 1,440 นัด และรายได้การท่องเที่ยวมากกว่า 1.51 พันล้านบาท ซึ่งเป็นตัวเลขคาดการณ์ของ ททท. ไม่ใช่ยอดที่เกิดขึ้นแล้ว
แนวทางความยั่งยืนปี 2030 ที่ ททท. นำเสนอใน WTM London 2026
ในงาน WTM London 2026 เมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน 2026 ผู้ว่าการ ททท. ขึ้นเวที Wanderlust Headliner Stage หัวข้อ "Pioneering Sustainability in Paradise – The View from Thailand" ร่วมกับผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.แก้วตา เมืองเกษม จากวิทยาลัยนานาชาติมหิดล ผู้ว่าการระบุว่า ททท. ร่วมมือกับ 11 กระทรวง สมาคมธุรกิจ และภาคเอกชนภายใต้โครงการ Transform Together
ททท. กำลังส่งเสริม 55 ชุมชนท่องเที่ยวเป้าหมายและ 19 จุดหมายสำคัญ ตามแผน Thailand Green Tourism Plan 2030 และใช้มาตรฐาน TAT STGs STAR กับ CF Hotels เป็นกลไก ส่วนระดับจุดหมาย มีต้นแบบกระบี่ (Krabi Prototype) และจะขยายไปต้นแบบเชียงใหม่ (Chiang Mai Prototype)
ทำไมเรื่องนี้สำคัญ
ถ้อยแถลงของ ททท. ในงาน WTM London 2026 ตรงกับแนวที่ ททท. นำไปเสนอในงานอื่นก่อนหน้านี้ ดูได้จากททท. ที่งาน ITB Asia 2026 และทิศทางสินค้าท่องเที่ยว 2027 ของ ททท. คือเลิกวัดความสำเร็จที่จำนวนคน หันมาวัดรายได้ต่อทริป การกระจายไปเมืองรอง และมาตรฐานความยั่งยืน ตลาดสหราชอาณาจักรเป็นหนึ่งในสามตลาดระยะไกลที่ใหญ่ที่สุดของไทย และ ททท. ตั้งใจรักษาสถานะ "ตลาดล้านคน" เป็นปีที่สองติดต่อกัน
สรุปสั้น ๆ ของ WTM London 2026 สำหรับ ททท. คือเวทีขายแผนปี 2027 ให้ผู้ซื้อระยะไกล และเป็นเวทีประกาศเส้นทางบินใหม่จากยุโรป
ข้อควรระวังคือตัวเลขทั้งหมดในข่าวนี้เป็นประมาณการหรือเป้าหมายที่ ททท. ประกาศเอง ไม่ใช่ผลที่เกิดขึ้นแล้ว และข่าวของ ททท. ไม่ได้ระบุว่าเส้นทางบินใหม่แต่ละเส้นเริ่มบินวันใด ผู้ประกอบการควรตรวจกำหนดการกับสายการบินโดยตรง
ผลต่อผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยจาก WTM London 2026
- เตรียมสินค้าเวลเนสและประสบการณ์ท้องถิ่น — ธีมปี 2027 คือ Healing is the New Luxury โรงแรมและผู้จัดทริปควรมีแพ็กเกจที่เล่าเรื่องวัฒนธรรมหรือภูมิปัญญาท้องถิ่นได้ชัด
- มองเมืองรองและเทศกาล — เป้า 60:40 และ Festival Economy หมายถึงงบการตลาดของ ททท. จะเอนไปทางจุดหมายนอกเมืองหลักและงานอีเวนต์
- เตรียมมาตรฐานความยั่งยืน — TAT STGs STAR และ CF Hotels เป็นมาตรฐานที่ ททท. ใช้แสดงต่อผู้ซื้อต่างประเทศ
- ใช้เที่ยวบินตรงใหม่ให้เป็นประโยชน์ — เส้นลอนดอน–ภูเก็ต วอร์ซอ–กรุงเทพฯ และมินสก์–กรุงเทพฯ เปิดโอกาสให้ธุรกิจในภูเก็ตและกรุงเทพฯ เจาะตลาดยุโรปตะวันออก
ติดตามข่าวธุรกิจท่องเที่ยวและเทศกาลได้ที่หมวดท่องเที่ยว
บริการของ THAI DATA CLOUD ที่เกี่ยวข้อง
เมื่อ ททท. พาโรงแรมและบริษัทท่องเที่ยวไทยไปเจาะตลาดสหราชอาณาจักรและยุโรปตะวันออก ผู้ประกอบการที่ได้นัดหมายใหม่จากงานอย่าง WTM London ต้องมีเว็บไซต์และระบบจองที่รับผู้เข้าชมต่างประเทศได้ทันที THAI DATA CLOUD มี Travel Cloud สำหรับนำเว็บไซต์ ระบบจอง และฐานข้อมูลลูกค้าขึ้นคลาวด์ ปรับขนาดได้ทันทีเมื่อยอดจองพุ่งช่วงไฮซีซัน (THAI DATA CLOUD เป็นผู้ดำเนินงานเว็บไซต์นี้)
คำถามที่พบบ่อย
WTM London 2026 จัดที่ไหนและเมื่อไร?
WTM London 2026 คือการร่วมงาน World Travel Market London 2026 ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย จัดวันที่ 3–5 พฤศจิกายน 2026 ที่ Excel London ททท. เปิดศาลาไทยภายใต้ธีม Healing is the New Luxury และเป็นปีที่ 45 ของ ททท. ในงานนี้
แผน Value Over Volume ปี 2027 ของ ททท. คืออะไร?
Value Over Volume คือทิศทางของ ททท. ที่ประกาศในงาน WTM London 2026 เน้นมูลค่าที่การเดินทางสร้างให้ชุมชนมากกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว ตั้งเป้ารายได้การท่องเที่ยวรวมโต 5% ขึ้นไปในปี 2027 และสัดส่วนผู้เยี่ยมเยือนเมืองหลักต่อเมืองรอง 60:40
นักท่องเที่ยวอังกฤษมาไทยปี 2026 กี่คน?
ตามข้อมูลที่ ททท. เผยแพร่ช่วงงาน WTM London 2026 นักท่องเที่ยวจากสหราชอาณาจักรมาไทย 808,214 คนระหว่าง 1 มกราคมถึง 31 ตุลาคม 2026 และ ททท. คาดว่าทั้งปีจะเกิน 1,041,987 คน สร้างรายได้เกิน 71,605 ล้านบาท
ททท. พาผู้ประกอบการไทยไป WTM London 2026 กี่ราย?
ททท. พาผู้ประกอบการไทย 47 รายไปร่วมงาน WTM London 2026 เป็นโรงแรมและรีสอร์ต 37 ราย บริษัทจัดการจุดหมายปลายทาง 8 ราย และธุรกิจท่องเที่ยวอื่นอีก 2 ราย ในจำนวนนี้เป็นผู้ร่วมงานครั้งแรก 18 ราย และกลับมาร่วมอีก 29 ราย
แหล่งอ้างอิง
- TAT unveils 2027 Value Over Volume strategy at WTM London — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Newsroom)
- TAT brings Thai healing experiences and 47 tourism businesses to WTM London 2026 — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Newsroom)
- TAT presents Thailand Tourism 2030 sustainability vision on Wanderlust Headliner Stage at WTM London — การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT Newsroom)
บุคคล องค์กร และสถานที่ในข่าวนี้
เลือกชื่อเพื่ออ่านข่าวทั้งหมดที่กล่าวถึง ตัวเลขคือจำนวนข่าว
- องค์กรและบริษัท
- ททท.32Virgin Atlantic2
- ประเทศและสถานที่
- สหราชอาณาจักร269กรุงเทพฯ318ชลบุรี62ยุโรป325
พบข้อมูลคลาดเคลื่อน? แจ้งกองบรรณาธิการ